lizvillatun@mercadotecniacucharadas.com lizvillatun@gmail.

com

City Marketing

Compraras una lata de aire?

City Marketing

Uso coordinado de mercadotecnia apoyada por una filosofa compartida y orientada al consumidor para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas urbanas que dan valor a los consumidores de la ciudad y la comunidad a lo largo del tiempo.

Place Branding

Construir Brand Equity en relacin a la identidad nacional, regional y/o local.

Lealtad a la Marca

Conciencia del nombre

Calidad Percibida

Asociaciones de marca

Trademarks

Relaciones con el canal de distribucin

 Se utiliza para movilizar valor agregado en las asociaciones y redes entre los actores pblicos y privados, con miras a construir un producto coherente que ofrecer al mercado, comunicndolo de manera correcta para garantizar la emocin asociada a la experiencia que los consumidores estn buscando de ese lugar.

Se basa en smbolos relacionados con valores intangibles, redes semnticas y redes culturales.

Lograr Diferenciacin

Vamos a ver los tipos de ciudades segn su diferenciacin y posicionamiento

Singularidad Cultural

Msica

Salzburgo

T eatro

Cine

Grandes Museos

Ciudades Universitarias

Fiestas

Otros posicionamientos de ciudades son:

Centros comerciales y financieros

Ciudades Industriales

Centros tecnolgicos e Investigacin

Ciudades Vanguardistas

Ciudades con atractivos naturales

Ciudades Tursticas

Megaciudades

Ciudades Estado

Ciudades de Atractivo Religioso

Ciudades sede de organismos internacionales

Ciudades con Historia Geopoltica

Ciudades sede de grandes empresas

Ciudades con eventos deportivos

Ciudades Singulares

El nivel de atractivo de una ciudad, depende del tamao y calidad de los elementos de Bienestar que proporcione.

Factores de Bienestar

Factores de Bienestar

Quines son los Consumidores de Una Ciudad?

MERCADO DE EXPORTACIN VISITANTES ESTUDIANTES

INTERMEDIARIOS

COMPAAS

INVERSIONISTAS

RESIDENTES

PASAJEROS

Qu es un lugar para vivir?

Un lugar para vivir no es solo un lugar.. ambiente.

Es un

Visitantes buscan facilidad de hospedaje y accesibilidad.

Lugar para vivir

Accesibilidad de visitantes

Accesibilidad para las empresas

ATRACTIVO

Qu rayos es una ciudad?

Conjunto de sistemas que permiten a un gran nmero de personas vivir en proximidad

La Ciudad como Producto

Una ciudad es un personaje

El lugar se define por su ambiente

El lugar es servicio

La ciudad debe ser entretenimiento y recreacin

Una Ciudad es un Ente con vida y personalidad propia.

City Branding

Smart City Branding

Una Ciudad Inteligente es aquella que

Una Ciudad Inteligente es aquella que

Entiende su medio ambiente. Prioriza inversin y acciones. Construye alianzas. Compromete a sus ciudadanos. Utiliza sus recursos de manera inteligente hoy y siempre.

Qu es un Smart City Branding?

Es el branding que ayuda a una Ciudad a ser ms inteligente..

Cmo se construye un Smart City Branding?

Comunicacin Terciaria

Wom

Comunicacin secundaria Comunicacin primaria

Imagen de Marca Place Branding

Place Branding

Estrategias de Paisaje

Comportamiento

Estructura organizacional

Infraestructura

Existe una gran diferencia entre cmo nos vemos, y como nos ven

El papel que juegan los residentes.

Darles un Sentido de Lugar

3 roles de los residentes

Crear Social Bonding

Personalidad de la marca fuerte

Creatividad empresarial.

Fomentar gente til hacia la marca.

Analicemos la personalidad de la marca de

Comunicacin Primaria

Comunicacin Secundaria

Comunicacin T erciaria

Crear Social Bonding

Una Ciudad debe ser reconocible a primera vista creando Marcadores Somticos agradables

Debe cumplir con las expectativas que genera.

Cmo se espera que sean las ciudades del Futuro?

Ahora ya te animaras a vender aire?

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