INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Econ. Carolina Lucín C. MSc.

vlucin@ups.edu.ec
DISEÑO DE INVESTIGACION
EXPLORATORIA: DATOS
SECUNDARIOS
Temas de la Sesión
1. Datos Primarios vs. Datos Secundarios.
2. Usos de Datos Secundarios: ventajas y
desventajas
3. Criterios para evaluar Datos Secundarios
4. Clasificación de los datos secundarios
Datos primarios vs. Datos secundarios

• Datos primarios: Originados por el investigador

para el propósito específico de la Investigación. La
recolección de estos datos involucra las 6 etapas del
proceso de IM.
• Datos secundarios: Son datos que ya han sido
recogidos para otros propósitos. Pueden ser
localizados rápidamente y normalmente a bajo costo.
 Una comparación entre datos primarios
vs. secundarios
Datos Primarios Datos Secundarios

Propósito de Recolección Problema específico Para otros

Proceso de Recolección Muy involucrado Rápido y fácil
Costo de recolección Alto Relativamente bajo
Tiempo de recolección Largo Corto
Usos de datos secundarios, ventajas y desventajas

Usos
Usos de datos secundarios, ventajas y desventajas

Ventajas
Usos de datos secundarios, ventajas y desventajas
Evaluación de datos secundarios
Evaluación de datos secundarios
Clasificación de Datos Secundarios
Datos Secundarios

Internos Externos

Listos para Requieren Materiales Bases Servicios

Usarse Procesamiento Publicados digitalizadas Sindicados
Fuentes de Datos Internos
Fuentes de Datos Externos
Fuentes de Datos Externos
Ejemplos

Datos Secundarios

Internos Externos

Listos para Requieren Materiales Bases Servicios

Usarse Procesamiento Publicados digitalizadas Sindicados
De qué grupos se pueden procesar datos, entre otros:

Demográfico
Hábitos de Consumo
Clientes Nivel de Ingreso/Gasto
Activos/Pasivos

Monto de Ventas
Vendedores Monto por vendedor x zona geográfica
Cuota cubierta

Proveedores Facturación Pendiente

Materia Prima que provee

Cobertura Geográfica
Competencia Montos de Ventas
 Descripción de Ubicación Geográfica – Clientes Nuevos
Barrio Medio % Nivel Medio Total %
Los Nuevos Clientes, se concentran en los Barrios, Letamendi,
LETAMENDI 169 8% Medio - Alto 273 13%
Garcia Moreno, Febres Cordero y Abel Gilbert que limitan:
GARCIA MORENO 144 7% Medio - Medio 801 37%
•Norte: Ferroviaria, Bellavista, universitaria y Bolivariana
FEBRES CORDERO 139 6%
•Sur: Acacias, Claveles, Malvinas Medio - Bajo 1106 51%
ABEL GILBERT 113 5%
•Este: Estero Salado, San Eduardo Total general 2180 100%
BASTION POPULAR 105 5%
•Oeste: Malecón, La Ría
MAPASINGUE OESTE 94 4%
ROCAFUERTE 74 3%
FLORESTA UNO 66 3%
LOS SAUCES SEXTA ETAPA 60 3%
URDANETA 60 3% lona
Barce g Club
SUCRE 57 3% r tin
Spo
LOS SAUCES TERCERA ETAPA 53 2%
MARTHA DE ROLDOS 49 2%
PUERTO AZUL 44 2% Holcin
LOS SAUCES PRIMERA ETAPA 44 2% g
AYACUCHO 41 2% Calle
Calle G
Porte Rend omez
LOS SAUCES SEGUNDA ETAPA 39 2% te ón
LOS SAUCES OCTAVA ETAPA 38 2%
OLMEDO 36 2%

hua
9 DE OCTUBRE OESTE 36 2%

ura
ATARAZANA 33 2%
LOS SAUCES QUINTA ETAPA 33 2%

g
Tun
GUANGALA 30 1%
LOS SAUCES NOVENA ETAPA 29 1% 7

le
%

Cal
OTROS BARRIOS 594 27%
Total general 2180 100%
Ejemplos

Datos Secundarios

Internos Externos

Listos para Requieren Materiales Bases Servicios

Usarse Procesamiento Publicados digitalizadas Sindicados
Externos: Materiales Publicados Entidades Públicas
Publicado:
Metodología
Cuestionario de Estratificación
Glosario
Formulario de supervisión.
 Externos: Materiales Publicados – Públicas y Privadas

División Política del Ecuador

Benchmark Ahorros
Externos: Servicios Sindicados
Reporte Diciembre 2010
Para desarrollar

Evaluar 2 fuentes de información secundaria de

dominio del estudiante en términos de lo
recomendado en este capítulo y de las que
aportarían a su investigación grupal.