Gua para hacer un aviso

Aparte de la creatividad, para hacer un buen aviso no slo se necesita una tcnica, sino tambin planificacin. Target Medio Soporte Calidad tcnica

Atencin Inters Deseo Accin

Elementos de un aviso
Llamado de atencin Cuerpo de texto

Imagen o ilustracin

Firma Anunciante y logotipo

Elementos de un aviso
Llamado de atencin

Imagen o ilustracin

Firma Anunciante y logotipo

Cuerpo de texto

Elementos de un aviso
Imagen o ilustracin

Llamado de atencin

Cuerpo de texto

Firma Anunciante y logotipo

Elementos que componen un aviso impreso

BOCETO: Layout: ilustracin, encabezados, subencabezados, cuerpo de texto, slogan, logotipos, marca, etc.

Tips claves para Brief de Prensa

Cmo saber cundo doy en el clavo?

Para armar un buen aviso publicitario en prensa, siempre tenemos que tener en cuenta algo muy importante.

Un Buen Layout

Un Lay qu?..
Un Layout bsicamente es:
Todo lo que comprende el aviso o pieza publicitaria. Es la armona de elementos dentro de una grfica o pieza audio visual. Es saber el por qu de la ubicacin de los elementos de mi aviso. Saber comunicar por medio de la foto, el copy, el titular, la lnea grfica, tipografa etc.

Nocin bsica para un buen layout

ley de los tercios?

Ahora Lo bueno , lo malo y lo feo de un aviso de prensa / Revista.

Lo bueno (prensa)

Lo bueno (Prensa)

Lo Malo (Prensa)

Y Lo realmente feo (Prensa)

Lo Malo (revista)

Y Lo realmente Espantoso (Revista)

INTERNACIONALES

INTERNACIONALES

INTERNACIONALES

La tipografa

Arte y tcnica de reproduccin de comunicacin mediante la palabra impresa

Tipografa, es el arte y la tcnica de crear y componer tipos para comunicar un mensaje. Tambin se ocupa del estudio y clasificacin de las distintas fuentes tipogrficas. Familia tipogrfica, en tipografa significa un conjunto de tipos basado en una misma fuente, con algunas variaciones, tales, como por ejemplo, en el grosor y anchura, pero manteniendo caractersticas comunes. Los miembros que integran una familia se parecen entre s pero tienen rasgos propios.

Tipo, es igual al modelo o diseo de una letra determinada.

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlM mNnOoPpQqRrSsTtUuVvW wXxYyZz AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNn OoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXx YyZz AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm N n O o P p Q q R r S sT t U uV vW w X x YyZz
Fuente tipogrfica es la que se define como estilo o apariencia de un grupo completo de caracteres, nmeros y signos, regidos por unas caractersticas comunes.

ARIAL AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNn OoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz ARIAL BLACK AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlM mNnOoPpQqRrSsTtUuVvW wXxYyZz ARIAL NARROW AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQq RrSsTtUuVvWwXxYyZz ARIAL ROUNDED MT BOLD AaBbCcDdEeFf GgHhIiJjKkLlMmNn OoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz

Familia tipogrfica, en tipografa significa un conjunto de tipos basado en una misma fuente, con algunas variaciones, tales, como por ejemplo, en el grosor y anchura, pero manteniendo caractersticas comunes. Los miembros que integran una familia se parecen entre s pero tienen rasgos propios.

La tipografa comunica ms all de lo que dicen las palabras

La tipografa comunica ms all de lo que dicen las palabras

La tipografa comunica ms all de lo que dicen las palabras

La tipografa comunica ms all de lo que dicen las palabras

AVISOS TIPOGRFICOS

AVISOS TIPOGRFICOS

ILUSTRACIN:

La responsabilidad - grfico Ilustracin foto dibujo Foto producida o comprada Color o blanco y negro Nmero de ilustraciones o imgenes

LINEA GRFICA:

Pertenece a una misma campaa Elementos comunes Identificable Mantiene concepto creativo Mantiene objetivo de comunicacin

Lnea Grfica

Lnea Grfica

Lnea de grfica

LLAMADO DE ATENCIN O ENCABEZADO:

Atencin, encamina hacia el C.d.T. Grito Pregunta, afirmacin, noticias, etc Tipo atractivo, cuerpo mayor y/o ilustracin relevante. 10, 8, 18 palabras

A 60 millas por hora, el ruido ms fuerte de un nuevo Rolls-Royce proviene del reloj elctrico

TIPOS DE LLAMADO DE ATENCIN O ENCABEZADO:

Noticias/informacin: Ser nia Provocativos: Mis pollos se alimentan mejor que

usted.

alcanza?. Quiere comprar un seguro?

Pregunta: Preocupado por que le dinero no le

Orden: No pague ms por su tiempo Motivacionales: Usted que quiere adelgazar!

CUERPO DE TEXTO O COPY:

Inters, deseo, accin Respuesta del llamado Beneficio principal Razones Simplicidad, orden, credibilidad y claridad Elementos:
Prrafo introductorio (puente , inters) Prrafo interior (evocacin, beneficio, deseo) Primer cierre Cierre (accin)

Frase de llamado y cuerpo de texto juntos

Cuerpo de texto

SLOGAN

Declara los beneficios principales del producto o la marca. Destaca las diferencias entre su producto y el de otras marcas. Hace una declaracin simple, concisa, tajante, directa y apropiada. Debe ser ingenioso y memorable. Adopta una personalidad "distintiva" respecto al resto Da una impresin creble de la marca o producto

slogans

"A que no puedes comer slo una!" Empresa: Lays "El secreto est en la masa" Empresa: Telepizza

"Ideas for life" Empresa: Panasonic "Impossible is nothing." Empresa: Adidas "Just Do It" Empresa: Nike "La sensacin de volar" Empresa: Aerolneas Argentinas "Las cosas como son" Marca: Sprite (Coca-Cola) "Life's good" Empresa: LG "Hasta dnde quieres llegar hoy?" Empresa: Microsoft

"Con que pinta el pintor? Con pinturas Tricolor!" Empresa: Tricolor "De verdad" Empresa: Coca-Cola. "El lado Coca Cola de la Navidad" Producto: Coca Cola. "El sabor de la nueva generacin" Empresa: Pepsi

FIRMA DEL ANUNCIANTE

Todo aviso debe tener alguien que se haga responsable de lo que se dice, por ello la firma del anunciante es la garanta que lo que se dice en el aviso es verdadero y se cumplir.

Estrategia Creativa

Cmo?: Estrategia creativa

A travs de qu CONCEPTO, IDEA DIFERENTE y RELEVANTE comunicaremos los objetivos de comunicacin y beneficios de la marca: CONCEPTO CREATIVO Con qu APELACIN TONO De qu FORMA: vieta, slice of life, demostracin de producto. Cmo baja la idea publicitaria a los diferentes SOPORTE y FORMATOS y MEDIOS?

IDEA IMAGEN CONCEPTO + BENEFICIO DE LA MARCA

Es una formulacin construida (frase, explicacin, oracin) que sintetiza todos aquellos elementos que permiten transmitir la diversidad de informacin y la profundidad de comunicacin que el anunciante desea establecer con su mercado. (beneficio marca)

CONCEPTOCREATIVO

JESUCRISTO + GRAN ESPACIO INTERIOR

Ejemplo de un Concepto creativo: Renault Clio relacin entre el espacio interior del auto y de la grandeza interior del que lo conducir (Buena persona). Slogan: Renault Clio grande por dentro.

Cundo un concepto creativo es bueno?

DIVERGENTE EXTENDIBLE MEMORABLE ACERTIVO CON LA MARCA

APELACIN

racional emocional moral

Las apelaciones racionales tienen como objetivo estimular la racionalidad de la audiencia, despertando el inters propio y conveniente, demostrando, por credibilidad propia o transferida, que un producto o servicio rendir efectivamente los beneficios funcionales que de l se esperan, de esa manera ayuda a orientar la "bsqueda de cualidades" del consumidor racional (search qualities)

Las apelaciones emocionales se emplean con el objetivo de inducir algn tipo de emocin o sentimiento entre la audiencia aprovechando la imagen y cualidades del producto (experience qualities). Existen dos clases de apelaciones emocionales: positivas y negativas. En el primer caso se encuentran factores de estimulo tales como el amor, el orgullo, la libertad o la fraternidad, y en el segundo caso se ejemplifica con el temor, la vergenza, la culpabilidad o el fracaso.

Las apelaciones morales tienen que ver con las decisiones que tomara un consumidor respecto a lo que es apropiado o inapropiado a partir de juicios de valor y puntos de vista asociados con el mensaje que se comunica. Un mensaje que contiene factores de estimulo a partir de apelaciones morales, generalmente despierta conductas de responsabilidad y practica de valores.

TONO

sarcstico, humorstico, triste, alegre.