DIRECCIN COMERCIAL II PROBLEMA 8 TEMA 3

DADE LADE

DIRECCIN COMERCIAL II

CURSO: 5 DADE /3 LADE TTULO: RESULTADOS PROBLEMA 8 DEL TEMAS 3 PROFESORES: PILAR RIVERA MERCEDES MARZO LUIS FRANCISCO CASADO

_______________________ Curso Acadmico 2010/2011

DIRECCIN COMERCIAL II PROBLEMA 8 TEMA 3

Problema 8. Para conocer el perfil del consumidor de la PSP, se ha preguntado a una muestra de la poblacin sobre la intencin de comprar la consola porttil. La informacin obtenida en base a tres variables (sexo, edad y carcter innovador) aparece recogida en la siguiente tabla: Innovadores Hombres Mujeres Si No Si No 19 1 7 3 11 2 3 4 7 2 8 3 Conservadores Hombres Mujeres Si No S No 3 3 1 3 3 5 1 6 1 5 1 4

Menos 14 aos Entre 14-34 aos Ms de 34 aos

Se pide: a) La proporcin (porcentaje) de individuos que tienen intencin de comprar la PSP en toda la muestra es: ___________ b) La frecuencia terica de mujeres para toda la muestra es: _____________ c) La frecuencia observada de innovadores para toda la muestra es _________ d) La proporcin (porcentaje) de consumidores innovadores que tienen intencin de comprar el producto es: _________ e) El nmero de mujeres innovadoras es _______y de ellas ______tienen intencin de comprar la PSP. f) Para la muestra total, la proporcin de consumidores innovadores que tienen intencin de comprar de ms de 34 aos es _______ frente al ________ de consumidores conservadores de ms de 34 aos, que tambin tienen intencin de comprarla. g) Primera segmentacin mediante el mtodo de Belson.

DIRECCIN COMERCIAL II PROBLEMA 8 TEMA 3

Menos 14 aos Entre 14-34 aos Ms de 34 aos

Innovadores Hombres Mujeres Si No Si No 19 1 7 3 11 2 3 4 2 3 7 8

Conservadores Hombres Mujeres Si No S No 3 3 1 3 3 5 1 6 5 4 1 1

40 35 31

37 42

5 70
Ai 40 35 31 106 Ai 40 66 106 Ai 62 44 106 Ai 70 36 106

18 28

10

7 20

13 36

3 16

13
106

Menos 14 aos Entre 14-34 aos Ms de 34 aos

fi 30 18 17 65 fi 30 35 65 fi 44 21 65 fi 55 10 65

ai Fi 75.00% 24.5283 51.43% 21.4623 54.84% 19.0094 65 61.32% ai 75.00% 53.03% 61.32% Fi 24.5283 40.4717 65

Menos 14 aos Ms de 14 aos

IB=

5.4717

Hombres Mujeres

ai Fi 70.97% 38.0189 47.73% 26.9811 61.32% 65 ai Fi 78.57% 42.9245 27.78% 22.0755 61.32% 65

IB=

5.9811

Innovadores Conservadores

IB=

12.075

Por lo tanto: h) La proporcin (porcentaje) de individuos que tienen intencin de comprar la PSP en toda la muestra es: p= 65/106 = 61.32% i) La frecuencia terica de mujeres para toda la muestra es: 26.9811 j) La frecuencia observada de innovadores para toda la muestra es 55 k) La proporcin (porcentaje) de consumidores innovadores que tienen intencin de comprar el producto es 78.57% l) El nmero de mujeres innovadoras es 28 y de ellas 18 tienen intencin de comprar la PSP. m) Para la muestra total, la proporcin de consumidores innovadores que tienen intencin de comprar de ms de 34 aos es 7+8/106% frente al 1+1/106% de consumidores conservadores de ms de 34 aos, que tambin tienen intencin de comprarla. n) Primera segmentacin mediante el mtodo de Belson.

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PRIMERA SEGMENTACIN:
INNOVAD.

A1 = 70 a1 =78,57%

f1 =55

P = 106 p = 61,32 % 65

CONSERVA.

A2 = 36 a 2 =24,78%

f 2 =10

Hay que tener en cuenta que aunque en este problema se pide la Primera Segmentacin, al disponer de informacin completa es posible realizar los tres niveles (las tres variables).

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0-14

f1 =19

A1 = 20 a1 =95%
+-14

HOMBRES

A1 = 42 a1 =88,09%

f 2 =18

A2 = 22 a 2 =81,81%
(0-14) Y (+34).

f1 =37 f1 =15
MUJERES

INNOVAD.

A2 = 28 a 2 =64,28%

A1 = 21 a1 =71,42%
14-34

f 2 =3

A1 = 70 a1 =78,57%

f 2 =18

A2 = 7 a 2 =42,85%
0-34

P = 106 p = 61,32 % 65

f1 =55
CONSERVA. HOMBRES

f1 =6

A2 = 36 a 2 =24,78%

A1 = 20 a1 =35%

A1 = 14 a1 =42,85%
+ 34

f 2 =10

f1 =7

f 2 =1

A2 = 6 a 2 =16,66%
(0-14) Y (+34).

MUJERES

A2 = 16 a 2 =18,75%

f1 =2

f 2 =3

A1 = 9 a1 =22,22%
14-34

f 2 =1
5

A2 = 7 a 2 =14,28%