Estrategias de marca

Integrantes:
 Lizeth Tarifa
 Maira Vargas
 Erika Rivero
Una estrategia de marca es un conjunto planificado de acciones
diseñadas para establecer y fortalecer la identidad, percepción y
posicionamiento de una marca en la mente de los consumidores. Se
centra en cómo una empresa se presenta a sí misma y cómo se
diferencia de la competencia
Elementos clave de una estrategia de marca

 Propuesta de valor única:

Identificar lo que hace que la marca sea única y cómo resuelve las necesidades de los
consumidores de manera diferente a sus competidores.

 Personalidad de la marca:
Definir los rasgos de personalidad que se asocian con
la marca, lo que ayuda a los consumidores a
conectarse emocionalmente.
 Posicionamiento:
Determinar cómo la marca quiere ser percibida en relación con la
competencia en la mente de los consumidores
 Mensaje central:
Crear un mensaje coherente que resuma la esencia de la marca y se
comunique de manera consistente en todos los canales.
 Identidad visual:
Desarrollar elementos visuales como logotipos, colores y tipografía que
representen la marca.
Enfoques de estrategias de marca
 Líder en el mercado: Se busca
establecer la marca como líder
indiscutible en su categoría,
enfocándose en la calidad, la
innovación y la excelencia.
 Marca de lujo: Se asocia la marca
con exclusividad y calidad
premium, dirigiéndose a un
segmento selecto de consumidores
dispuestos a pagar un precio más
alto.
ENFOQUES DE ESTRATEGIA DE MARCA:

 Marca de Estilo de Vida: Se vincula la

 Marca de Valor: Se enfatiza en
ofrecer productos o servicios
de calidad a precios accesibles,
apuntando a una amplia base
de consumidores.
marca con un estilo de vida
aspiracional, creando una conexión
emocional con los valores y las
aspiraciones de los consumidores.
ENFOQUES DE ESTRATEGIA DE MARCA:

• Marca de Innovación: Se destaca la constante búsqueda de

avances y novedades, atrayendo a consumidores que valoran
la tecnología y la originalidad.
Importancia de las Estrategias de Marca:

 Diferenciación: Ayudan a una empresa a

destacarse en un mercado competitivo al
crear una identidad única y valiosa.

 Lealtad del Cliente: Generan conexiones

emocionales más fuertes con los
consumidores, lo que puede resultar en una
lealtad a largo plazo.
Importancia de las Estrategias de Marca:

 Valor Percebido: Las estrategias de

marca efectivas pueden permitir a
las empresas cobrar un precio
premium debido a la percepción de
su valor superior.

 Percepción de Calidad: Una estrategia de

marca sólida puede influir en la percepción
de la calidad de los productos o servicios
ofrecidos.
CONCLUSIONES:

 Las estrategias de marca son esenciales para

establecer la posición de una empresa en el mercado y
forjar relaciones duraderas con los consumidores. Al
elegir y ejecutar la estrategia adecuada, las marcas
pueden crear una identidad única, impulsar la lealtad
del cliente y lograr un éxito sostenible en un entorno
empresarial competitivo.