Análisis de un

anuncio publicitario
Por:
Liskairy Hidalgo

The Force: Volkswagen

Generalidades
Tipo de servicio o
producto:
Automóvil
Marca:
Volkswagen/Passat
Medio del anuncio:
Televisión
Video en línea
Briefing creativo
Promesa o
Público Posicionamient Tono de la
beneficio
objetivo: o buscado: comunicación:
central:

Un La nueva
Padres y
automóvil versión te Emociona
madres de
para la va a l
familia
familia gustar
Análisis del mensaje

¿Qué ¿Cómo lo ¿A quién ¿Cuándo ¿Dónde lo

dice? dice? se lo dice? lo dice? dice?
• El • De forma • A padres y • Horario en • Televisión
Volkswagen graciosa y madres de franja • Internet
Passat está original, familia. familiar,
hecho para haciendo fines de
ti y tu uso de semana.
familia. disfraces • Por
asociados a Internet, a
una demanda
conocida
película.
Concepto y eslogan
¿Cuál es el concepto
escogido para diferenciar ¿Cuál es el eslogan?
el producto o servicio?

La imaginación
de un niño y
como el vehículo The all-new
es el único que 2012 Passat
responde a esta
imaginación
Ejecución creativa
:
Elementos de la ejecución:
• Personajes
• Niño disfrazado de Darth Vader
• Imágenes
• Interior/exterior de la casa
• Tomas clave del vehículo anunciado
• Textos
• Muy pocos los necesarios. Indica precio de partida
• Música
• Tema clásico de la película.
Aspectos de la ejecución:
• Duración
• 1:02 minutos
Análisis publicitario
Indicador Sí No
¿Se identifica claramente la marca en el
anuncio? x

¿Comunica el anuncio convincentemente

el mensaje de la marca? x

¿Cuenta el anuncio con un eslogan que

refuerce el mensaje? x

¿Refuerza el anuncio la identidad de la

marca? x

¿Conecta el anuncio con el consumidor a

nivel emocional? x
 ¿Anuncio bueno o malo?
Es dinámico.
De buen gusto.
Atractivo.
Emocionante.
Atesorable.

Resumen= Es muy llamativo, aunque el beneficio central puede perderse.