LA TIPOGRAFIA Y SU MENSAJE.

Evidentemente Paula Scher, se enamoró de la tipografía y concluyo que esta

puede transmitir mensajes muy claros, sin embargo, algunos sostienen que las
letras jamás podrán decir más que una imagen. ¿será esto cierto?

Debemos resaltar que, la finalidad del diseño gráfico es resolver problemas, de un

lado, transmitiendo mensajes y, de otro, presentando ideas y sin que sea menos
importante en ocasiones, únicamente, logrando objetivos netamente estéticos. En
ese sentido la tipografía juega un roll importante, puesto que esta es un mundo de
signos que logra hacer palpable el lenguaje humano.

La tipografía, tal y como lo deja ver Paula Scher, permite al diseñador aportar a un
proyecto la suma de lo que sabe y siente desde la variedad y las emociones,
desde allí es que esta valiosa técnica puede hacer que las letras se dejen ver
como el principal o único protagonista de un diseño, dejando en segundo puesto o
plano a una fotografía o imagen y dando así mayor relevancia a las letras o
fuentes.

Es por lo anterior que en el presente ensayo se sostiene que las letras por razones
lógicas si pueden decir y hacer sentir más que una imagen, esto se robustece con
el hecho de que a estas se les puede dar peso, color, medida, posición,
significados políticos, emocionales o hasta revolucionarios tal y como lo presento
Paula en varias de sus obras personales en las que dibujo enormes mapas
geográficos llenos de letras, números y palabras los cuales enviaban un mensaje
o en ocasiones dejaban entrever una pregunta.

Así entonces, evidentemente, la tipografía no son solo letras, además, contempla

este arte series y formas que aportan información extra a quien las lee y observa.
Por ejemplo, si la letra está en negrita esto puede significar la importancia que
tiene el querer resaltar alguna información o si está en cursiva puede indicar que
se está citando algo, lo que directamente lleva al espectador a entender e
interpretar algo desde su perspectiva, de allí que resulta muy cierto lo que
manifestó Scher: "Tienes que estar en un estado de juego para diseñar. Si no
estás en un estado de juego, no puedes hacer nada". En síntesis, la técnica
tipográfica resulta ser tan valiosa que el estilo de una letra puede provocar
impresiones distintas en el tono de la voz del cliente; además puede exigir la
necesidad de que quien lee asuma una actitud seria ante el mensaje o por el
contrario reciba sensaciones cómicas o infantiles como las que provoca la fuente
Comic Sans.

Es así, que Paula Scher, da una perspectiva muy amplia de como la tipografía,
actualmente, es una de las artes o técnicas que inunda todas las calles del mundo
desde la mas humilde a la de más apogeo económico.

En conclusión, la tipografía es una herramienta que no solo sirve para portadas de

discos, atraer clientes o introducir logos en un mercado, para nadie es un secreto
que esta ha sido participe de los grandes cambios sociales y políticos del mundo
tal y como ocurrió en la segunda guerra mundial, especialmente, en la Alemania
donde se usaban fuentes como la Gótica, que buscaban ser pesadas, de lectura
difícil y efectivas para enviar un mensaje de una Alemania robusta y de una
fortaleza contraria a las ideas Nazis, estilo tipográfico tan importante para los
cambios históricos que su uso fue prohibido el 3 de enero de 1941 por el
secretario de Hitler.