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Publicidad
Televisiva
Por: Nathalia Montealegre y Mariana Arias

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 Recordemos
• ¿Qué es la publicidad Televisiva?
• Tipos de anuncios
• Contexto en Colombia
• Ejemplos
 Franjas horarias
Early: Lunes a Viernes 12:30 pm a 7:00 pm
Prime: Lunes a Viernes 12:30 pm a 7:00 pm
Late: Lunes a Domingo 10:30 pm a 12:00 am
Overnight: 12:00 am a 6:00 am
 Rating
● Es el porcentaje de espectadores que están, en un
determinado momento, viendo un programa de televisión.
● Lo mide Kantar Ibope Media
● Se mide en 6 zonas:

Centro del país: Bogotá y Soacha

El Caribe: Cartagena, Santa Marta, Barranquilla y Soledad.
Pacifico: Cali, Palmira ,Yumbo, Antioquia, Medellín, Bello,
Envigado e Itagüí.
Oriente: Bucaramanga, Florida Blanca, Girón, Cúcuta, Los
Patios.
Occidente: Armenia, Pereira, Manizales, Dos quebradas
 Rating

Target:
● Nivel Socioeconómico
Edades:
● 4 a 11 años
● 12 a 17 años
● 18 a 24 años
● 25 a 39 años
● Más de 40 años
Ventajas
• Medio con mayor alcance
• Calidad del mensaje
• Permite la segmentación por horarios
• Gran diversidad de programación
• Se puede medir
Desventajas
• Saturación de comerciales
• Medio muy costoso
• Zapping: Cambio de canal en los comerciales
¿Cómo hacer
publicidad Televisiva en Colombia?
 Product placement
Es cuando el producto se incluye dentro de la
escena del programa y normalmente se
interactúa con él
 Cortinilla
Comerciales de 10 segundos con un audio y
video, puede estar ubicado en la entrada o
salida del comercial
 Super imposición
Pieza sin audio que va dentro del programa,
ocupa máximo el 15% ejemplo los de fútbol
que aparecen abajo
 Comercial Solido
Va dentro del comercial dura mínimo 5
segundos y máximo 1 min 30 segundos
 Merchandising
Mención de la marca dentro de un programa o
anuncio
 Congelado
Comercial de 10 segundos que congela la
pantalla para reproducirse
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Gracias !

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