Conoce ms de Eduardo Belmont, el multimillonario nmero uno del Per

Belmont Anderson, el ms acaudalado del Per segn Forbes, fund en 1988 la empresa de cosmtica Belcorp, que ahora suma ventas por US$2.000 millones

La firma de cosmtica Belcorp opera en 15 pases de la regin y en Estados Unidos. (belcorp.biz)

ALEJANDRA COSTA El nombre de Eduardo Belmont Anderson no es popularmente conocido, debido a su constante perfil bajo, pero el de su empresa, Belcorp, no solo es recordado por todos, sino que tiene una red de 800.000 consultoras de belleza, rene a 8.000 colaboradores y, seguramente, ha logrado que alguna vez la gran mayora de mujeres del Per hayan usado algn producto de sus marcas LBel, sika o Cyzone. Hoy, Belmont Anderson est cosechando lo que construy desde 1988, cuando fund la corporacin, que lo ha llevado a atesorar una fortuna de US$6.100 millones y a convertirse en el hombre ms acaudalado del pas , segn el ltimo listado de multimillonarios a nivel mundial de la revista Forbes . La semilla del imperio Belcorp fue Yanbal, creada en 1967 por su hermano Juan Fernando -hoy reconocido por Forbes como el tercer hombre ms acaudalado del Per-, empresa a la cual ingres Eduardo como gerente de Ventas en 1968. Ambos haban llevado estudios en Estados Unidos y provenan de una familia dedicada a la belleza desde que su abuelo, Alejandro Belmont Marquesado, comprara la Botica Francesa y luego fundara Laboratorios Abeefe, que produca perfumes y medicinas para la venta directa y tambin para Helena Rubinstein, como ha relatado la revista Poder en un perfil sobre los hermanos que data del 2011. CAMINOS SEPARADOS En 1985, Eduardo lanza en Colombia la marca Ebel para comercializar productos cosmticos en ese pas y, en 1988, los hermanos deciden separar sus caminos, Fernando en Yanbal -que ya haba lanzado la marca Unique- y Eduardo con Belcorp. Las razones de la separacin se mantienen, un cuarto de siglo despus, bajo siete llaves.

Hoy, Belcorp es una empresa que, de acuerdo con Forbes, factura anualmente US$2.000 millones en 15 pases de Amrica Latina y en los Estados unidos. La pelea con la empresa de su hermano es palmo a palmo. De acuerdo con la revista norteamericana, Yanbal ya tiene ventas por US$720 millones al ao y llega a ocho pases de la regin y a Espaa. En el mercado local, en el 2011 Unique logr superar a las tres marcas de Belcorp como la de ms preferencia, de acuerdo con el Comit de Cosmtica e Higiene (Copecoh) de la Cmara de Comercio de Lima (CCL), pero Liliana Montagne, directora general de Belcorp, seala que, como empresas, Belcorp an es lder. IMPERIO DE LA BELLEZA De acuerdo con el libro Belcorp: belleza que trasciende, publicado por El Comercio en el 2011, la compaa de Eduardo Belmont super los US$100 millones en ventas por primera vez en 1994 y solo tuvo que esperar 10 aos para que sus ventas se multiplicaran por cinco. Las ventas se realizan a travs de tres marcas -LBel, sika y Cyzone- con productos y pblicos diferenciados y con catlogos distintos. La base de su crecimiento son las consultoras independientes, encargadas de colocar los productos a sus clientes y amistades, y a un meticuloso trabajo de estudios de mercado, que lleva a la corporacin a realizar al menos 1.500 estudios al ao para saber qu quieren sus consumidoras. Eduardo Belmont ha logrado, asimismo, que en Belcorp exista una f*uerte identificacin con los valores de la marca y con su lugar de trabajo*, al punto que los trabajadores en sus oficinas cantan los lunes un himno dedicado a la compaa. El ao pasado Belcorp ocup el puesto nmero 7 de los mejores lugares para trabajar en el pas, segn la consultora en Recursos Humanos Great Place to Work .