Escaparates y displays

lenguajes del color

LDG. Claudia Gabriela Velázquez Díaz
 INTRODUCCIÓN

Los colores producen reacciones especiales y estados de ánimo en quienes los miramos y también afectan las
proporciones aparentes de los espacios que nos rodean, tales como: alto, ancho y profundidad haciéndolos
parecer en muchas ocasiones con características diferentes a las reales.
Para comprender el lenguaje que hablan los colores necesitamos empezar por definir las características de los
mismos.
 Color
El color por sí mismo no está en las cosas, el color está en
la luz que es siempre blanca; al propagarse lo hace por
medio de ondas que tienen la capacidad de
descomponerse en siete colores: rojo, naranja, amarillo,
verde, azul, añil ( azul oscuro) y violeta.
Por su impacto, los tres primeros se denominan cálidos, el
verde es considerado como intermedio y los últimos tres
son catalogados como fríos.
Cada color de este espectro es producido por una longitud
de onda; cuando la luz blanca natural incide sobre un
determinado objeto este refleja una o varias longitudes
determinadas de onda y absorbe las demás. Así se forman
los colores permitiendo ver los objetos como si realmente
tuvieran color, pero se trata de un efecto físico de reflejo o
absorción de ondas lumínicas.
Desde el punto de vista emocional los colores nos
provocan diversas impresiones y colaboran en
nuestra percepción al despertar e incrementar
nuestras sensaciones; todo color posee un
significado propio capaz de comunicar y no solo
tiene un significado universalmente compartido a
través de la experiencia, sino que también tiene un
valor independiente informativo a través de los
significados que les atribuimos simbólicamente.
Conforme a su clasificación encontramos los
colores cálidos que incluyen: el rojo naranja y
amarillo, tienen un efecto estimulante y dan la
impresión de que avanzan, es decir, se adelantan
a la superficie que los contiene, lo que provoca una
sensación de cercanía, son colores vitales alegres
y activos.
Como intermedio encontramos el verde y
finalmente los colores fríos que incluyen a los
azules y violetas mismos que producen una
acción relajante y un efecto de retroceso y
alejamiento generando una sensación de
distanciamiento, reposo, calma, poca intimidad y
tristeza.
En forma general el rojo es considerado como el
color que transmite mayor vitalidad y es asociado
a la acción intensa y excitante; de ahí le sigue el
naranja con mensajes tales como creatividad,
entusiasmo y diversión; el amarillo nos conecta
con la fuerza, voluntad e irradia luminosidad, el
verde corresponde a un color equilibrado que
evoca vida, naturaleza y frescura, los azules
transmiten frío, tranquilidad, limpieza y serenidad
y por último el violeta sedante, nostálgico con
algunas asociaciones hacia la espiritualidad,
misterio, nobleza y muerte
.
Derivado de lo anterior, resulta
interesante observar como
personalmente nos relacionamos
con los colores y que nos motiva
para elegir o no, uno u otro para
usarlos en lo cotidiano ya sea a
través de nuestra indumentaria,
pertenencias y los espacios en los
que vivimos ya que nos estamos
comunicando a través de ellos en
forma continua.
Consciente o inconscientemente
por medio de nuestros gustos y
elecciones nos expresamos, nos
mostramos y nos compartimos con
el mundo que nos rodea.
.
 Psicología del color e
n la moda

Los colores de nuestra ropa habla, estamos emitiendo

mensajes todo el tiempo a través de nuestras elecciones de
armario, y en muchos de los casos no lo sabemos. La relación
con los colores ha sido un tema fascinante a nivel emocional.
Sea en el mundo de la moda, publicidad o marketing, está más
que comprobado que psicológicamente podemos vernos
influenciados por el uso e impacto de los colores, y eso sin
duda es una herramienta a explotar cuando se trata de imagen
personal.
 Blanco

Representa pureza, simpleza, pulcritud y

minimalismo. Si bien cada vez que vemos a
alguien vestir de blanco lo relacionamos
con estas ideas, también es cierto que en
determinados contextos puede ser
malinterpretado con un significado de
ingenuidad, como por ejemplo en
entrevistas de trabajo, donde se aconseja no
vestirlo.
Negro
Autoridad y poder, estabilidad y fuerza.
Se le asocia con la inteligencia. A veces,
este sombrío color se lo asocia con algo
negativo. Por ejemplo, en algunos países
de Latinoamérica, también es el color
del duelo, con lo cual no suele ser el
“básico” para vestir. Sin embargo, este
color también tiene una fuerte
connotación artística y por eso es normal
que nos encontremos con muchos
artistas que lo tienen como su color
favorito.
 Rojo

Se le asocia con el movimiento y

la excitación. Se ha demostrado
que aumenta los latidos del
corazón. En la ropa capta
muchísimo la atención, pero
también es un poco pesado para la
vista. Utilizarlo como un detalle
en el lugar correcto es más
recomendable.
 Amarillo:Para los expertos es un
color contradictorio, representa a la
vez lo bueno y lo malo, el optimismo y
los celos, el entendimiento y la
traición. Ilumina y favorece la
creatividad. Es un color masculino,
jovial y muy dinámico también.

Naranja: Uno de los favoritos en

estos tiempos de emprendimiento
digital, ya que se lo asocia con el
entusiasmo, emociones positivas y
también la calidez. Claro, si en cambio
se trata de un tono muy muy intenso,
podría asociarse a la agresión, por lo
tanto hay que cuidar que el tono sea
suave, amigable y confortable.
 ROSA

Es el color del amor, el más

armonioso de todos, también
genera una sensación de paz,
ternura y dulzura. Muchas
mujeres lo utilizan por su estilo
romántico, pero en los últimos
años se ha insertado
fuertemente en propuestas de
diseño emergente, ubicándolo
con un aire de frescura y
novedad.
Morado: Proporciona calma. Muchas marcas lo utilizan para
representar la creatividad, la imaginación y la sabiduría. Se
asocia a lo femenino, a la magia y la espiritualidad. Utilizado de
forma intensa, genera ambivalencia.

Azul: Es un color que sugiere sensación de seguridad y

confianza en una marca. Se ha comprobado que el azul suprime
el apetito, por lo tanto se evita cuando se promocionan
alimentos. Es el color de la armonía, la fidelidad y la simpatía.
Aunque a la vista parece ser un color frío, aún así se vincula
también al concepto de la espiritualidad y la fantasía.

Verde: Es el color del crecimiento, de la renovación y el

renacimiento. Se asocia a la salud, a la naturaleza, la frescura y
la paz. Favorece la resolución de problemas, así como la
libertad, la sanación y la tranquilidad. Es un color que sirve para
relajar, de hecho es útil para las personas que estén pasando por
una depresión.

Cómo se adaptan los colores
a las Marcas
Como sabemos, los colores tienen una gran
influencia psicológica en la mente de las
personas. Y a la hora de comprar esto no iba a
ser menos, de hecho, hay estudios que aseguran
que la mayoría de los impulsos de compra tienen
que ver con los colores tanto del objeto a comprar
como los colores que representan a dicha marca.
Pero los colores no solo influyen en los productos
que se vayan a escoger, ya que aquí, cada
persona escoge el color que más le gusta y pega
con su estilo, sino también, en la marca. Sí, los
colores son una parte fundamental del branding
ya que con ellos transmiten los valores de tu
empresa.
Cómo se adaptan los colores a las marcas

Rojo
Este color normalmente se asocia con
la energía, la pasión y la atención.
Muchas marcas lo han utilizado a su
favor para captar la atención de las
personas sobre todo en los anuncios
publicitarios como por ejemplo Coca
Cola o Netflix.
Azul
En el mundo de las marcas este color
transmite seguridad y confianza por lo
que la mayoría de las marcas intentan
implantarlo ya que atrae a las
personas generando una mayor
aceptación.
Rosa
Desde hace generaciones el rosa siempre se ha
considerado un color más femenino (aunque a día
de hoy cada vez se vea más en ambos géneros)
por lo que a ojos de los clientes es un color muy
delicado e inocente por lo que suele ir con
productos más femeninos o infantiles.
Amarillo
Suele ir relacionado con la alegría y el buen tiempo,
de hecho, cuando empieza la temporada de
primavera verano empezamos a ver el color
amarillo más presente en todos los escaparates, se
usa mucho para captar la atención del cliente en
cuanto a ofertas.
Los colores son un elemento muy importante de la marca por lo que se debe tener muy en cuenta qué colores
pueden adaptarse mejor a la marca y transmitir el mensaje de la mejor manera posible.

Verde
Es el color por excelencia de todo lo relacionado
con el medioambiente, la vegetación, transmite paz
y frescura por ello, las marcas que más se declinan
a utilizarlo son las ecológicas. Aunque también lo
utilizan otras marcas.
Negro
Aunque en la mayoría de los casos el color negro
se relacione con el peligro o el luto, en las marcas
es todo lo contrario. En este mundo el negro es un
color de lo más respetado ya que representa
elegancia, poder y prestigio por lo que muchas de
las grandes marcas del mundo lo utilizan en sus
logos para darse a conocer como marcas que están
al alcance de unos pocos.