HISTORIA DEL DISEO EDITORIAL

ANTECEDENTES:
*Origen
Este tipo de diseo naci en el Renacimiento, en el siglo XV, a partir del invento de la
imprenta. Se dice que los copistas fueron los primeros profesionales en el arte del diseo
editorial porque ejercan influencias sobre los ejemplares de la poca.
Mediante la aparicin de la imprenta se pudieron reproducir textos en cantidad y con mayor
llegada a la gente. Los copistas aprovechaban la forma rectangular de las letras para darle a
los textos una mejor y ms ordenada esttica.
A partir del siglo XX, se produjo un cambio en el diseo editorial debido a los buenos
aportes sobre el uso asimtrico de la retcula de la Escuela alemana de diseo Bauhaus.
Luego, en los 80 apareci el primer manual sobre grillas denominado Sistemas de
retcula y los primeros programas para diseo editorial lanzados por Mac y Postscript.

SU EVOLUCION EN LA HISTORIA
Evolucin del diseo editorial como
cambio en la sociedad posmoderna

Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin N19
[ISSN: 1668-5229]
Proyectos Jvenes de Investigacin y Comunicacin. Proyectos Ganadores.


Elsesser, Cintia; Rivera, Samantha
Sntesis
Se conoce como posmodernidad a la poca que le sigue a la
modernidad. Este perodo surge al finalizar la Segunda Guerra
Mundial y se extiende hasta nuestros das.
La posmodernidad se caracteriza por el desencanto, el fin de
las utopas, reafirmar el presente y rescatar fragmentos del
pasado. Cuando hablamos de dejar de lado las utopas nos
referimos a la refutacin de las ideas del modernismo, tales
como: el avance de la ciencia hacia la verdad, la expansin
del progreso como forma de vida total y el encuentro de la
tica con la universalidad a partir de normas fundamentadas
racionalmente. Esto ocurre debido las distintas maifestaciones
que fueron surgiendo en ese tiempo, como la bomba de
Hiroshima y el nazismo, entre otros, que hicieron que la gente
comenzara a dudar de las ideas de la modernidad.
Durante la posmodernidad, hubo cambios en las manifestaciones
culturales. En arte, se remite al pasado usando la
irona y la recreacin. Se tiende una coexistencia en la que
bullen diferentes posibilidades (bricolaje, copia, simultaneidad
de tiempos).
En ciencia, las disciplinas buscaban ser vinculadas por una
objetividad colectiva. Ahora, en cambio, se impone la coexistencia de estilos (se crean
nuevos mtodos con seriedad en
lugar de seguir usando los antiguos). Esto cambia el concepto
de verdad, hacindola ms relativa que dogmtica.
En tica y poltica, se ablandan las ideologas duras y se expande
el neoliberalismo. Por una parte, se desarrollan tolerancias,
como las elecciones sexuales, polticas y religiosas,
y por otra se agudizan las intolerancias, como en el caso de
las guerras. La informtica, la economa y la tcnica hacen
que los valores estn cambiando, llevando por ejemplo a una
utopa econmica. Esta nueva utopa presenta una gran influencia
dentro del diseo editorial de hoy en da.
El diseo editorial es la rama del diseo grafico que se especializa
en la maquetacin y composicin de distintas publicaciones
tales como libros, revistas o peridicos. Incluye
la realizacin de la grfica interior y exterior de los textos,
teniendo en cuenta un eje esttico ligado al concepto que
define a cada publicacin, sus condiciones de impresin y
de recepcin. Se busca lograr una unidad armnica entre el
texto, la imagen y la diagramacin, que permita expresar el
mensaje del contenido, que tenga valor esttico y que impulse
comercialmente la publicacin.
Para comprender el diseo editorial es necesario considerar
el concepto de grilla o retcula editorial. Se trata del esquema
que se utiliza para componer una pieza editorial, que consiste
en la organizacin del pliego teniendo en cuenta distintos
elementos tales como los mrgenes, la zona a imprimir (mancha)
y las columnas. La grilla permite ubicar la informacin
y las imgenes para darles una forma coherente, a partir de
este orden el diseador puede desarrollar el diseo especfico
de cada publicacin.
Recin en el siglo XX hubo una renovacin significativa en
el diseo editorial. sta se produjo gracias a los aportes de
la Bauhaus, escuela alemana de diseo, arte y arquitectura
fundada en 1919, desde donde se experiment con el uso
asimtrico de la retcula. Los diseadores de esta escuela
fueron los que por primera vez produjeron composiciones
con indicaciones de diseos detallados, independientemente
de las pautas convencionales de las imprentas.
Mediante la presente investigacin se busca desarrollar los
fundamentos que nos llevan a la formulacin de nuestra hiptesis,
la cual sostiene que los diseos de las cubiertas de los
libros de la actualidad son ms atractivos que los de antao.
De esta manera, veremos como el diseo no qued exento a
los cambios que la posmodernidad ha trado consigo.
Conclusin
Las cubiertas de libros en la actualidad son ms atractivas que
las de antao, debido a una serie de factores que se han ido
dando a lo largo del tiempo: el avance en la tecnologa y en las
tcnicas de tratamiento de imgenes, la globalizacin, la mercadotecnia,
y la segmentacin del mercado. Todo apunta hoy
a mayores esfuerzos por parte de los diseadores para hacer
sus diseos ms atractivos y llamativos entre la gran masa
de libros que se comercializan. En consecuencia, el diseo se
vuelve ms atractivo con el fin de fomentar la compra por impulso.
Nada es ms importante que la primera impresin
Entonces, tras realizar la siguiente investigacin y a partir de
su desarrollo, podemos llegar a la conclusin de que la hiptesis
de nuestro trabajo es verdadera.
http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/vista/detalle_articulo.php?id_libro=34&id
_articulo=4282

El diseo editorial es la rama del diseo grfico que se especializa en la
maquetacin y composicin de distintas publicaciones tales como libros, revistas o
peridicos.
Incluye la realizacin de la grfica interior y exterior de los textos, siempre
teniendo en cuenta un eje esttico ligado al concepto que define a cada
publicacin y teniendo en cuenta las condiciones de impresin y de recepcin.
Los profesionales dedicados al diseo editorial buscan por sobre todas las cosas
lograr una unidad armnica entre el texto, la imagen y diagramacin.

Historia del diseo editorial

Para comprender la evolucin del diseo de publicaciones hasta el desarrollo
actual es necesario considerar en primer lugar el concepto de grilla o retcula
editorial. Se trata del esquema que se utiliza para componer una pieza editorial,
que consiste en la organizacin del pliego teniendo en cuenta distintos elementos,
como los mrgenes, la zona a imprimir (mancha) y las columnas. La grilla permite
ubicar la informacin y las imgenes para darles una forma coherente. A partir de
este orden el diseador puede desarrollar el diseo especfico de cada
publicacin con plena libertad. La grilla, entonces, es una gua til para el diseador y
tambin para el lector, ya que facilita la legibilidad.

El diseo editorial se desarroll a partir del Renacimiento -mediados del siglo XV-
con la invencin de la imprenta de tipos mviles, que produjo una revolucin
cultural. Sin embargo, podemos afirmar que ya desde tiempos antiguos el hombre
recurri a formas de diseo para conservar la informacin por escrito. A la hora de
escribir se utilizaron primero placas regulares de arcilla o piedra. Luego, se
emplearon rectngulos de papiro para los manuscritos, y ya para entonces se
estableci escribir siguiendo lneas rectas y mrgenes.

En la Edad Media los copistas, encargados de la realizacin de manuscritos
nicos, establecieron normas referentes a mrgenes, columnas y espaciados que
continan vigentes en Occidente desde entonces. Los copistas fueron, de alguna
manera, los primeros expertos en diseo editorial. Tenan poder de decisin
directo sobre la forma de cada ejemplar copiado, poder que recin en el siglo XX
recuperaran los diseadores grficos.

Si en la Antigedad y en el Medioevo las grandes limitaciones tecnolgicas para
reproducir textos hacan que las publicaciones llegaran a pocas personas, con la
invencin de la imprenta, la reproduccin de textos en serie aument enormemente,
permitiendo difundir la cultura escrita entre un pblico mucho ms amplio.
El nuevo modo de impresin requiri un sistema regular para ordenar las mltiples
letras de cada pgina.
Se estableci disponer las letras en formatos rectangulares, con lo cual se limit el
uso innovador de la grilla. Adems, a diferencia de lo que suceda con los copistas,
que buscaban generar una lectura placentera a travs de una organizacin esttica,
con la produccin seriada ya no se realizaron diseos originales en cada ejemplar.
En los siglos subsiguientes predomin el formato tipogrfico rectangular. Slo
mediante los grabados en madera o a travs de la invencin de la litografa se pudo
dar una nota de originalidad a la produccin editorial durante estos aos, si bien el
uso de estas tcnicas aumentaba considerablemente los costos y reduca la
velocidad de reproduccin.
Recin en el siglo XX hubo una renovacin significativa en el diseo editorial.
sta se produjo gracias a los aportes de la Bauhaus, escuela alemana de diseo, arte
y arquitectura fundada en 1919, desde donde se experiment con el uso asimtrico
de la retcula.
La propuesta novedosa permiti salir de la monotona de los diseos, si bien en la
prctica este empleo asimtrico de la grilla result caro y complejo, slo accesible
para ediciones elitistas. Los diseadores de esta escuela fueron los que por primera
vez desde la poca de los copistas produjeron composiciones con indicaciones de
diseo detalladas, independientemente de las pautas convencionales de las
imprentas.
Habra que esperar hasta los aos 80 para que apareciera el primer manual sobre
grillas, llamado Sistemas de retcula. A la vez, Postscript y Mackintosh
desarrollaron para entonces programas especiales para el diseo editorial y la
fotocomposicin (tcnica de composicin de textos mediante un proceso
fotogrfico) que permitieron a los diseadores tener el poder de decisin sobre el
formato de las publicaciones.
Actualmente el diseo editorial ha adquirido una gran importancia y se ha
desarrollado enormemente debido a la competencia entre medios grficos y
audiovisuales. Las publicaciones necesitan presentar una diagramacin atractiva
para sobresalir entre los dems medios de comunicacin.
Partes de un libro

El diseo editorial implica tener en cuenta las partes convencionales de una
publicacin, pero con un criterio flexible, es decir, aadiendo o eliminando partes,
u ordenndolas de manera diferente, siempre de acuerdo con el grado de
innovacin o tradicionalismo de la edicin.
Con el fin de dar cuenta de estas partes y de sus funciones, se considerarn las
secciones que caracterizan a un libro.

Principales secciones de un libro
Exterior:
Tapa (cubierta) : es cada una de las dos cubiertas de un libro
encuadernado. Puede ser de distintos materiales, en general se utiliza
papel, cartn y/o cuero. El diseo de ambas cubiertas debe estar en
concordancia con el mensaje del libro. La cubierta frontal incluye
normalmente el ttulo de la obra, el nombre del autor, el logo de la editorial y
la coleccin, as como tambin fotografas o ilustraciones.
Sobrecubierta: es una cubierta delgada que se coloca sobre la tapa,
utilizada para decorar y/o para proteger la edicin. Muchas veces tiene el
mismo diseo de la tapa, y en otras ocasiones el diseo puede variar.
Solapas: son las partes laterales de la sobrecubierta o de la tapa (si es
blanda) que se doblan hacia el interior. En ellas se incluyen datos sobre la
obra, biografa del autor, colecciones y ttulos de la editorial.
Contratapa: no tiene un uso determinado, en algunos casos all se incluye
una sntesis del texto principal o la biografa del autor. Mantiene la lnea
grfica de la tapa.
Lomo: es la parte en la que se unen las hojas formando el canto del libro.
En l se coloca el ttulo de la obra, el nombre del autor y la editorial.
Faja: es una tira de papel que se coloca alrededor del libro. Cumple una
funcin informativa y promocional -indica, por ejemplo, la cantidad de
ejemplares vendidos, el nmero de edicin del libro, comentarios de la
crtica-.
Ttulo: su funcin es esencial, dado que debe atrapar la atencin de los
lectores de inmediato y a partir de aqu funcionar como introduccin al resto
del contenido. Se recomienda para los ttulos frases cortas, si bien no hay
leyes estrictas acerca de esto. Las tipografas serif favorecen la legibilidad,
y por ende tambin son recomendables. Lo fundamental es que el ttulo
llame la atencin y transmita un mensaje rpidamente.

Interior:
Pginas de guarda: son las pginas que aparecen al abrir la tapa de un
libro (tapa dura), en las cuales generalmente se imprime un motivo con
funcin decorativa.
Portada: es la pgina impar ubicada al principio del libro, que generalmente
contiene los mismos datos de la tapa (ttulo, nombre del autor y editorial).
Contraportada: es la parte posterior del libro. En algunos casos contiene
otras obras del autor, comentarios sobre el texto u otra informacin, pero
otras veces no lleva ningn contenido.
Crditos o pgina de derecho: es la pgina que presenta los datos de la
edicin (ao y nmero), nombres de los que participaron en la realizacin
del libro (diseador, fotgrafo, ilustrador, traductor, corrector, etc.),
Copyright (derechos reservados al autor y editor) e ISBN (International
Standard Book Numbers y en espaol Nmero internacional estndar del
libro, correspondiente al cdigo numrico del pas de edicin, editorial y
temtica del libro).
Dedicatoria: la pgina de la dedicatoria es aquella en la que el autor dedica
la obra.
ndice: es un listado en el que se muestran los ttulos de los captulos y las
pginas correspondientes, permitiendo localizar fcil y rpidamente los
contenidos de un libro. Tambin existen ndices de los temas organizados
alfabticamente y con el nmero de pgina en el que se mencionan. El
ndice puede colocarse al principio o al final del texto principal.
Texto principal: incluye el cuerpo del libro y tambin la presentacin, el
prlogo, la introduccin, los captulos o partes, los anexos, la bibliografa, y
en los casos en que haya imgenes, las ilustraciones, lminas y/o
fotografas que contenga el libro. El texto variar de longitud segn la
tipografa, el cuerpo, el interlineado y la caja tipogrfica.
Cabezal o encabezamiento: es la indicacin del ttulo de la obra, el nombre
del autor y el ttulo del captulo o fragmento en la parte superior de cada
pgina del texto principal.
Pie de pgina: es la ubicacin habitual del folio o numeracin de pgina y
de las notas y citas del texto principal.
Folio o numeracin de pgina: es el nmero de cada pgina indicado
generalmente al pie de pgina. El punto de partida para la numeracin es la
portada. No se folian aquellas pginas fuera del texto principal ni las
blancas.
Colofn o pie de imprenta: es el conjunto de datos que da cuenta de las
personas que participaron de la edicin (imprentas, fotocromistas,
componedores de textos), el papel empleado, la tipografa elegida y la
fecha y lugar en que se termin de imprimir. Se ubica en el final del libro (en
pgina par o impar).
Estas son todas las partes que forman la estructura modelo de un libro.
Sin embargo, no siempre los libros siguen este esquema.
Esto depende del presupuesto destinado a la edicin y de la imagen que se busca
dar. Una edicin en la que se incluyan todos estos componentes producir la
sensacin de gran calidad.
Con respecto a las revistas y a los peridicos puede decirse que en general su
estructura es ms simple, incluyendo portada, contraportada y texto principal.
Tambin se presentan los crditos, el cabezal y los folios.
En el momento de desarrollar el diseo editorial de una publicacin es
imprescindible tener en cuenta la estructura interna y externa tpicas y adecuar el
diseo a las necesidades especficas que cada edicin requiere.
Importancia del diseo editorial
Dado que el mundo actual presenta una cantidad enorme de estmulos visuales, el
diseo editorial es fundamental para que el lector potencial de una publicacin se
convierta en un comprador real.
Hay que prestar especial atencin sobre todo al diseo exterior de la publicacin,
as se trate de un libro, una revista o un peridico, ya que la tapa, contratapa,
solapas, faja, sobrecubierta, lomo y ttulo son determinantes para que una persona
se decida o no por una publicacin. Si bien el contenido es fundamental, el xito
en el mercado editorial depende en gran medida del diseo externo de una
publicacin, ya que ste puede hacerla sobresalir por sobre otros textos.
Est comprobado que las personas deciden la compra de un libro u otra
publicacin gracias a lo que leen en el paratexto (tapa, contratapa y solapas),
especialmente cuando no conocen al autor ni el ttulo de una obra.
El diseo exterior es la llave de acceso al contenido, por ello es de gran
importancia obtener una grfica que responda al mensaje que se transmite en el
texto. Si esto no es as se corre el riesgo de malograr la ardua tarea que supone
escribir un libro, o llevar a cabo una revista o peridico.
Del mismo modo, un diseo de tapa y contratapa no acorde al texto puede generar
confusin en los lectores.
Es necesario que este diseo tambin est pensado en funcin de un sector
claramente delimitado de pblico al que se dirige la publicacin, para llamar su
atencin teniendo en cuenta sus caractersticas sociales, culturales, etarias y
genricas.
Por supuesto, el diseo del interior tambin reviste gran importancia, ya que de la
eleccin del formato, tipografa y organizacin de las imgenes depende la lectura
del texto. Un buen diseo editorial consiste en lograr la coherencia grfica y
comunicativa entre el interior, el exterior y el contenido de una publicacin. En este
sentido, la funcin del diseador especializado es fundamental, ya que es la
persona con todos los conocimientos necesarios para la realizacin grfica exitosa
de una publicacin.
Criterio de legibilidad tipogrfica
Una vez que se ha analizado con profundidad el contenido de la publicacin es
necesario buscar las formas ms efectivas para comunicarlo. La diagramacin
debe desarrollar tanto el valor esttico como el valor comercial del diseo. Los
elementos bsicos que se deben considerar para obtener un diseo editorial
exitoso, son los siguientes:
Legibilidad tipogrfica
Imagen
Caja tipogrfica
Grilla o retcula editorial
Material o soporte
Formato

Legibilidad tipogrfica
Es necesario no perder de vista que ante todo una publicacin debe ser legible, ya
que slo de esta manera se podr transmitir el mensaje correctamente. Para
lograr una lectura placentera no slo es importante la organizacin general del
texto y la imagen, sino que la eleccin tipogrfica tambin es decisiva. Una mala
decisin en cuanto a la tipografa -su tamao, interletraje, interlineado y color-
puede producir textos ilegibles. Por el contrario, la decisin correcta dar por
resultado un texto de fcil lectura para los receptores. Hay que tener en cuenta:

Tipografa:
La tipografa es el vehculo del contenido. Adems, es parte de la informacin
visual del diseo general y debe ser acorde al tema y al tipo de publicacin. No es
recomendable elegir muchas tipografas, ya que esto suele producir desorden y
dificultar la lectura. Hay que seleccionar una o dos teniendo en cuenta el mayor
grado de legibilidad tipogrfica, y trabajar con sus variantes (cuerpo, color,
inclinacin, etc.). La eleccin tambin variar segn la extensin del texto. Si se
trata de un texto largo, los caracteres debern ser abiertos, proporcionados y
regulares. En caso de querer emplear una tipografa decorativa, sta deber
usarse en poca cantidad de texto como ttulos po ejemplo-, ya que posee menos
legibilidad; tambin habr que considerar que sea coherente con el estilo de la
publicacin.
Color:
El mayor nivel de legibilidad se logra si hay un contraste mximo entre tipografa y
fondo -negro sobre blanco o viceversa-. Se pueden buscar variaciones de color,
siempre que se tenga en cuenta este principio de contraste.
Cuerpo:
La eleccin del cuerpo tipogrfico depende de varios factores, tales como el
interlineado, el ancho de las columnas y la cantidad de texto. En cuanto a esto
ltimo, si se trata de un bloque de texto, el tamao tipogrfico debe oscilar entre 8
y 11-12 puntos, de acuerdo con el tipo de letra seleccionado y el pblico al que se
dirige la publicacin.
Interlineado:
El espacio existente entre las lneas se debe determinar segn el cuerpo
tipogrfico elegido. El interlineado tiene que facilitar el pasaje de una lnea a otra, y
para eso el criterio convencional es que sea un veinte por ciento mayor que el
cuerpo utilizado (por ejemplo: 10/12, es decir, cuerpo 10, interlineado 12). Las
lneas demasiado juntas dificultan la lectura porque al leer se mezclan, y las lneas
demasiado separadas tambin lo hacen, ya que se dificulta la unin entre ellas.
Por otra parte, la medida del interlineado depende tambin de la anchura de las
columnas, ya que, cuanto ms anchas sean, ms interlineado se necesitar para
mantener la legibilidad.
Interletrado:
La medida de interletrado -el espacio entre las letras- determinar la densidad
visual del texto. Los distintos interletrados permiten, por una parte, adaptar el texto
a las formas elegidas. Por otra, permiten generar una textura diferente.
As, si se aumenta el interletrado se puede obtener un texto ms ligero y elegante.
Si se reduce -manteniendo la legibilidad- se puede crear un texto con mayor
continuidad.
Imagen
Otro de los elementos bsicos en el diseo editorial es la imagen, cuya eleccin
deber realizarse teniendo en cuenta estos aspectos:
Funciones:
La inclusin de imgenes es fundamental, ya que es un modo de reforzar, explicar
y ampliar mediante el lenguaje visual el contenido del libro, revista o peridico para
el que se est diseando. La eleccin de las imgenes es, entonces, significativa,
y es importante que las seleccionadas sean coherentes con el texto. La
coherencia es clave para evitar dar informacin extra innecesaria que pueda
confundir a los lectores. La seleccin de imgenes depende tambin de los
destinatarios de la publicacin.
Los elementos visuales son sumamente importantes porque atrapan la atencin
de los receptores y tambin porque funcionan como formas de descanso en la
lectura, facilitando as la legibilidad.
Disposicin:
La imagen puede ubicarse en distintas partes y con diferente relacin al texto,
generando de esta manera puntos de atraccin diversos. Puede tener sus lados
pegados al corte, puede tener forma de vieta, estar centrada, ocupar toda la
pgina, etc. El diseador decidir de qu modo disponer las imgenes segn el
significado que se busque crear.
Fotografas e ilustraciones:
Entre las imgenes se incluyen fotografas e ilustraciones, utilizadas tanto en libros
como en revistas y peridicos. Existen algunas diferencias entre ambas. Las
fotografas se incluyen al diseo para aportar realismo, ya que representan
escenas de la realidad. Esto puede verse en las revistas y peridicos, en los
cuales las fotos explican visualmente una noticia. Del mismo modo, en los libros
de historia las imgenes tienen valor de documentos y testimonios. Tambin
cumplen una funcin explicativa en textos de divulgacin cientfica. Por otro lado,
las fotografas pueden tener en muchos casos un gran valor artstico que realza el
prestigio de la publicacin en la que aparecen.
En las revistas y diarios las fotos se utilizan tambin en los anuncios publicitarios
para resaltar los productos y hacerlos ms llamativos. La pregnancia de un
anuncio depender en gran medida de la calidad fotogrfica, tanto conceptual
como visual. Es preciso considerar que hay una importante diferencia en la
resolucin fotogrfica entre los diarios y las revistas, dado que la calidad del papel
y de la impresin son distintas -el nivel grfico es menor en los peridicos-. Por
otra parte, el predominio visual vara entre ambos tipos de publicaciones. La
presencia de imgenes es mucho ms fuerte en las revistas, y, por lo tanto,
deber drsele especial importancia a su seleccin, para producir el mejor efecto
en los lectores.
Las ilustraciones, por otra parte, se incluyen fundamentalmente por su valor
esttico y creativo. Se caracterizan por la originalidad y la expresividad, y tienen el
poder de atraer poderosamente la atencin de los lectores. Se ha empleado
mucho en literatura, como puede observarse en los textos infantiles, en los cuales
cumplen una funcin central. En el caso de las revistas y peridicos las
ilustraciones permiten promocionar productos de forma novedosa y artstica,
marcando la diferencia con otros productos de la competencia. Expresan distintas
sensaciones segn la composicin que tengan, con predominio de lneas rectas o
curvas. Las rectas expresan fuerza y definicin, las horizontales reflejan
tranquilidad y las verticales, superioridad. Las curvas, por su parte, crean
sensacin de movimiento y flexibilidad.
Tanto fotografas como ilustraciones son herramientas poderosas de atraccin
para el lector, ya sean imgenes a color o blanco y negro. Si bien el uso de
muchos colores suele resultar muy atractivo, tambin pueden lograrse diseos de
alta calidad e impacto en blanco y negro.
Espacios en blanco:
Los espacios en blanco son ms importantes de lo que se supone, ya que
producen una gran sensacin de libertad y claridad. Sirven tambin como
descansos y pausas en la lectura, como espacios de reflexin y como formas de
equilibrar la composicin.
Caja tipogrfica
La caja tipogrfica es un lmite virtual que define el sector que se imprimir en
cada una de las pginas. Se generan as cuatro mrgenes (superior, inferior,
lateral izquierdo y derecho), cuya dimensin se debe determinar en cada caso
particular. El margen prximo al lomo -en el caso de libros y revistas- debe
medirse de modo que no perjudique la lectura, y para ello es necesario tener en
cuenta el tipo de encuadernacin ya que ste determina el grado de apertura de
las pginas. En los mrgenes superior e inferior debe ser posible ubicar el
cabezal, pie de pgina y folio.
Grilla o retcula editorial
La retcula es un esquema que permite subdividir el campo visual dentro de la caja
tipogrfica en campos o espacios ms reducidos a modo de reja. Los campos o
espacios pueden tener o no las mismas dimensiones. La altura de los campos se
mide por el nmero de lneas de texto y su ancho depende del cuerpo de la
tipografa. Las medidas de altura y ancho se indican con una misma medida
tipogrfica.
Los campos estn separados entre s por un espacio para que las imgenes no se
toquen y para que se conserve la legibilidad. La distancia entre los campos es de
una, dos o ms lneas (distancia vertical); la distancia horizontal est en funcin
del tamao de los tipos de letra y de las ilustraciones.
Tal como se plante anteriormente, la grilla permite la organizacin coherente de
la informacin y de las imgenes, teniendo en cuenta el objetivo principal de una
publicacin: la legibilidad. Es una gua que le permite al diseador realizar luego el
diseo editorial con libertad, asegurando la legibilidad.
Material o soporte
Para las publicaciones impresas existe actualmente una amplia gama de papeles
que varan en gramaje, textura y color. La eleccin del papel vara segn el tipo de
edicin y su presupuesto. A la hora de pensar el diseo editorial de una
publicacin es necesario tener en cuenta la calidad del papel a utilizar, ya que sta
es clave, por ejemplo, para la eleccin de las imgenes y para el uso de los
colores.
Adems, el diseador debe elegir el formato de pliego ms conveniente para evitar
el desperdicio de papel, de acuerdo con el tamao de la pgina del libro, revista o
peridico a disear. Se debern dejar mrgenes de seguridad teniendo en cuenta
el corte final, como tambin los posibles defectos en la medida original del pliego.
Adems se deben considerar algunos centmetros ms en el lado del pliego en el
que las pinzas de las mquinas impresoras toman el papel al momento de
imprimir.
Formato
El formato es el rea total de la que se dispone para realizar un diseo. Incluye los
mrgenes y la caja tipogrfica. A veces el diseador puede elegir el formato, con
lo cual tiene amplias posibilidades de composicin. Pero en general est
predeterminado y el diseador debe adaptar su diseo a medidas estndar.
Los mrgenes -espacios blancos que rodean la composicin- tienen una funcin
esttica y una funcin prctica. Por un lado, permiten que la lectura sea ms
agradable. Por otro, facilitan la encuadernacin de la publicacin.
Hay diferentes tipos de formatos segn la cantidad de columnas que se incluyan:
Formato de una columna: se utiliza para los libros; en general se muestra slo
texto o slo imagen.
Formato de dos columnas: facilita la combinacin de textos e imgenes.
Formato de tres columnas: ofrece muchas posibilidades para combinar imgenes
y textos de diferentes tamaos.
Formato de cuatro columnas: generalmente se utiliza en peridicos y revistas dado
que facilita la composicin cuando hay mucho texto.
En todos los casos hay que tener en cuenta el tamao de las columnas, ya que
segn ste se determinar el tamao de la tipografa.
Factores a considerar en el diseo editorial
Hay tres factores fundamentales que deben considerarse en el diseo editorial:
Publicacin
Es necesario saber ante todo qu tipo de contenido presenta la publicacin para la
que se realizar el diseo, as como tambin hay que tener en cuenta el medio.
Cada tipo de medio -revista, peridico o libro, y sus gneros especficos- tienen
sus caractersticas en cuanto a formato, composicin, informacin y jerarqua de
los elementos. As, el diseo busca expresar el mensaje de la publicacin
estableciendo una unidad coherente entre texto y grfica.
Lectores
Tambin hay que considerar a qu pblico est dirigida una publicacin. La
composicin depende del perfil de los lectores destinatarios. Debe adecuarse a las
variables de pertenencia social y cultural, nivel de educacin, nivel econmico,
edad y gnero, ya que, por ejemplo, hay grandes diferencias entre una publicacin
orientada a adolescentes y otra dirigida a amas de casa.
Competencia
A la hora de realizar el diseo no hay que dejar de tener en cuenta las
publicaciones de la competencia, sus principales rasgos -positivos y negativos-.
Este anlisis permitir desarrollar un diseo original que distinguir a la
publicacin en cuestin por sobre las dems