Análisis del Entorno

El entorno es algo que puede influir en las acciones que

llevemos a cabo durante la ejecución del proyecto.

Por eso habrá que tenerlo en cuenta si queremos asegurar

que esas acciones tengan una alta probabilidad de alcanzar
el éxito.
Análisis del Entorno
Resulta fundamental analizar el entorno en el que nos
vamos a mover, las técnicas que se utilizan son:

Análisis PEST.

5 Fuerzas de Porter.
 ¿Qué significa PEST?

Es el acrónimo de los factores:

P= Político
E= Económico
Análisis PEST
S= Sociales
T= Tecnológicos

Es una herramienta que analiza los puntos

básicos, obteniendo cuantiosa información.
 Aspecto Político.

Se debe de evaluar el impacto de todo cambio político o legislativo

que pueda afectar nuestros negocios. Los factores políticos incluyen
la evaluación de aspectos tales como:

El respeto de los derechos civiles.

La normas de protección al medio ambiente.
Análisis PEST El respeto de los derechos constitucionales.
La protección a la propiedad industrial e intelectual. (Ej. Marcas,
patentes)
La legislación tributaria.
La legislación laboral.
El conflicto armado interno o externo y el terrorismo.
Las alianzas políticas internacionales.
Políticas impositivas.
 Aspecto Económico.

Los factores políticos no operan en el vacío, y las decisiones

de política pública tienen implicaciones económicas. Todas
las empresas se ven afectadas por factores económicos que
afectan el poder de compra de los clientes. Ejemplos de los
aspectos que podríamos considerar:

Análisis PEST Los niveles de inflación.

Los costos de las materias primas.
La calificación riesgo-país.
La disponibilidad de recursos energéticos.
La confiabilidad del país como socio comercial.
Los tratados comerciales internacionales vigentes.
Las restricciones cambiarias.
La política monetaria.
 Aspecto Social.

El tercer aspecto del análisis PEST se enfoca en las fuerzas que actúan
dentro de la sociedad y que afectan las actitudes, intereses y opiniones
de la gente e influyen en sus decisiones de compra. Los factores sociales
varían y son diversos tales como:

Las religiones dominantes.

Análisis PEST Las actitudes hacia los productos y servicios extranjeros.
El impacto del idioma en la difusión de los productos en los mercados.
El tiempo que la población dedica a la recreación y los papeles que los
hombres y las mujeres tienen en la sociedad.
Los cambios en la estructura de la población afectan la oferta y la demanda
de bienes y servicios en una economía.
 Aspecto Tecnológico.

El factor tecnológico es importante para casi la totalidad de

las empresas de todos los sectores industriales. La
tecnología es una fuerza impulsora de los negocios, mejora la
calidad y reduce los tiempos para mercadear productos y
servicios. Estos son ejemplos de aspectos a considerar en el
Análisis PEST análisis de los factores tecnológicos:

El impacto de las nuevas tecnologías. (Ej. Robótica,

nanotecnología)
El impacto y velocidad de las transferencias de tecnología.
Los incentivos a la modernización tecnológica.
Grado de obsolescencia.
Potencial de la innovación.
 Como se realiza este análisis:

Paso N°1: Analice cada pregunta por cada variables del

PEST y asigne una valorización.

Escala.

Análisis PEST Entre 1 y <=2,9= Influencia Minoritaria en la Industria.

Igual a 3= Influencia Intermedia en la Industria.

Entre >3,1 y 5 Gran Influencia en la industria

 Factor PEST 1 2 3 4 5

Aspecto Político

Derechos Civiles

Legislación
Laboral
Legislación Medio
Ambiental
Análisis PEST Propiedad
Industrial
 Paso N°2: Redacte párrafos explicativos sobre su
valorización y saque una conclusión de la respectiva
Variable.
Análisis PEST
Paso N°3: Redacte una conclusión de todas las
variables indicado si la industria es atractiva o no.