PREPARACION Y EVALUACION

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DE PROYECTOS
ESTUDIO DE Autor:
MERCADO CAP: Nº2 Egr. ETZHEL
COLQUEHUANCA
(Modelo General)

ESTUDIO DE MERCADO
2.1.- DEFINICION DE MERCADO
2.2.- ESTRUCTURA Y ANALISIS DEL MERCADO
2.3.- INVESTIGACION DE MARKETING
2.3.1.- Definición del problema:
2.3.2.- Definición de Objetivos:
2.3.3.- Investigación Informal:
2.3.4.- Investigación Formal:
2.3.4.1.- Datos secundarios:
2.3.4.2.- Datos Primarios: (Método de la encuesta y Observación)
2.3.5.- Análisis de datos:
2.3.6.- Informe de la Investigación:
2.3.7.- Conclusiones:

2.4.- ESTRATEGIA COMERCIAL (Mezcla de Marketing)

2.4.1.- PRODUCTO O SERVICIO
Introducción (Nuestro producto)
Problemática y necesidad
Desarrollo del producto

2.4.2.- PLAZA DEL PRODUCTO

2.4.2.1.- ANALISIS DE LA DEMANDA
Definición de la Demanda
Elasticidad - precio punto de la demanda.-
Elasticidad cruzada de la demanda:
Elasticidad ingreso de la demanda.-
Determinación de la demanda Potencial Insatisfecha

2.4.2.2.- ANALISIS DE LA OFERTA

Definición de oferta:
Determinación de la oferta:

2.4.2.3.- ANALISIS DE LA COMPETENCIA

2.4.3.- PRECIO DEL PRODUCTO

Determinación del Precio
Proyección del precio
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COLQUEHUANCA
(Modelo General)

2.4.4.- PROMOCION Y COMERCIALIZACION DEL PRODUCTO

2.4.4.1.- ANALISIS DE LA SITUACION (Matriz FODA)
2.4.4.1.1.- FACTORES EXTERNOS
a) Condiciones económicas:
b) Condiciones Sociales:
c) Condiciones Legales:
d) Condiciones Políticas:

2.4.4.1.2.- FACTORES INTERNOS

a) Nuestros Proveedores
b) Nuestros Clientes:
c) Condiciones Tecnológicas:

2.4.4.2.- CANALES DE DISTRIBUCION

2.5.- SEGMENTACION DE MERCADO

2.6.- MERCADO META (Cliente objetivo)
2.7.- ESTRATEGIAS DE MARKETING
a) Estrategia del Especialista:
b) Distribución Exclusiva:
c) Estrategia de precios:
d) Promoción y Comunicación:

2.8.- SEGUIMIENTO Y CONTROL

2.8.1.- SEGUIMIENTO:
- Ciclo de Vida del producto:
- Análisis de la Situación: (FODA)
- Tendencias:
2.8.2.- PROCESOS DE CONTROL
2.8.3.- FORMAS DE CONTROL
a) Observaciones Personales:
b) Informes verbales:
c) Informes estadísticos:

TÉCNICAS DE PROYECCIÓN
3.1.- TÉCNICAS DE PROYECCIÓN DEL MERCADO
3.2.- MÉTODO DE PROYECCIÓN
3.2.1. Métodos cualitativos
3.2.2. Modelos Causales
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(Modelo General)
3.2.3. Modelos de series de Tiempo