LA TERCERA OLA La tercera ola es un libro publicado en 1979 por Toffler.

Con aire futurista, se basa en la historia de la humanidad para describir la configuracin que tomar el mundo una vez superada la era industrial, lo que significa a la vez la superacin de las ideologas, modelos de gobierno, economa, comunicaciones y sociedades estructuradas alrededor de la produccin centralizada, por ejemplo, el industrialismo capitalista y comunista. A pesar de tener varias dcadas, el concepto expresado en muchos aspectos es bastante actual. Su lectura permite entender que procesos como la globalizacin estn ms cerca de la evolucin humana o de la evolucin cultural que de una conspiracin de poderosos. Para entender en qu consiste la tercera ola, es necesario explicar qu es la primera y la segunda ola.

PRIMERA OLA Alvin Toffler llama Primera Ola a la que surgi con la revolucin agrcola (desde el ao 8000 a.c. hasta el siglo 17). Se supera la etapa de la caza y la pesca, y nace la agricultura. Como consecuencia de ello:

Surgen nuevas estructuras como el comercio y las primeras aldeas. El hombre comienza a abandonar su condicin nmade para tomar un estilo de vida

sedentario.

El hombre ya no acepta el medio que lo rodea, y comienza a transformarlo. Se desarrolla la agricultura, la ganadera, los primitivos tejidos. Nace el concepto de trabajo Comienza el crecimiento demogrfico Consecuencia de esto ltimo, surge la necesidad de crear nuevas estructuras para organizar la creciente sociedad. As nace la navegacin, el comercio y la edificacin. ECONOMA Y PRODUCCIN El sistema productivo de la primera ola se basa en el concepto de prosumidor (fusin entre Productor y consumidor): La unidad econmica produca para s misma, y por lo tanto "viva de lo suyo". La nica fuente de energa era el esfuerzo fsico humano. La unidad econmica de la primera ola era pequea y autosuficiente. Generalmente la unidad econmica era la familia. Esta viva de lo que cultivaba en los campos. En otros casos la unidad econmica era el feudo, igualmente autosuficiente. Filosficamente, hay algunas objeciones que se pueden hacer a la obra. No parece, por ejemplo, que el autor distinga bien lo que es la causalidad, reducindola a la mera causalidad fsica; sus ideas sobre causalidad y azar son bastante nebulosas. Rechaza que exista una naturaleza humana: aunque se creyera en una inmutable naturaleza humana, generalizada opinin que yo no comparto (p. 372). Sin embargo, rechaza el darwinismo clsico y el neo-darwinismo, negando que la evolucin sea un hecho cientfico demostrado. Ataca tambin la utopa del progreso indefinido postulado, para l, por la segunda ola, y que corresponde a la mentalidad calvinista.

SOCIEDAD Durante la Primera Ola la poblacin se poda distinguir entre "primitiva" y "civilizada". Las primeras se caracterizaban por vivir en pequeos grupos y tribus y vivan principalmente de la caza y pesca. La poblacin "civilizada" se caracteriza por trabajar principalmente por el cultivo de los suelos (la agricultura) como un elemento que desplaz las actividades de caza y pesca y que modific las estructuras. COMUNICACIONES La dinmica de comunicacin de la primera ola era la comunicacin uno a uno. Existan escribas y mensajeros que se dirigan hacia una zona para obtener informacin y llevarla hacia otra. ENERGA La principal fuente de energa era el esfuerzo fsico humano, y un aprovechamiento primitivo de fenmenos naturales dependientes del sol, como el viento o las lluvias. SEGUNDA OLA Surge entre los aos 1650-1750, con la Revolucin industrial. Esta revolucin no slo cambia la forma de producir bienes, sino la organizacin del mundo. El desarrollo de nuevas tecnologas hicieron que se crearan gigantescas mquinas electromecnicas. Entre los factores ms relevantes que dieron origen a esta era estn la mquina a vapor y la imprenta, ambos reemplazaron el trabajo manual. Consecuencia de ello:

Surgen enormes centros urbanos con un rea metropolitana Aparece la mquina. sta reemplaza el esfuerzo humano Nace el concepto de produccin en cadena o produccin en serie Se intensifican los medios de comunicacin fsicos, gracias al ferrocarril, el automvil, el

barco a vapor

Nace la explotacin de recursos naturales como fuente de energa o materia prima Nace el concepto de productor y de consumidor, separando al mundo entre grandes comercios y grandes factoras Se intensifica el crecimiento demogrfico La produccin y distribucin de bienes y de informacin pasan a ser masiva ECONOMA Y PRODUCCIN Segn Alvin Toffler, aparece una "cua invisible" en la sociedad, que la divide entre productores y consumidores. Enormes factoras se dedican a fabricar bienes para consumidores inconscientes de su mecanismo de obtencin. La produccin es masiva y en serie. Masiva porque se monta una o varias mquinas para hacer un solo tipo de producto durante un tiempo indeterminado (por ejemplo, una mquina dedicada exclusivamente a producir carne enlatada "Spam"). En serie porque se divide cada parte del proceso de fabricacin y se realiza repetitivamente cada proceso. Por ejemplo, para hacer pantalones, un proceso se dedica a hacer la tela. Otro proceso, a cortarla. Otro proceso, a coserla. Otro, a pegar los botones. Por ltimo, se coloca el logo con la marca. Esto difiere de la primera ola, donde se hubiera empezado de principio a fin a hacer un solo pantaln.

La unidad econmica de la segunda ola es la corporacin, enormes organizaciones con grandes cantidades de capital para invertir en las industrias y el comercio. SOCIEDAD La modificacin del esquema productivo gener la necesidad de crear nuevas estructuras sociales:

Trabajo por jornada: el concepto de sincronizacin lleva a generar un trabajo por jornada horaria, cuyo centro fsico pas a ser la industria y todo lo que dependa de ella. Nace la interdependencia, el esfuerzo colectivo, y la divisin del trabajo.

Familia nuclear: Este tipo de familia surge debido a las necesidades que exiga esta sociedad. La familia extensa antigua era demasiado rgida. Se dio la necesidad de eliminar los parientes que no fueran esenciales, para lograr un grupo con ms facilidad para desplazarse de una ciudad a otra. En este tipo de familia, un cnyuge (generalmente la madre) es el ncleo del hogar. El otro cnyuge (generalmente el padre) trabaja fuera del mismo. La composicin de familia nuclear idealizada por el industrialismo es padre madre - 2 hijos.

Educacin: al igual que la produccin, la educacin fue separada de la vida familiar dando lugar al surgimiento de escuelas y de programas uniformes. Junto con la educacin en la escuela se imponan estructuras propias de la vida industrial: puntualidad, obediencia y trabajo repetitivo.En todos los aspectos de la sociedad se presentaban las mismas caractersticas:

Uniformizacin: Para el mismo fin se utilizaban los mismos procedimientos. Se estableci un sistema de leyes y reglamentos que actuaban por igual hacia todas las personas. Nacieron los estndares, los formularios, los programas de educacin, etc. Sincronizacin: Se comenz a utilizar el horario como esquema de organizacin. Entradas y salidas al trabajo o escuela a una hora determinada, y produccin sincronizada con otra produccin dependiente de ella. Masificacin: La produccin en serie aumenta la capacidad de generar bienes, que se producan a gran escala de manera uniforme. As, una empresa haca galletitas para todo un pas; mientras un solo diario informaba a millones. Centralizacin: se generaron grandes centros urbanos que concentraban toda la produccin COMUNICACIONES La dinmica de comunicacin de la segunda ola es la comunicacin uno a varios. Con la invencin de la imprenta surgen el peridico, y con l, los medios masivos de comunicacin (tambin mass media). La radio y ms tarde la televisin termina de configurar el concepto. En este perodo uno o unos pocos periodistas publicaban la informacin que consumiran miles o millones de personas. Segn el autor, no es casualidad que, al igual que la produccin, la informacin est masificada. ENERGA La energa de la segunda ola depende de fuentes no renovables, generalmente de origen mineral como es el carbn, el petrleo y la energa nuclear

TERCERA OLA Los cambios que el mundo est viviendo en los ltimos 40 aos, que han sido catalogados en muchos casos de "desmoralizadores", en realidad slo rompen paradigmas que la segunda ola nos impuso. Y anuncian que la tercera ola ya lleg y estamos cada vez ms sumergidos en ella. Caracterizan a la tercera ola la desarticulacin de estructuras de la segunda ola, a saber:

Descentralizacin Des masificacin Personalizacin

ECONOMA Y PRODUCCIN DE LA TERCERA OLA La produccin en serie es complementada con la produccin en series cortas. La produccin ya no se dedica a hacer decenas de miles de ejemplares de un nico producto, sino cientos de ejemplares de cientos de productos. As encontramos productos cada vez ms personalizados. En la tercera ola fundamentalmente se amplifica la fuerza mental del ser humano. Los sistemas cibernticos, computadoras, sistemas de comunicacin, internet, etc., funcionan como amplificadores de la fuerza mental. Ej.: se pueden crear programas de computacin que son capaces de crear otros programas. Un paralogismo de la segunda ola sera el torno, ya que es una herramienta que puede crear otras herramientas. La tercera ola es un libro publicado en 1979 por Alvin Toffler. Basndose en la historia de la humanidad pretende describir la configuracin que tomar el mundo en el futuro, es decir una vez superada la era industrial. A pesar de tener varias dcadas, el concepto expresado en muchos aspectos es bastante actual. Su lectura permite entender procesos como la globalizacin. SOCIEDAD DE LA TERCERA OLA La familia nuclear cede su lugar a infinidad de tipos de familias. Familias mono parentales, unipersonales, convivencia estable entre amigos, convivencia entre personas del sexo opuesto con o sin relaciones sexuales, familias hijo - madre - abuela, familias hijo - madre - ta, etc. Nace la cultura "sin hijos". El trabajo infantil dejar de ser castigado para pasar a ser estimulado. Segn el autor, hombrecitos de 14 aos estaban mejor cualificados para vender computadoras que muchos adultos. Uno de los males a combatir en la tercera ola es la soledad. Eso es debido a la falta de estructura que brindaba la segunda ola, y a la falta de necesidad de relacionarse. COMUNICACIONES DE LA TERCERA OLA La dinmica de comunicacin de la tercera ola es la comunicacin varios a varios. Al igual que la produccin, los medios se van desmasificando. Infinidad de revistas especializadas en temas especficos, numerosos canales de televisin por cable y satlite, la capacidad de las computadoras de comunicarse; hacen que la comunicacin est personalizada, y que el consumidor ya no se limite a tomarla "tal cual viene". Ahora el espectador puede intervenir en los diarios que lee y en los programas de televisin que mira.