INDAGACIÓN Y PROPUESTA DE UN PRODUCTO EDITORIAL

1. Análisis del sector

Características de sector

2. Indagación de productos editoriales

Tipología de productos editoriales asociados

3. Público objetivo
Necesidades, gustos y expectativas

4. Posicionamiento de la empresa
Percepción de la empresa
1. Análisis del sector

El sector de la moda, es muy amplio tarnos y usar nuestra ropa y comple-

debido a que ésta para cada grupo de mentos. Hablando de ropa y comple-

personas es diferente. Pero en general mentos debemos decir que LadyBlue

hay una moda estándar cada tempo- se dedica únicamente a un sector fe-

rada, que es más amplia que otras, ya menino joven pero al cual le ofrece la

que son más los establecimientos que ropa que más le gusta, y de última

ofrecen a sus clientes esa moda y no moda con un toque elegante y a su vez

otra, que es la moda que por lo gene- también ofrece ropa íntima y comple-

ral crean los grandes diseñadores y mentos. Comencé a analizar el sector

marcas de ropa. LadyBlue es una em- para quedarme con lo que me intere-

presa que se dedica a ese mismo sector, saba de otros empresas y para descar-

el sector de la moda, en el terreno de tar lo que no. Para ello investigue ca-

vender las prendas de ropa. Muchas denas de ropa como son Zara,

marcas de ropa venden sin preocu- Stradivarius, Pull and Bear y Desigual

parse por lo que desean realmente sus como las principales marcas en las que

clientes, el objetivo es vender sin más. fijarme que venden ropa y comple-

Sin embargo debemos de transmitir mentos, y oysho y women secret como

fidelidad a ese público objetivo de al- las dos principales de ropa íntima. De

gún modo para que no dejen de visi- cada una de ellas obtendré lo que más
me interese y lo que no lo descartaré. y no en otras es por el mero hecho

“Desigual” es una marca de ropa ex- que me parecen que cada una de ellas

travagante y atrevida que se puede di- tienen un poco de LadyBlue, ya que

ferenciar del resto por su gran colo- pretendemos crear ropa diferente y

rido y formas raras tanto en las atrevida y de gran calidad pero con

publicaciones como en sus prendas y precios asequibles a casi cualquier bol-

eso la hace diferente del resto. “Stra- sillo.

divarius” y “Pull and Bear” son marcas

que crean ropa muy parecidas por no

decir exactamente idénticas, debido a

que pertenecen a una misma cadena

(Inditex), al igual que “Zara”, pero la di-

ferencia es que las dos primeras marcas

venden ropa de una calidad inferior

que la tercera. “Women Secret”

y “Oysho” venden ropa íntima muy

parecidas, por lo general se basan en

dibujos animados para crear las pren-

das. El fijarme en estas seis marcas

2. Indagación de productos editoriales

Cuando comencé a indagar sobre pro- que investigué. Es una revista interna-

ductos editoriales relacionados con la cional que se centra en la moda y den-

moda y si era posible que ese producto tro de ésta, en las nuevas tendencias,

editorial hubiera sido lanzado por una las pasarelas, París, Cibeles, etc... Pero

marca de ropa me descentré un poco que también en ella podemos encon-

ya que realmente las marcas de ropa trar apartados de belleza, decoración,

no crean revistas que era lo que yo es- televisión, concursos, etc... Aunque ha-

taba buscando dentro del producto bía algo que me interesaba de la revista

editorial, ya que lo que suelen crear y era las entrevistas a personajes fa-

son catálogos de la temporada y bueno mosos relacionados con el mundo de

busque entonces revistas que se cen- la moda. Diseñadores con un largo re-

traran sobre todo en la moda actual, corrido o nuevo en el mundo, para

entre ellas encontré revistas tanto na- darse a conocer. Por lo que al analizarla

cionales como internacionales, en las un poco descarté las secciones de de-

cuales aparecía la moda como tema coración, televisión y horóscopo entre

principal del producto editorial pero otras.

abarcaban más temas de actualidad y

eso en parte no me interesaba del todo

mucho. Elle es una de esas revistas

En cuanto a la doble página que mues-

tro aquí, es un ejemplo del interior de

la revista “ELLE”, en concreto es una

entrevista al autor del libro ¡FEO!, este

espacio reservado a entrevistas dentro

de la revista me parece interesante, ya

que una de las ideas que me gustaban

para mi revista era tener una sección

dedicada a entrevista, una por publica-

ción, por ejemplo. En este caso la sec-

ción de entrevistas se llama EL mini

entrevista.
Vogue es una revista estadounidense y Kate Moss. Vogue goza del trabajo de

de moda y estilo de vida, que se edita los más reconocidos y renombrados

en numerosos países. Es una publica- escritores, fotógrafos, diseñadores e

ción mensual orientada principal- ilustradores internacionales, entre ellos

mente al público femenino y es consi- Jordi Labanda. Se publican muchas

derada la más influyente a nivel ediciones de Vogue alrededor del

mundial. La edita Condé Nast Publi- mundo, las más significativas quizá las

cations, editorial creada en 1908 y de Italia, Francia, Estados Unidos e In-

cuya sede está en la ciudad estadouni- glaterra. Su editora es Anna Wintour.

dense de Nueva York. La primera re-

vista apareció en septiembre de 1916.

Ofrece reportajes muy populares de

las marcas de moda más importantes

como Dior, Prada, Chanel, Gucci o

D&G, sobre las últimas tendencias o

los jóvenes diseñadores de moda

como Julien Fournié, Ricardo Tisci o

Olivier Theyskens y también con mo-

delos famosas como Gisele Bündchen

Vogue es conocida como "la Biblia de

la moda", gozando de gran prestigio en

el sector. La edición española cuenta,

desde el 2001, con contenidos propios

y un foro en su versión online. En la

página anterior aparecen dos portadas

y aunque pertenecen a países diferen-

tes guardan la misma estructura y es-

tética. Aquí vemos una página del in-

terior de la publicación donde aparece

una sección que se escribe un artículo

a la vez que se muestran prendas de

moda.
GLAMOUR (sig. anglicismo que de- cación lleva en su portada ni más ni

signa un tipo de belleza muy elegante menos que a Michelle Ovama.

y sofisticada) dice ser la revista inter-

nacional de moda más vendida en Es-

paña. Se sitúa un poco por debajo de

“Vogue” pero quizás será por el estilo

elegante que Vogue sabe darle y GLA-

MOUR no aunque el nombre diga lo

contrario. Es una revista un poco más

recargada en cuanto a contenidos en

portada y desorden visual en el interior,

pero aparece con los mismos conteni-

dos que otras revistas de moda ya

nombradas en las que no solo hablan

de moda, sino de actualidad, belleza,

televisión, cine, horóscopos... Las por-

tadas de GLAMOUR suelen ser por lo

general protagonizadas por actrices o

personajes famosos. La última publi-

Podemos ver una página interior de la LECTURAS es una revista de prensa

revista GLAMOUR donde se promo- rosa española actual, la cual en las tem-

cionan, ofertan y venden productos de poradas (dos veces al año) publica

belleza. Se utiliza la fotografía del pro- LECTURAS MODA, en la cual encon-

ducto en grande y un texto con la in- tramos las colecciones de la tempo-

formación necesaria al lado. Ésta es rada según diferentes ciudades espa-

una de las tantas secciones que com- ñolas, también podemos encontrar

ponen la revista. tendencias, la moda Prêt-À-Porter...

Ésta es quizás la publicación que más

se acerca a lo que ando buscando para

crear una publicación de la tienda de

ropa LadyBlue..
IN STILE es una revista extranjera del ganizada en ambos laterales. También

mismo estilo de Vogue, Cosmopoli- podemos ver una a doble página inte-

tan, Elle, Glamour, Maire Claire, etc... rior, en la cual tanto fotografía como

Es una revista de moda que no sola- texto están muy bien resueltos en

mente habla de moda. Podemos ver cuanto a maquetación.

que la portada es del mismo estilo que

las anteriores, con un personaje fa-

moso de principal y la información or-

No solamente me he fijado en revistas a la hora de publicitar sus prendas y

de moda y actualidad, puesto que lo suele hacerlos sobre fondos blancos.

que ando buscando es algo diferente a También todo ello depende de la ropa

lo ya creado, también e indagado sobre que vendas, Zara vende ropa más ele-

catálogos de tiendas como las analiza- gante Pull and Bear y Stradivarius ropa

das en el sector. Pull and Bear crea en mas de sport. Cuando nos referimos a

cada catálogo una historia que tiene desigual vemos que es totalmente di-

principio y final y eso me parece real- ferente, utiliza muchos fondos blan-

mente interesante a la hora de mostrar cos pero siempre con coloridos por to-

las prendas que vendes, el modo po- dos lados, en las prendas o

sado sin más que esta mas que ma- superpuestos, pero dar un juego atre-

chacado aunque siempre y cuando vido y divertido a la vez de caracterís-

cuides cada detalle pueden ser foto- tico de la empresa.

grafías realmente interesantes. Suelen

ser catálogos con un material bastante

parecido al periódico o reciclaje, con

colores muy cálidos, muchas veces uti-

lizando sepias y blancos y negros. Sin

embargo Zara por ejemplo es más fría

3. Público objetivo

Target que lo que les interesa es sentirse que puedan saber quien ha dirigido el di-

El público objetivo de mi empresa es siempre llevan calidad a la hora e ves- seño de la ropa, informarse sobre ten-

femenino y joven, con un nivel de vida tir y que no están pagando una exage- dencias, pasarelas…en pocas palabras,

medio. Un público que quiere sen- ración por esas prendas. estar al día de lo último en moda.

tirse diferente al resto, que quiere sen-

tirte cómodo y a gusto a la hora de ves- ¿Qué busca el target? ¿Qué necesita el target?

tir. Quieren poder adquirir las prendas El target busca entrar a una tienda y Las clientas necesitan confianza y Lady-

a un coste adecuado a un nivel de vida poder salir equipada de ahí. Por eso Blue quiere darle esa confianza. Nece-

medio, pero que a su vez sean prendas LadyBlue ofrece a sus clientas ropa, sitan saber qué es lo que llevan puesto,

de calidad alta. La gran mayoría de las complementos y ropa íntima. A la hora y de donde procede. Cuando algo te

empresas de ropa vender a un coste del producto editorial, las clientas quie- cuesta dinero quieres saber si real-

muy elevado en comparación con lo ren ser tratadas con exclusividad y re- mente está bien invertido, por ello

que realmente les cuesta, eso puede cibir así promociones y descuentos por siempre hay que darle información a

verse a la hora de las rebajas, cuando el simple hecho de ser socia (Blue), ese cliente o posible cliente y de este

colocan las prendas a un 70% de des- entre ellas el ser socias, es ser Blue. modo ganar su confianza. No solo es

cuento y siguen sin perder dinero. Las También buscan poder tener en sus tener un cliente, sino mantener a ese

clientas de LadyBlue quieren pagar manos no solamente un catálogo cliente y si se siente a gusto, será habi-

siempre algo razonable aunque las re- donde se muestre la colección de la tual.

bajas no sean de dicho porcentaje, ya nueva temporada sino que también

4. Posicionamiento de la empresa

Respecto al posicionamiento de la em- señadores, diseñadores ya asentados, dan enterar tanto de las nuevas tem-

presa puedo decir que se coloca al lado una sección de nuevas tendencias, el poradas como de los diseñadores del

de marcas como las nombras durante adelanto de la temporada siguiente, momentos, nuevas tendencias, ferias

la indagación, como son Zara, Pull and etc. de moda, etc... Ya que hasta ahora sólo

Bear, Desigual, etc... Pero de un modo ¿Qué caracteriza a LadyBlue? existen lo que son catálogos de modo

diferente, es decir, cada una de esas LadyBlue se caracteriza por no ser la tí- de la tienda y por otro lado revistas de

marcas tiene unas calidades y precios pica tienda de ropa a la que todo el tendencias en las cuales algunas mar-

diferentes entre ellas. Desigual por mundo puede ir, a los cuales les da cas muestran su ropa en pequeñisima

ejemplo se sitúa entre la más cara, pero igual la calidad del producto, nuestras cantidad y mala calidad en fotografía,

a su vez como la de mayor calidad en tiendas son tiendas de gran calidad en al no ser que simplemente sea un

prendas. Yo deseo situarme entre las todas sus prendas y complementos. Se anuncio publicitario.

marcas más vendidas por calidad y pre- caracteriza también por tener en la Quiere ser parte de la vida de sus clien-

cio, y a su vez por las prendas que se misma tienda ropa de vestir y ropa ín- tas, que se sientan a gusto tanto

venden, por ser la última moda y úni- tima, y a su vez complementos. cuando entran a los establecimientos

cas. Con respecto a la revista busco ¿Cómo pretende ser percibido por como cuando llevan sus prendas.

algo diferente, una publicación de dos nuevos clientes y sus clientes habitua-

veces al año en la que se muestre tanto les?

el catálogo de la ropa de la nueva tem- Quiere ser percibida como la primera

porada como entrevistas a nuevos di- en hacer un catálogo en el que se pue-