La estrategia creativa

Es el establecer cul ser la forma ms efectiva de hacer llegar nuestro mensaje a los consumidores. Una estrategia creativa debe ser: Clara Sencilla Competitiva

Elementos de la estrategia creativa

Descripcin del producto Pblico objetivo Posicionamiento Promesa bsica Razonamiento Tono Eje de la campaa Concepto creativo

Anlisis del mensaje

Para resolver la estrategia creativa nos hacemos 5 preguntas: Qu decir? Cmo decirlo? A quin decirlo? Cundo decirlo? Dnde decirlo?

Estrategia del mensaje Qu decir?

En publicidad no existe una manera nica de construir el mensaje diferenciador, pero s se puede hablar de procedimientos ms utilizados: 1. USP (Unique Selling Proposition): Propuesta nica de venta, limitacin del nmero de atributos 2. Copy strategy: Nace con Procter & Gamble. Beneficio, razon why, evidencia 3. Star strategy: Se basa en la personalidad de la marca, definida por su fsico, carcter y estilo.

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Formatos publicitarios Cmo decirlo?

Narrativa Escena de la vida real Busto parlante Testimonial Noticia Presencia del producto Solucin de problema Demostracin Analoga Cubo de basura Stira Musical Sea de forma directa o sugerida, el mensaje tiene que lograr la atencin del receptor, ser comprensible, no dar lugar a dudas, contribuir al posicionamiento de la marca y mover al pblico a aceptar lo que le propone.

Formato VS Tono
El tono debera elegirse en funcin del contenido y el formato, aunque puede tratarse de una indicacin del anunciante expresada en el brief.

Naturaleza persuasiva de la publicidad

La principal condicin de la publicidad es su naturaleza persuasiva, su intencin de actuar sobre la conducta de los individuos. El contenido del mensaje y la idea elegida para expresarlo pueden reforzar su capacidad persuasiva por medio de tres tcnicas: Persuasin Racional Persuasin emocional Persuasin Instintiva Persuasin subliminal

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El concepto creativo
Es una frase o una palabra, lo suficientemente poderosa para unir toda una campaa. No hay peor cosa que la imagen ntida de un concepto confuso (Ansel Adams) Ejemplos: Lo de hoy= Pepsi Envidia, vanidad, frivolidad= Palacio de hierro El mundo enigmtico= ????? Orgullosamente= ????? Tcticos= conceptos poco creativos que slo reflejan la cualidad del producto Concepto creativo slogan identidad de la maraca.

Identifica el Concepto creativo, el slogan y la identidad de marca en las siguientes dos campaas.

Elementos del Concepto creativo

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Claridad. Que tan comprensible es? Realismo. Refleja o corresponde a una realidad? Diferenciacin. Destaca respecto a otras formulaciones que tienen el mismo fin? Memorizacin. Se retiene en la mente por si mismo? Movilizacin. Puede ser utilizado para llegar a distintas audiencias? Aplicabilidad. Se puede utilizar en varios espacios o medios de comunicacin? Vigencia. En que tiempo ser obsoleto? Agrupamiento. Cuantos elementos puede agrupar sin perder el sentido de comunicacin?

Por tanto, un creativo no puede ser producto de la improvisacin, ni mucho menos ser simplemente "ocurrente", el creativo debe adems de conocer profundamente el producto y su mercado, identificarse y comprometerse con la marca que va a publicitar

Caractersticas de un buen anuncio.

1. 2. 3. 4. 5. Atractivo: Captar la atencin. Relevante: Ser provocativo a partir de una verdad del producto. Conexin emocional: Al cerebro por el corazn Simple: Un anuncio, un beneficio. Less is more. Original: El camino ms seguro es el ms peligroso. Lo familiar produce apata.

Jams podrs conocer lo desconocido si te aferras a lo conocido (Robert Fisher)

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