TRABAJO DE CLASE SESIÓN 1 - 2

ELABORACIÓN DE MAPA CONCEPTUAL

Marketing analítico en ambientes ricos en datos

INTEGRANTES:

Agüero Tello Marjory

Beltran Jahaira
Camacho Concepción Vanessa
CURSO: TRANSFORMACIÓN DIGITAL EN EL
ÁREA COMERCIAL López Villegas Paula Marcela
 MARKETING ANALÍTICO EN AMBIENTES
RICOS EN DATOS
LOS ● Personalización de productos y servicios.

DATOS IMPORTANCIA EN LAS

ORGANIZACIONES
●
●
Automatización del marketing en tiempo real.
Ventajas competitivas y impacto en el desempeño
financiero

ANALÍTICA DE MARKETING ● Relación con el cliente (CRM).

● Marketing mix.
● Personalización del marketing mix.
● Privacidad y seguridad.
Económia Predicciones de cambios en el
Digital comportamiento

DOMINIOS

PILARES
HISTORIA - EVOLUCIÓN Adaptarse al comportamiento
prospectivo
ANALÍTICA DE DATOS
MARKETING DE DATOS

- Inició la recopilación de
Complementar ecuaciones
datos en 1910. - Iniciativa de la Fundación de demanda
Relación con el cliente Estructuras organizativas
- Auge de la investigación Ford y el Instituto de Harvard. (CRM). y culturas basadas en
comercial y psicología. - Modelos estadísticos y Marketing mix. datos.
- Uso de datos de panel y
seguimiento ocular.
econométricos. Personalización del Educación y formación
- Revolución de los datos digitales
- Técnicas de escalado y marketing mix. en analítica
y la World Wide Web. despliegue. Privacidad y seguridad.
- Modelos logit multinomiales USO DE MODELOS
- Captura de datos de
consumidores con ubicación. y estructurales. ESTRUCTURALES
7 EJEMPLOS REALES Y CASOS DE EXITO DE
BIG DATA
Datos para optimizar
VOLUMEN precios x tipo usuario,
Kioskos
recopilan horario.
VISUALIZACION
datos, objetivo
incentivar
consumo
VELOCIDAD

BIG VALOR
Machine Learning: Aplicando
algoritmos consigue
Recogen personalizar y predecir
DATA 7
EJEMPLOS
comportamiento
usuario y
consumo

VARIEDAD 7 CONCEPTOS REALES personalizan

experiencia
Reúne data de
consumidores y
competencia para crear
VERACIDAD +20% ventas campañas
VIABILIDAD
viene de
recomendaciones.
De Starup a grande
Centro de datos mas
grande del mundo. Info
para establecer
tendencia de compra