Las funciones de la

publicidad
Las funciones de la publicidad.

Hay dos preguntas que hacen posible saber el éxito de

una publicidad.
Las funciones de la publicidad.

1- ¿ Qué problemas de marketing quiero que resuelva la

publicidad?

2- ¿ Cómo encajaría la publicidad dentro de una

estrategia general de marketing?
Las funciones de la publicidad.

Ahora bien, todo muy lindo pero la publicidad también

puede fracasar por:
Las funciones de la publicidad.

1- La creatividad deficiente de la publicidad, llegar mal

al público consumidor

2-Que la publicidad tenga que resolver otros problemas.

 Por ejemplo temas de mala calidad del producto.
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RESUMIENDO:

 La publicidad es un instrumento de comunicación

 Si nos desviamos de esa idea principal, Houston we have a
problem.
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La función más importante de la publicidad es crear

una preferencia de marca
Las funciones de la publicidad.
Competimos por una porción de la mente
Las funciones de la publicidad.

El objetivo es aumentar la preferencia de marca por la

marca de nuestros productos, a expensas de los
competidores.

La publicidad crea ese camino.

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Es por eso que cuando pensamos en crear publicidad

para nuestro producto o servicio, definimos lo siguiente:
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Objetivo de publicidad:
 Puede ser uno o varios,

Identificar el mercado meta:

 Nuestro público al cuál trataremos de llegar.

Justificar el presupuesto:
 Cuanto dinero vamos a invertir

Determinar el valor agregado:

 ¿Cómo resaltará la publicidad y diferenciar de otros?
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Vamos con un ejemplo
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Vamos con otro ejemplo