J U A N PA B L O M O R E N O | 2 0 2 3

CRICKET HISTORIA
INTERNACIONALIZACIÓN
I N N O VA C I Ó N
DESAFÍOS

D I R E C C I Ó N G E N E R A L D E E M P R E S A S D E P O R T I VA S | A L B E R T O T A L AV E R A
 HISTORIA I N N O VA C I Ó N

• Primeros juegos • Organización

• “Deportivización” • El Juego
• Cricket: Identidad Inglesa • Juego limpio
• Big Data

INTERNACIONALIZACIÓN DESAFÍOS

• Cricket y la colonización • Arraigo de otros deportes

• El Juego Imperial • Las reglas
• Casos exitosos… • Innovación vs Tradición
• … Y no exitosos
 PRIMEROS JUEGOS D E P O RT I V I Z A C I Ó N
Siglo XVIII 1755
Un juego parte de una “cultura vibrante, violenta Primeras reglas publicadas
y rural” inglesa 1787
Marylebone Cricket Club (MCC)
Innovación
Estandarización y gobernanza
IDENTIDAD INGLESA
Pleonasmo
Cricket e inglés
Thomas Hughes
Cricket “es más que un juego. Es una institución”
Inclusivo
Aristócratas, burgueses y las masas
 C R I C K E T

Y LA COLONIZACIÓN

DESARROLLO I N N O VA C I Ó N DIFUSIÓN
DE DE DE LA
MERCADO O F E RTA I N N O VA C I Ó N

Exportación directa por medio de los Oferta nueva que satisfizo las Dentro de las colonias existieron

migrantes. Una forma de mantenerse cerca necesidades de algunos grupos de las ejemplos de Innovadores, Primeros

de sus raíces colonias adaptadores, Primera mayoría, Mayoría

tardía y Rezagados
 I N T E R N A C I O N A L I Z A C I Ó N

EL JUEGO IMPERIAL

Cricket era “el cordón umbilical del Imperio uniendo la

madre patria con sus hijos” – MANGAN

El primer organismo rector internacional fue el “Imperial

Cricket Council” (1909)

“El juego del cricket ha hecho más por acercar la Madre

Patria y sus colonias que lo que hubiesen podido hacer
años de legislaciones beneficiosas” – LORD HARRIS
 CASOS EXITOSOS
( A D O P C I Ó N O A D A P TA C I Ó N )

• Australia, Sudáfrica, Nueva Zelanda e India son ejemplos

de adopción del juego por medio de las 5 categorías de
actitud ante la innovación
• Indias Occidentales fueron un curioso ejemplo de
adaptación del juego y creación de su propia identidad
(modo de ”pitcheo”)

CASOS NO EXITOSOS
(RESISTENCIA)

• Norte América es el principal caso no exitoso. Una

”estrategia” errónea cambió el curso de la historia y
catapultó el béisbol (Harry Wright)
• Irlanda, Escocia y Gales fueron ejemplo de resistencia a la
“superioridad inglesa” (parece que es un “Juego no tan
Imperial”)
C R I C K E T
M O D E R N O
 C R I C K E T

ORGANIZACIÓN

• El cricket fue pionero en crear un órgano

rector que administrara centralmente el
deporte (1787 – MCC)
• En 1909, se creó la ICC (Imperial Cricket
Council)
• 1965 fue renombrada como “International
Cricket Conference”
• Su nombre actual, “International Cricket
Council”, existe desde 1989
• Actualmente existen 12 Full Members y 96
Associate Members
 C R I C K E T

DEPORTE INNOVADOR
 C R I C K E T

DEPORTE INNOVADOR

1992 – Tercer Umpire 2001 – Hawk Eye

1992 - Uniformes coloridos
Por primera vez se utilizó la ayuda de un tercer Por primera vez se utilizó el sistema hawk eye.
En la Copa del Mundo de 1992 fue la primera
umpire. A partir de ese momento, las jugadas se Inicialmente fue utilizado por un canal de TV.
vez que se utilizaron uniformes de colores. Hasta
empezaron a revisar por TV para apoyar a los Luego fue incluido en el Decision Review
el día de hoy siguen siendo icónicos
umpires en cancha System (DRS)

2003 – Twenty20 2012 – LED ”stumps” y “bails” 2015 – Test de Día/Noche

Nuevo formato basado en los One Day Los diferentes accesorios utilizados en el juego Por primera vez, un juego de cricket se llevó a
International (ODI) que buscaba acortar el juego también se fueron modernizando. La luz y el cabo durante el día y la noche. Junto con esta
a 20 overs. A pesar de la resistencia al cambio sonido permiten a los umpires tomar decisiones innovación se adaptaron también los diferentes
inicial, hoy en día es un éxito de mejor manera accesorios (bola rosada por ejemplo)
 B I G D A T A

CRICLYTICS

DESCRIPTIVO PREDICTIVO PRESCRIPTIVO

 I C C C R E C I M I E N T O G L O B A L

PROYECTOS ESTRATÉGICOS

D E S A R R O L L O D E S A R R O L L O I N N O V A C I Ó N P E N E T R A C I Ó N
D E P R O D U C T O D E M E R C A D O D E O F E R T A D E M E R C A D O

EXPERIENCIA CRICKET JUEGOS E S TA D O S

D I G I TA L FEMENINO OLÍMPICOS UNIDOS
 C R I C K E T

DESAFÍOS
GLOBALES I N T E R N A C I O N A L I Z A C I Ó N

¿CÓMO?
El crecimiento de un deporte se puede
lograr de varias maneras. Pero es necesario
Con el objetivo de hacer crecer el
entender el contexto y los desafíos que se
deporte, el ICC debe aplicar al mismo
presentan para definir una estrategia. En el
tiempo estrategias de crecimiento y de
caso del cricket, se debe estudiar y
difusión de la innovación. Como
enfrentar:
complemento de los proyectos
mencionados, deberían aplicar la
• El arraigo de otros deportes en los
estrategia:
mercados no explorados
• La cantidad y complejidad de las
distintas reglas del juego Simplificar Exportar Digitalizar
• Encontrar un balance entre la innovación y
la tradición De comerse el mundo
• Herramientas y accesorios necesarios
para jugar
 P R O P U E S T A S Y R E C O M E N D A C I O N E S

ESTRATEGIA SED

SIMPLIFICA
R
Simplificar las reglas de juego con el objetivo de llegar de forma más fácil a potenciales aficionados pero aplicando el modelo de cambio de
Kotter para disminuir el impacto en los seguidores tradicionales

E X P O RTA
R
Exportación directa con gran inversión a sectores clases alta y media con bajos indicadores de actividad física de mercados grandes
“primermundistas” (Océano Azul). Esta sería la primera etapa en una estrategia de exportación más amplia a largo plazo. Las federaciones
fuertes son claves para recibir el status olímpico

D I G I TA L I Z A
R
Digitalizar completamente el juego para facilitar su difusión a nivel mundial a través de todas las plataformas y aplicaciones. En este punto es
clave poder transmitir todas las aristas del juego aprovechando los diferentes formatos de comunicación (partidos en vivo, películas, series de
TV, experiencias)
GRACIAS
 C R I C K E T

BIBLIOGRAFÍA
1. Escuela Universitaria Real Madrid (2023). Universidad Europa – Módulo 1 – “Estrategias de crecimiento”, “Modelo de cambio de Kotter”, “Financiación y medición de proyectos sociales”,

“Estrategia del océano azul”, “Un manual sobre Big Data y sus aplicaciones potenciales en la gestion deportiva” e “Internacionalización”

2. Sampat, Meit (2020). SportSkeeda – “5 changes that cricket has witnessed in the last decade”

https://www.sportskeeda.com/cricket/5-changes-that-cricket-has-witnessed-in-the-last-decade

3. The Sports School (2022). “From Gentlemaan’s Game to One of the Most Celebrated Sports: The Evolution of Cricket”

https://thesportsschool.com/the-evolution-of-cricket/

4. Keith Prowse (2018). “The Evolution of Cricket – A History”

https://www.keithprowse.co.uk/news-and-blog/2018/07/04/the-evolution-of-cricket-a-history/

5. Tappit (2019). Sports survey 2019 – “Improving the event experience for sports fans”

https://f.hubspotusercontent-eu1.net/hubfs/25120786/Tappit_November2021/pdf/Tappit-Sport-Report.pdf

6. ICC (2020). News – “Innovation and cricket, through the ages”

https://www.icc-cricket.com/news/1658559

7. Malcolm, Dominic (2013). Bloomsbury – Globalizing Sports Studies – “Globalizing cricket: Englishness, Empire and Identity”

https://library.oapen.org/bitstream/handle/20.500.12657/58720/9781849665599.pdf?sequence=1

8. ICC (2023). Strategic Plan – “The ICC launches strategy for global growth”

https://www.icc-cricket.com/about/the-icc/strategy/strategic-plan