BRIEF PUBLICITARIO

UNIVERSIDAD MARIANO GALVEZ

 ÁMBITO
GEOGRÁFICO
1ª. Avenida 1-41 zona 1, Colegio Santa Lucia, frente
al estadio 12015, Malacatán, San Marcos Guatemala.

ÁMBITO
INSTITUCIONAL
Fecha de funcionamiento en Malacatán: Enero de
2014
 FILOSOFÍA
De acuerdo con sus principios Institucionales, la Universidad Mariano Gálvez
atiende, esencialmente, a la formación ética, científica, profesional y técnica de
los estudiantes, mediante el ejercicio integrado de la docencia, la investigación
y el servicio a la comunidad e independencia normativa, académica,
administrativa, disciplinaria y económica; a la conservación y desarrollo de la
ciencia y de la cultura como

patrimonio universal; al fomento de la

investigación como fuente de
conocimiento y de progreso y al estudio
de los problemas nacionales con el
objeto de contribuir a su solución.
 MISIÓN
Formar, en niveles de excelencia académica y de acuerdo con las necesidades y
demandas de la sociedad, profesionales, investigadores, técnicos y docentes
científicamente competentes, éticamente responsables y socialmente abiertos al
cambio progresista, mediante el desarrollo integrado de la docencia, la investigación y
el servicio a la comunidad, a fin que ésta tenga la oportunidad de participar de los
beneficios de la ciencia, la tecnología y la cultura.
Asimismo, que sus graduados sean capaces de conservar, acrecentar y difundir la
cultura universal, afirmando los valores propios e inmersos en el proceso productivo
del país, y que contribuyan con espíritu crítico a la solución de los problemas
nacionales.
 VISIÓN
Ser una institución de educación superior altamente competitiva, líder en su género,
innovadora y creadora de conocimientos científicos y tecnológicos, en la que sus
educandos alcancen una formación integral, armónica y potencien sus aptitudes y
capacidades, en un ambiente de libertad y aceptación de los supremos valores del
cristianismo.
Y que sus egresados, sean capaces de asumir los desafíos del mundo
contemporáneo y de una sociedad cambiante, comprometidos con el desarrollo
económico, social, político y cultural del país, en permanente interacción con el
entorno nacional, con renovada vocación de servicio y espíritu de solidaridad.
 VALORES
• SOLIDARIDAD
Sentido de colaboración y fraternidad que el ser humano
experimenta en la relación con sus semejantes, para que
a través del servicio y la generosidad se contribuya al
bien común y a la justicia social.
• ESPÍRITU DE FAMILIA
Estilo de relación basado en el respeto y la confianza,
que desde la presencia, la cercanía y el compañerismo,
permite el encuentro y la convivencia con los demás,
para la construcción de la comunidad educativa.
• AUTENTICIDAD
Modo de ser ante sí mismo y hacia los demás, basados
en la honestidad, sinceridad y veracidad, congruente con
la dignidad y la integridad personal para vivir con
sentido de libertad.
• AMOR AL TRABAJO
Disposición que tiene el individuo para dar lo mejor de sí, al
aceptar libre y voluntariamente, el compromiso dentro del plan de
formación educativa, para que a través de la creatividad, el
esfuerzo y la perseverancia, se logre una superación personal en
beneficio de los demás miembros de la comunidad.
• APERTURA A LOS DEMAS
Disposición al encuentro y al diálogo respetuoso, igualitario y
con empatía hacia los demás, que permite la aceptación de las
personas con sus particularidades y la tolerancia de sus
diferencias, para favorecer la inclusión e integración social.
• TRASCENDENCIA
Búsqueda consciente de relaciones armónicas del individuo
consigo mismo en comunión con los demás, con la naturaleza y
con lo Absoluto, desde un fundamento de Fe, que favorece el
desarrollo de una espiritualidad para otorgar un sentido de vida.
 PRODUCTO
Facultad de
Ciencias de la Administración
MISIÓN
Formar profesionales en Ciencias de la
Administración, especializados en
Mercadotecnia, Administración de Empresas y
Administración Pública; integrales, críticos,
creativos, innovadores, capaces de desempeñarse
con éxito en la gestión de organizaciones en el
marco de un entorno cambiante y globalizado
con personal docente altamente calificado.
VISIÓN
Ser la facultad que desarrolle constantes e
innovadores procesos educativos de formación
profesional de la Ciencias de la Administración,
reconocida en su entorno por su continua
acreditación académica, su producción
investigativa, la formación integral de sus
estudiantes y su sinérgica relación con el sector
público, privado y la comunidad en general.
 OBJETIVOS
• Desarrollo Académico
• Desarrollo de la Investigación
• Integración Tecnológica
• Cobertura Nacional
OBJETIVO ESPECÍFICO
Que los egresados de la facultad tengan
dominio el siguiente acervo:
• Conocimientos en: Dirección de Empresas
• Habilidades en: Comunicación de Negocios
• Conocimientos en: Responsabilidad Social
 ANALISIS FODA
Fortaleza
 Docentes bien especializados en su área.
 Los pagos de mensualidad e inscripción son
accesibles
 Educación de calidad y prestigio.
 Acreditación Internacional
 Buena ubicación geográfica
Amenazas
 Apertura de nuevas universidades públicas y
privadas.
 Inscripción y mensualidades más económicas
en la competencia
 Efectos por causa del virus del covid-19
Debilidades
 Falta de comodidad en los salones de clase.
 No cuenta con parqueo propio
 No cuenta con instalaciones propias.
 Carencia publicitaria
Oportunidades
 Nuevas carreras
 Becas universitarias
 Capacitación a los estudiantes constantemente.
 Construcción de una propia universidad
 PÚBLICO OBJETIVO
Un público objetivo es aquel al que una empresa se dirige, teniendo como meta
alcanzar a dicha población, de manera que se tenga una preferencia por estos y que
sea dirigida a una empresa u organización en particular.
La Universidad Mariano Gálvez se enfoca en un público que busca la superación
académica y profesional, este público meta está conformado por los jóvenes recién
egresados y las personas adultas de cualquier raza, sexo, religión u otras
características que deseen un mejor futuro para sí mismos y la sociedad, cooperando
con los conocimientos que habrán acumulado para beneficiar los entornos en los que
se desenvuelva.
 COMPETENCIA
Mi Competencia Competencia Competencia Competencia

Empresa 1 2 3 4

Universidad Mariano Universidad Rural Universidad Da Vinci Universidad Universidad UPANA

Gálvez Galileo

Ciencias Jurídicas y Ciencias Jurídicas y Enfermería Administración de Empresas Licenciatura en Ciencias

sociales sociales Jurídicas y Sociales de la

Justicia

Administración de Contaduría Pública y Fisioterapia Recursos Humanos Enfermería y Gestión de la

PRODUCTO Empresas Auditoria Salud

Psicología Clínica Psicología Administración de Telecomunicaciones Psicología

Empresas

Criminología Ciencia de la Ciencias Jurídicas y Mercadotecnia

Educación sociales

Ingeniería en Ingeniería Ambiental Psicología Clínica Turismo y Hotelería

Sistemas

Enfermería
 UNIVERSIDAD RURAL
Objetivos: Proyectar la Universidad dentro del
contexto nacional, priorizando
fundamentalmente la cultura del país.
Ubicación: en el instituto liceo Guatemala
colonia el maestro Malacatán
UNIVERSIDAD DA VINCI
Objetivos: La Universidad Da Vinci de
Guatemala es una institución de educación
superior, cuya propuesta integralidad, la
búsqueda de la excelencia, la responsabilidad
social y la pertinencia del conocimiento.
Ubicación: 5ta. avenida 6-16 zona 2 Malacatán.
 UNIVERSIDAD GALILEO
Objetivos: La Universidad Galileo fundamenta
sus actividades en el individuo como ser
humano; reconoce la necesidad de apoyar el
desarrollo de los guatemaltecos.
Ubicación: Sexta avenida 5-43 edificio naranja
UNIVERSIDAD UPANA
Objetivos: “Universidad Panamericana de
Guatemala beca a jóvenes guatemaltecos que
honradamente trabajan para lograr hacer su
sueño realidad y superarse mediante su
preparación profesional”
Ubicación: 7ª. Calle a, Malacatán, Guatemala
en Iglesia Verbo.
 CAMPAÑA PUBLICITARIA
Objetivos de la Campaña Publicitaria

• Incrementar el nivel de imagen que posee la
Universidad Mariano Gálvez.
• Dar a conocer los beneficios de la carrera de
Administración de Empresas.
• Dar las actividades educativas que se
desarrollan dentro de la Universidad Mariano
Gálvez.
• Destacar los beneficios que la UMG ofrece a
los estudiantes.
 ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
Posicionamiento
La Universidad Mariano Gálvéz
extensión Malacatán desde sus inicio
de sus educativas ha sabido
posicionarse, la demanda que ha
tenido ha ido en aumento año tras
año, actualmente cuenta con más
estudiantes activos a diferencia de las
demás universidades de la localidad;
cuenta con una variedad de carreras
dándole ventaja ante los demás
establecimientos.
Diferenciación
La Universidad Mariano Gálvez se ha
caracterizado por la calidad y
preparación que ofrece a todos los
estudiantes como también la
formación de profesionales con
valores y principios capaces de
generar estrategias entre las empresas
y sus clientes y de esta manera crear
relaciones redituables leales. Nuestros
docentes son altamente capacitados
en su área ya que son ellos quienes
forman a los futuros profesionales
impartiendo conocimientos para que
cada estudiante sea capaz de resolver
todo tipo de problemas en el ámbito
empresarial.
6.1 Identificar el producto
ESTRATEGIA CREATIVA
Universidad Mariano Gálvez, sede de Malacatán, San Marcos, Guatemala.
Facultad ciencias de la Administración
6.2 El logo y slogan
Sera la manera en que se identificara que la carrera que se está dando la publicidad es de la Universidad Mariano Gálvez.
6.3 Estrategia del mensaje
Universidad Mariano Gálvez, sede de Malacatán, San Marcos, Guatemala, te ofrece la carrera de Facultad de Ciencias de Administración tiene
acreditación internacional para que te superes en nivel académico y que adquieras conocimientos en mercadotecnia, administración de empresas y
administración pública, así mismo formar profesionales innovadores, creativos, capaces de desempeñarse con éxito en la gestión de organizaciones con
docentes altamente calificado.

La carrera está disponible en plan fin de semana, sábado y domingo.

Su nueva modalidad es virtual la cual cuenta con la plataforma blackboard.
La oficina está abierta viernes y sábado desde las 8:00 Am a 4:00 Pm.

6.4 Contenido para publicidad

Hacer grabaciones de las instalaciones y tomar fotos para dar a conocer la carrera.
 ESTRATEGIA DE MEDIOS
Se manifiesta el uso de medios masivos, para un acuerdo presupuestario con que
se cuenta para hacer publicidad de la Universidad Mariano Gálvez de la facultad de
Administración de Empresas, extensión Malacatán, siendo de la siguiente manera:
Medio Pauta Tiempo Valor Total

Televisivos 8 spots publicitarios 1 semana Q. 300.00 C/U Q. 2,400.00

Canal 31 4 spots publicitarios 1 semana Q. 150.00 C/U Q. 600.00
Canal 12

Impresos 3 vallas publicitarias --------- Q. 800.00 C/U Q. 2,400.00

Colegios 2,000 Trifoliares --------- Q. 500.00 C/M Q. 1,000.00
Vías públicas

Internet 25 anuncios 1 semana Q. 70.00 Q. 1,750.00

Redes sociales

Q. 8,150.00
Total
PROMESA BENEFICIO
La Universidad Mariano Gálvez, La sede de
Malacatán, San Marcos, Guatemala, te brinda
la facultad de Ciencias en Administración de
Empresas.
El profesional egresado de la UMG, será capaz
de generar estrategias entre las empresas y
clientes, porque provoca lealtad y relaciones a
largo plazo y se especializa en mercadotecnia,
administración de empresas y administración
pública, integrales, críticos, creativos,
innovadores, capaces de desempeñarse con
éxito en la gestión de organizaciones en el
marco del entorno cambiante y globalizado.