Marca Personal

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MARCA PERSONAL

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PERSONAL
LA PRESENTACIÓN

¿CÓMO DIFUNDIR TU MARCA

PERSONAL?
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¿Qué es la Marca
Personal?
Cuando se está en un entorno controlado, tal como reuniones sociales o
laborales, las personas perciben la forma como otros responden a ciertas
acciones y la actitud tomada frente a diversas situaciones.

A veces eso se hace de forma inconsciente y en otros casos, es algo

premeditado que hace que se genere alguna incomodidad; esa percepción
tiene como resultado que definan a la persona que están estudiando y, de
alguna forma, que determinen si el objetivo del estudio se cumple o no.

Esta percepción es lo que llamaremos marca personal.

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¿Qué es la Marca
Personal?
La marca personal es el proceso de crear un nombre profesional reconocible, a
la vez que reputación, para una persona o empresa. Es una combinación de
cómo se presenta uno o una empresa a través de los diferentes medios de
comunicación y cómo los clientes lo recuerdan tras haber ofrecido un servicio.

El concepto a grandes rasgos corresponde a la forma como perciben los demás a

una persona, teniendo en cuenta cada acción que lleva a cabo, la forma de
comunicación, entre otros aspectos y variables que se dan presencialmente,
como en el mundo digital.

DATO CLAVE: “Tu marca es lo que otras personas dicen sobre ti cuando no
estas presente”
- Jeff Bezos, Fundador de Amazon.

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Importancia de la Marca
Personal
Dado que la marca personal implica que cada uno de nosotros somos un
producto o servicio que podemos ofrecer de forma comercial, la marca
personal es la huella que dejamos en los demás para que sepan quiénes somos
y cómo será nuestra respuesta frente a diversas situaciones.

Es importante tener en cuenta que la marca personal se debe desarrollar y se

debe potencializar conforme a lo que cada quien quiere mostrar y cómo lo
puede desarrollar.

Para ello, existe un procedimiento que ayudará a que no solo se desarrolle,

sino que se potencialice la marca.

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Elementos de la Marca Personal

Los elementos de la marca personal se definen en 3 aspectos:

1. Lo que se dice: Debe ser coherente entre lo que se expresa, no solo a viva voz, sino
también en otros espacios como las redes sociales. Dicha coherencia llevará a que la
marca se fortalezca y que se tenga mayor credibilidad en lo que se está vendiendo,
es decir, uno mismo.

2. Lo que se hace: No solo lo que se expresa de forma escrita o verbal debe ser
coherente. Las acciones que evidencian eso que se está expresando por otros
medios, permite que se fortalezca esa variable que se está vendiendo como marca
personal.

3. La actitud: Al final toda coherencia se refleja en la actitud que se tenga frente a las
diferentes situaciones. No solo es decirlo y expresarlo activamente, se debe
evidenciar que en verdad cree en lo que se está diciendo y que las acciones no son
solo actuaciones para ganar adeptos o vender una imagen que no corresponde a la
realidad.

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Pasos para Crear tu Marca

Personal
Paso 1 - Conocerse a sí mismo

La parte de análisis de la personalidad no es solo definir cómo es cada quien, sino

establecer si ese comportamiento puede ser algo positivo o negativo para el desarrollo
de la marca personal. Puedo tener un carácter complejo y ser una persona con mal
genio, pero definitivamente no quiero ser reconocido con tales características.

Para ello, podríamos dar respuesta a unos cuestionamientos que permitan conocernos y
así mismo, nos ayuden a desarrollar aspectos que se enfoquen a lo que queremos llegar.
• ¿Qué está haciendo?
• ¿En qué es buena/o?
• ¿Qué es aquello que le hace auténtica/o?
• ¿Cuáles son sus debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas?

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Pasos para Crear tu Marca

Personal
Paso 2 – Establecer Objetivos
Es importante definir lo que se desea en el ámbito para el desarrollo de marca personal, y
para ello es importante responderse las siguientes preguntas:
• ¿Qué objetivos profesionales desea?
• ¿Cuáles son las metas a las que espera llegar?
Clientes
Ventas (Ingresos)
Generación de oportunidades
• ¿En donde se ve en unos años específicos?

A partir de este punto se podrá priorizar cuál o cuáles son los objetivos sobre los cuales
se podrá trabajar y establecer otras acciones.

Así mismo, es importante cumplir con los requisitos de los objetivos, que estos sean:
específicos, medibles, alcanzables, relevantes y que tengan un tiempo específico.

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Pasos para Crear tu Marca

Personal
Paso 3 – Seleccionar Público Objetivo

¿A quién va dirigida la marca personal que está creando o diseñando?

Puede ir a clientes, otros profesionales (pares) o prescriptores (influenciadores).

A partir de esta información, junto con los objetivos establecidos, se puede establecer
cuál es el mercado objetivo al cual se dirigirá para diseñar la marca personal.

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Pasos para Crear tu Marca

Personal
Paso 4 – Diseñar una Estrategia

Con los objetivos priorizados y con el público objetivo identificado, es importante

definir el orden para poder cumplir con tales objetivos, establecer planes de acción y
actividad des claras en un orden establecido para que se logren los objetivos.

Es importante resaltar que, a pesar de crear unos objetivos antes de establecer el

mercado al cual va dirigido, se pueden ir añadiendo objetivos que permitan fortalecer
ese encuentro con el mercado objetivo.

De igual forma, se debe tener presente que, una estrategia requiere diseñar unos
indicadores que permitan hacer seguimiento y así tener mayor claridad sobre la
medición que se está utilizando para el cumplimiento de los propios objetivos (junto
con la correcta ejecución de la estrategia).

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Pasos para Crear tu Marca

Personal
Paso 5 – Medir los Resultados

Tal y como se define en el diseño de estrategia, es importante tener unos indicadores

claros que permitan evidenciar el avance en el cumplimiento de los objetivos.

Estas mediciones no solo permitirán establecer el avance a nivel porcentual, sino que a
su vez permitirá tomar medidas o aplicar los cambios que así se consideren, de tal
forma que en caso de desviaciones en el cumplimiento de las metas, se apliquen de
forma oportuna acciones que permitan mantener el proceso en pro del cumplimiento de
los objetivos.

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¿Cómo Difundir tu Marca Personal?

Curriculum Vitae Redes Sociales: Entrevista:

(CV) u Hoja de Vida:
Presentación coherente con tu • Presencial o telefónica.
• Mayor impacto. CV y tu persona, añadiendo • Oportunidad para presentar la
• Exigida por todos los autenticidad y autoridad. marca personal directamente.
• Ampliar información de CV.
empleadores.
• Base para continuar con el • Dejar brillar tu personalidad.
proceso.
• Tiene que sobresalir del
resto.

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Marca Personal y SÉ CONCISO ADAPTA EL CONTENIDO

Hoja de Vida o CV: • Preséntala de forma sencilla y • Adáptala en función de las
directa para el lector. competencias, experiencias y
• Máximo una página. características específicas
requeridas para el puesto.

ELABORA UN
DESTACA ENTRE LOS PERSONALÍZALO
ENUNCIADO
DEMÁS
• • Debe incluir detalles sobre lo que
Elaborar un enunciado de marca
personal que actúe como un • Utiliza colores, gráficos y un le gusta hacer fuera del trabajo,
titulo o eslogan. diseño llamativo. preferiblemente diferente a los
• X = posición actual. • Utiliza formas e información demás.
• relacionada con el puesto al que • Generar curiosidad.
Y = experiencia relevante.
• Z = metas estás aplicando.

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Ejemplos de
Hojas de Vida
o CV
Estos son algunos ejemplos de
hojas de vida de una sola
página.

En el contenido del curso podrás

encontrar estas plantillas que las
personalices con tu información.

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Desarrollo de Marca Personal En Línea
QUÉ HACER
• Inspiración: buscar personas en el sector y
observar cómo se conducen. Importante
compartir ideas y conocimientos con
compañeros.
• Obtener información: motivar a los clientes
a seguirse en redes sociales contribuye a
promover el contenido que se comparte.
• Convertirse en un influencer: Crear
contenido propio como blogs, videos y
podcasts.
• Mantener las apariencias: Administrar la
configuración de las redes sociales para
poder retomar el control de la imagen que
emanan.
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QUÉ NO HACER
• Atracción excesiva de masas: Específico
sobre los sectores y empresas a las que se
dirige.
• Maquillar los datos: Es vital no exagerar
los logros o mentir sobre la experiencias.
• Abarcar demasiado: No usar una
plataforma que no aporte.
• Dejar crecer el ego: Es importante
evidencias que se puede aportar a la
empresa y compañeros, no por beneficio
propio.
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Entrevista
REALIZA PREPARATIVOS RESPÁLDALO
• Investigar a la empresa e incluso al entrevistador. • Prepara ejemplos de antemano para que puedas
• Planifica tu trayecto a la entrevista para llegar a exponerlos con confianza.
tiempo. • Proporciona pruebas que respalden claramente
• Aborda la entrevista con una ACTITUD lo que se dice.
POSITIVA. • Ejemplos que transmitan competencias y
valores.

PRIMERAS IMPRESIONES HAZ PREGUNTAS

• Si es apropiado, usa algo colorido o distintivo que
• No dejar las preguntas para el final.
refleje la marca personal.
• Asegurarse de que sean concisas y que cubran
• Da la mano con firmeza y mantén el contacto
un solo tema a la vez.
visual.
• Las preguntas deben representar la marca
• Crea una conexión conversando antes de que
personal.
comience la parte formal de la entrevista.

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La Presentación
Es la manera de presentarte con la intención de comunicar lo mejor que tienes por
ofrecer para que tenga impacto en los que te escuchan.

¿Quién?
Presentarse por su nombre.
Algunos detalles sobre su lugar de procedencia.
Cuánto tiempo llevas en la ubicación actual.

¿Qué?
Cargo actual y sector.
Transmitir principales habilidades y logros laborales que hacen sobresalir.

¿Por qué?
Causa o pasión que lo impulsa a seguir trabajando.
Aspectos de la personalidad que lo harían el candidato ideal.

¿Cómo?
Ser conciso y captar el interés de los demás en los primeros 10 segundos.
Ser asertivo en la comunicación.
Perfeccionamiento de la presentación al momento de practicar.

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