Teoría de la

dependencia y Teoría
del medio
Melvin De Fleur, 1970. Se considera a De Fleur
como uno de los teóricos que propuso
inicialmente este enfoque conocido hoy como
teoría de la dependencia. Este planteamiento
basa su idea central en la siguiente
proposición: Los medios al dirigir sus
programas y contenidos a las audiencias crean
paulatinamente una dependencia hacia ellos,
es decir los sujetos se vuelven dependientes
del sistema de medios.
 Teoría de la
dependencia y Teoría
del medio
Esta dependencia está en correspondencia con
el tipo de necesidades que los públicos
experimentan. Y diversos factores individuales
y sociales estarían propiciando esta
dependencia. Necesidades cognitivas y
emocionales, así como la percepción de los
sujetos expuestos en la satisfacción de sus
necesidades.
 Teoría de la
dependencia y Teoría
del medio
Se exponen en esta línea los siguientes
factores, propiciadores de necesidades: 1.
Ambigüedad, 2. Amplitud, 3. Reforzamiento,
4. Creación de normas y valores, 5.
Identificación, 6. Fijación de Agenda, 7. Efecto
catártico, entre otras variables individuales y
sociales.
 Teoría de la
dependencia y Teoría
del medio
En la sociedad del conocimiento y de la
información, se considera que el sujeto social
está imbuido de información y de canales de
comunicación que se la proporcionan. En este
sentido la dependencia hacia el sistema de
medios viene acompañada de procesos de
alienación, en donde solo el sujeto consciente
de su realidad y haciendo prevalecer su razón
puede librarse de esa dependencia.
 Teoría de la
dependencia y Teoría
del medio
Teoría del Medio (Marschall McLuhan, 1970).
Este enfoque basa su ideal central en la
siguiente proposición: Los medios de
comunicación son propiciadores de desarrollo y
progreso social. La sola presencia de medios a
través de sus formas tecnológicas se traduce
en indicador de desarrollo. Lo más importante
son los medios. El medio es el mensaje.
 Teoría de la
dependencia y Teoría
del medio
Así, las sociedades industriales avanzadas, y
cualquier tipo de sociedad, con la introducción
de tecnología aplicada a la comunicación,
llevará progreso y desarrollo en todos los
ámbitos de la vida social, porque estas nuevas
tecnologías comunicacionales son como
extensiones tanto mentales como físicas en la
vida del sujeto moderno.
 Teoría de la
dependencia y Teoría
del medio
Las actividades productivas, cotidianas y de
diversa índole en la vida social se verán
afectadas por la incidencia de estas nuevas
tecnologías introducidas. Se trata de una
transformación social, propiciada por estos
medios tecnológicos, que hacen posible romper
las barreras del espacio – tiempo, y el mundo
es y se convierte en una pequeña “aldea
global”.
 Teoría de los efectos de
socialización
También se atribuye a De Fleur (1970), la
interpretación del sistema de medios como
agentes de socialización. En la sociedad
existen muchas y diversas instituciones que
también cumplen un rol como propiciadoras de
socialización en el sujeto. En el caso de los
medios, esta socialización se percibe en
términos de: participación, transformación,
identificación, orientación y desarrollo.
 Teoría de los efectos de
socialización
Bajo el presupuesto de que el sistema de
medios ayudan al sujeto a socializarse. 1. Si se
necesita participar en pro de objetivos
personales o grupales, esta participación es
posible si el individuo se socializa. 2. Si se
debe transformar una realidad, tal
transformación puede ser posible a través de
una interacción con otros sujetos. Y así
sucesivamente según los factores sociales.