El lenguaje visual en la

Macro tipografía y
Micro tipografía.
La tipografía en el diseño y el
lenguaje visual.

Así como el lenguaje mismo, en el mundo

del diseño la tipografía es un idioma universal.
Las formas, colores, tamaños y diseños hablan
en gran medida; con ellas podemos transmitir
toda clase de mensajes, así como sensaciones,
emociones y un marco de referencia
sorprendentemente amplio.

La psicología de la tipografía, muy de la mano

con la grafología, se encarga de estudiar los
efectos que tienen los distintos tipos de letra
que podemos utilizar como imagen
corporativa o inclusive en nuestro uso personal.
Y es que hay que tomar en cuenta que
no podemos elegir la
misma tipografía si queremos dar una
imagen moderna que si nuestra
intención es proyectar algo clásico.

Del mismo modo que los colores, la

ropa y las imágenes en general, la
apariencia elegida para presentar
nuestras palabras forma parte de un
entramado visual que puede decirlo
todo sobre nosotros y nuestro trabajo,
lo mismo que transmitir la idea
equivocada cuando no se hace
apropiadamente.
Tipografía
Para darnos una idea general, analicemos
algunas de las agrupaciones tipográficas
más comunes referidas por la
psicología de la tipografía
 SERIF
SANS SERIF
SCRIPT
ARTÍSTICAS
 Serif: Llamadas así por las coletas o “Serífas” en los bordes de
las mismas, estas letras son de las más clásicas. Se asocian con
una sobriedad natural y se cree que tienen un efecto calmante,
por lo que se recomiendan para textos largos ya que las coletas
dan continuidad y fluidez a las palabras entre sí.
 Sans Serif: también llamadas “Rectas” o de “Palo seco”, estas
tipografías se caracterizan por un estilo sobrio que pone de
manifiesto la falta de una mano humana en su elaboración.
Suelen ser prolijas, minimalistas y modernas, utilizadas
principalmente para textos medianos, medios digitales y para
textos claros en imagen corporativa.
 Script: conocida por igual como “Manuscrita”, este tipo
de fuentes da la sensación de estar conectada entre sí,
como la escritura cursiva. Debido a su complejidad de
trazo, se recomienda solamente para títulos y nombres
cortos, ya que su uso en textos puede complicar la
lectura. Se suele asocial con la elegancia y sofisticación
que desborda su intrínseca naturaleza.
  Artísticas: son estas las fuentes más libres y variables,
realizadas por diseño y que suelen integrar elementos
variados de las categorías anteriores, pero sin ajustarse a
ninguna de ellas. Este tipo nos da la libertad de romper
los parámetros y crear una imagen verdaderamente
única. Se utilizan principalmente en logotipos y títulos.
Conociendo estas categorías, uno puede en
verdad captar la personalidad de una marca,
así como proyectar la propia, y es que la
asociación termina siendo un fenómeno
inevitable, por ejemplo; una tipografía de líneas
finas, curvas y prolongadas es más asociada
con la elegancia que una corta, gruesa y
angular, mientras que por otro lado una fuente
amplia, redonda y espaciada se considera más
infantil que una sobria, lisa y proporcionada.

Así que, la próxima vez que miren

una tipografía, noten sus peculiaridades y la
manera en que esta juega con la imagen
discursiva, mientras mas coherente sea, mejor
integrada estará su personalidad visual y más
efectivo será el resultado de la misma.
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música y diversión, donde puedan expresar sus
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Esta campaña profesional titulada 'COMIENCE CON

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Fue creada para la marca: Pepsi, por la agencia de
publicidad: BAKÚ. Esta campaña de diseño de
medios está relacionada con la industria Bebidas sin
alcohol y contiene 2 recursos de medios. Lo
presentó hace 12 días Segovia: Stalin de BAKÚ.
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