TIPOGRAFA (Fundamentos y conceptos)

Funcin principal: Transmitir mensaje para ser recibido / comprendido por receptor. Elementos para conseguirlo: Imgenes (dibujos - formas - fotografas) / contenidos visuales (rtulos letreros - textos). Las imgenes tienen atractivo visual y son capaces de transmitir mensajes directos. Las palabras (mayor nivel comprensin) transmiten ideas y proporcionan mensajes con mucha informacin. Forman textos sencillos / complejos. Una sola letra tambin transmite informacin (Elemento grfico importante y verstil). Las letras no tienen el mismo fin si son utilizadas para el diseo o para la escritura. Deben comunicar ideas / adecuar apariencia visual de las letras al mensaje. Esto es lo denominado Tipografa. Conjunto caractersticas visuales letras / nmeros / signos escritura en relacin con diseo / forma / tamao. Orgenes tipografa en la escritura ancestral Expresin con conceptos dibujados / grabados / pintados. Proceso comunicacin: Creacin codificacin para entender mensajes. Cambios en aspecto visual de signos. Representaciones conceptos bsicos / ideas en escritura con caracteres: Ideografa Escritura pictogrfica: Dibujo de formas / seres / objetos alineados donde narran hechos. No tienen conexin con palabras ni sonidos. Evolucin a signos-clave / dibujos permitan vocabulario + amplio. Smbolos empezaron tener significado sonoro y se convirti en lenguaje hablado. Creacin escritura jeroglfica (Egipto) Mayor perfeccin / Signos adquieren valor fontico independiente imagen. Formas se simplificaron / estilizaron (escritura cuneiforme) Paso decisivo construccin alfabeto. Creacin alfabeto 22 signos: Alfabeto silbico. Expansin escritura (Ramificaciones) Lectura izquierda a derecha. Evolucin con alfabeto griego / romano. Desarrollo diferentes tipos de letras antes de creacin imprenta. No haban normas sobre caractersticas letras. Los nombres de las letras eran los de sus creadores. Imposibilidad intercambio material tipogrfico entre imprenta La rev. tcnica llevara a la transformacin tipografa. (Normalizacin tipografa) Tipo: Nombre que recibe el diseo de una letra determinada. La tipografa se ocupa del estudio / clasificacin caracteres.

 Se pueden presentar en capitales, minsculas, nmeros, versalitas, ligaduras y smbolos. Permite asociar caracteres a una fuente / familia tipolgica. Partes de las letras

Para transmitir un mensaje los caracteres matizan las palabras y le aportan / refuerzan sentido. Mala seleccin interfiere negativamente comunicacin. Caracteres misma fuente: Estilo grupo completo caracteres / nmeros / signos con mismas caractersticas. Familia fuentes: Tienen mismo diseo pero varan en orientacin / valor / proporcin. Familia tipogrfica: Fuentes que coinciden y respondan un determinado diseo tipogrfico. Variantes: Redonda, cursiva, fina, seminegra, negrita, condensada y espaciada. Cada familia tiene propias caractersticas que muestran diferentes expresiones visuales. Algunas familias pueden estar formadas por muchos miembros y otras solo de unos pocos. Para lograr composicin tipogrfica adecuada: Seleccionar familia tipogrfica Tono discurso Legibilidad Proporciones Contraste lazos delgados gruesos Existencia remate Carencia Inclinacin y forma.

Catalogar / identificar diferentes familias se considera: Presencia / ausencia del serif o remate Forma serif Relacion curva / recta entre bastones y serifs Uniformidad / variabilidad grosor trazo Direccion eje engrosamiento

 Tres formas concepcin para encontrar la tipografa adecuada: Morfolgica El Tipo tiene su propio lenguaje / personalidad. En diseo composicin enfatiza valores carcter, marcando fuerza / delicadeza, estilo / presencia fuente tipogrfica en funcin expresin semntica. Creativa Cada carcter se representa como una imagen (individual o en forma de palabra / textos breves). Con el fin de transmitir informacin o ideas de la manera + creativa. Estructural Texto debe ser transparente / legible / preciso. Texto amplio, con ttulos / subttulos / notas a pie de pgina evitan desorden visual / ayudan lectura fluida. Factores legibilidad rotulo / texto: Receptor: Factor + destacable. Se debe considerar tipo lector en funcin de condiciones socioculturales / edad / entorno. Diseo letra: Los diseos + legibles son los clsico latinos / letras redondas y minsculas. Tamao letra: Letras tamao grande son + legibles que otras ms pequeas. Altura letra: Minscula es + legible que la versalita, y esta es + legible que la mayscula. Espaciado entre letras: Reducir demasiado espacio letras afecta mucho la lectura. Espacio entre lneas: Espacio excesivo dificulta la lectura. Espacios en blanco rompen continuidad texto y generan distorsin visual. Longitud lnea: Lneas muy largas impreso en cuerpo de letra pequeo entorpece la lectura. Calidad impresin: Impresin deficiente (exceso / falta tinta) perjudica legibilidad. Colores: Para mejor lectura utilizar fondo blanco y tipos negros. Mientras fondo negro y tipos en blanco dificulta la legibilidad. Alineacin: Estamos acostumbrados a leer de izq der / arriba abajo. Siempre buscamos la primera palabra y seguidamente la del costado. Justificacin lneas: Estamos habituados a leer textos justificados, pero no modifica tanto la lectura. Para llegar a un efecto visual determinado con colores debemos conocer / comprender su comportamiento. El color tiene varias funciones Enfatizacin / contraste: Ayuda a percibir mejor el mensaje y llama la atencin Para que la legibilidad sea fluida / clara hay que cuidar las tres propiedades del color (Tono / valor / saturacin) Los colores complementarios muy saturados rivalizan entre si e impide jerarqua de uno sobre otro. El contraste es necesario para la buena lectura. Si el fondo y el tipo son oscuros / claros no se entender bien, pero si se entender si uno es oscuro y otro claro. Dos colores cercanos en el crculo cromtico no aportan buen contraste de tono / valor. Para contrastar bien, hay que elegir dos colores directamente enfrentados / lejos el uno del otro en el crculo cromtico. Si el contraste no basta por si solo se aaden perfiles y sombras, intentando no hacer complicada la lectura.