Campañas de

bien público
Prof. Dra. Eugenia Etkin
 1)Plantear el problema

IDENTIFICAR LA CAUSA PRECISA

PLANTEAR MAS ALLÁ DE UNA

RESPUESTA IRREFLEXIVA

PLANTEAR EL PROBLEMA Y LA
SOLUCIÓN
2)Indicar la acción tangible

Más que problemas generales

dar una instrucción precisa
que indique una respuesta con
un comportamiento

A la gente le cuesta actuar

con consignas generales
3)Tratar con públicos difíciles

Identificare los públicos y priorizarlos

Diferenciar entre el público al que quiero

cambiar su compartimiento y el que va a
responder con más facilidad
4)Magnificar el efecto a través de la
participación conjunta

Buscar a otras organizaciones

similares para que actúen en una
causa conjunta

Un problema compartido es un
mensaje duplicado
 5)Resaltar la peor consecuencia emocional

Los argumentos emocionales

generan más reacción que los
racionales

Quien recibe debe sentir

la empatía que a él le
puede suceder.
 6) Tono de voz que implique autoridad

A la gente no le gusta que le digan

lo que tiene que hacer

La autoridad no tiene que ver

con el mando , alude a dar
credibilidad a quien lo dice
 7) Reposicionar el problema

Superar la apatía y negación de los

públicos . Intentar comprometerlos

Mostar diferentes aristas del

problema
8) Equilibrar alarma y tranquilidad

Combinar lo negativo con lo

positivo

Mostrar problema pero proponer

soluciones como algo posible

Resolver problemas difíciles con

soluciones simples
 En clase
Ud. pertenece a XXXOSC y están realizando una campaña para
promover XXXX

Determine lo siguiente:

1.Objetivo de la campaña

2.Mapa de Públicos

3.Qué herramientas de comunicación usaría y por qué. Fundamente

cada una. Ejemplo: prensa, publicidad, eventos, redes sociales,
comunicación con el gobierno, etc.

4.Si elije una figura pública fundamente por qué razón

5.Defina los atributos que desea destacar