LOS ESTEREOTIPOS Y LOS

PREJUICIOS EN LA PUBLICIDAD
Curso: 7mo básico Profesora: María Francisca Poblete

Objetivo de la clase: Identificar y analizar estereotipos en

la publicidad
 ESTEREOTIPOS

Es un recurso recurrente de la publicidad el uso de

estereotipos, que corresponden a la imagen
simplificada de las características de un grupo de
personas y que es aceptado por la sociedad con
carácter de inmutable (que no se modifica ni cambia).
Estas imágenes se construyen a través de creencias y
prejuicios (opiniones e ideas preconcebidas) sociales.
Según el prejuicio dominante se pueden reconocer
diversas clases de estereotipos.
 ESTEREOTIPO ÉTNICO

Se asocia una serie de rasgos positivos o

negativos a partir de la apariencia física de

una persona. Por ejemplo, según los patrones

de belleza occidentales, se considera que las

personas rubias son más bellas que las

morenas.
 ESTEREOTIPO ETARIO

Dependiendo de la edad, se le asocian ciertas

características a las personas. Por ejemplo, los
jóvenes son alegres y fiesteros, los adultos son
personas preocupadas de sus
responsabilidades y de su futuro individual y
familiar, mientras que los ancianos son
personas dependientes o que se encuentran
disfrutando de sus tiempos libres.
Observa la siguientes imágenes y responde en tu
cuaderno

¿Qué nos muestran las imágenes? Descríbelas

ACTIVIDAD 1
¿Cuál es el producto que se vende? ¿Cómo se presenta?

¿Qué tipo de estereotipo visto en clases aparece en la

imagen y como se representa?

Inventa una publicidad donde se utilice el estereotipo

etario más el estereotipo racista en una misma imagen.
ESTEREOTIPO DE GÉNERO

Tiene que ver con los roles que se le asignan a

lo femenino y a lo masculino. Así, a la mujer se

le asocian conceptos como: dueña de casa,

madre, sensible y siempre bella. En el caso de

los hombres, se le asocia con ser trabajador,

jefe de hogar, profesional, inteligente, valiente

o gran deportista.
 EJEMPLO
COMPARATIVO
 ESTEREOTIPO ECONÓMICO

Se relaciona con el nivel de ingreso económico.

Por ejemplo, a los estratos más bajos se le asocia

con la ignorancia, la delincuencia y el mal gusto.

A la clase media, el esfuerzo del trabajo diario, y a

las acomodadas, el éxito y las comodidades

materiales.
ACTIVIDAD 2

Observa la siguiente imagen y responde en tu cuaderno

¿Qué nos muestra la imagen? Descríbela

¿Cuál es el producto que se promociona?

¿Qué tipo de estereotipo visto en clases aparece en la imagen y como se representa?

Inventa una publicidad donde se utilice el estereotipo económico

TICKET DE SALIDA

-¿Por qué la publicidad

-¿Qué efecto puede
puede afectar la
tener la publicidad en
construcción de
la visión de mundo de
identidad de una
las personas?
persona?