Helados Bresler.

Resea histrica: Bresler ingreso al mercado nacional en el ao 1996, viendo en Per un buen mercado para dinamizar el segmento, puesto que el consumo per cpita era bajo a comparacin de otros pases. Pero ingresar al mercado supona entrar en competencia con la empresa que lideraba el mercado nacional D`onofrio; Bresler se encontraba presente en 53 pases (entre ellos pases vecinos Venezuela y Chile) y concentraba el 20% del mercado mundial de helados, lo cual era una gran carta de presentacin y haca suponer que el producto sera un xito total. Octubre fue el mes del lanzamiento del tan anunciado producto, la empresa tena previsto para el primer ao tener el 15% del mercado nacional; para diciembre del ao 1997 Bresler solo captaba el 9% del mercado, mientras que D`onofrio tena el 90% del mercado. Sin embargo a mediados de febrero de 1998 helados Bresler decide retirar su marca del mercado nacional afirmando que: Los efectos que viene causando el Fenmeno de El Nio y los cambios en las medidas arancelarias y para-arancelarias que han elevado el valor del producto

Problemtica: Bresley antes de introducir su producto en el mercado nacional debi hacer un estudio de mercado ms profundo de consumidor peruano pues la cultura y las costumbres son diferentes en cada pas; de esta manera se pudo haber evaluado mejor a su consumidor potencial y anticiparse a la probabilidad de xito o rechazo de su producto. El sabor fue uno de los grandes factores que llevo al fracaso del producto pues el consumidor peruano es de un paladar exigente y el sabor de los helados Bresler era considerado artificial a comparacin de D`onofrio, la empresa se dej llevar ms por la apariencia del producto y no tomo el tiempo necesario para analizar si el sabor seria el adecuando para el gusto de los peruanos. Al importar sus productos no tena capacidad de reaccin ante la variabilidad del clima sumndole a esto su elevado costo fue la gota que derramo el vaso y llevo al rotundo fracaso del producto.