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Ingresos Estrategia de
Marketing
Producto (aumento de innovación de 15%)
Precio (aumento de 0.2%)
R Nuevos Clientes Promoción (aumento el gasto de marca en un 30%)
Italia Distribución (lograr una cobertura de 40%)
Polonia
i as
te g
Costos
Calidad (aumentar 10% el
t ra
gasto en calidad)
Procesos Es
Quality Max
25,000,000
20,000,000
15,000,000
10,000,000
5,000,000
0
2020 2021 2022 2023 2024 2025
Mercados Actuales
Costos Totales: 3,849,831 Var A/A 32% Portugal
- Unidades Proyectadas 5,538,532 Var A/A Costos Totales: 962,459 Var A/A 35%
12% - Unidades Proyectadas 1,384,633 Var A/A 11%
Costos Totales - Margen Bruto Unitario 3,766,202 Var A/A - Margen Bruto Unitario 927,904 Var A/A 67%
Costos Totales: 4,873,204 68%
- Unidades Proyectadas:
Francia
7,010,801 Costos Totales: 1,000,955 Var A/A 32%
- Margen Bruto Unitario: 67% - Unidades Proyectadas 1,440,018 Var A/A 12%
- Margen Bruto Unitario 993,612 Var A/A 69%
Mercados Nuevos
Costos Totales: 1,023,373 Var A/A 35% Italia
- Unidades Proyectadas 1,472,269 Var A/A Costos Totales: 1,023,373 Var A/A 35%
10% - Unidades Proyectadas 1,472,269 Var A/A 10%
- Margen Bruto Unitario 665,192 Var A/A 65% - Margen Bruto Unitario 665,192 Var A/A 65%
Análisis de Brechas Ingresos
9,653,801.00 1.144.352
3.211.510 9,578,779.32
918.791
Italia
4.379.148 Francia Como se puede apreciar,
Portugal en este periodo, se
obtuvo más ingresos de
España los esperados, debido a
que se ingresó a un
nuevo mercado y se
invirtió más en el valor
de producto, a
Real Ppto comparación del periodo
anterior
Análisis de Brechas Gastos Explicación de las
brechas:
Como podemos
visualizar en el grafico,
9,094,252.01 los gastos realizados
184,951 para esta decisión 1
han sido menores a lo
427,500 proyectado.
748,922 Financieros Cabe mencionar que
2,415,307 los gastos de
4,873,204 explotación, están
Depreciación
8,649,884.00 compuestos por los
Logísticos gastos de: marketing,
Producción personal, innovación,
Gastos
generales.
Explotación
Real Ppto
RONDA DE DECISIÓN N° 2
Var A/A
Cobertura 2da Decisión (12,511,370 – 9,653,801 )/9,653,801
=29.6%
Satisfacción - Fidelización - Segmentación
Clientes Actuales: Mejorar la calidad Mercados Actuales
● España de la bebidas
● Portugal Mayores puntos de Ingresos: 12,511,370 VAR
venta
● Francia Ventas cruzadas 91%
● Italia Reforzar la marca y
la cobertura de
- Unidades Proyectadas
distribución (7,279,580) VAR 36%
- Precio Unitario Promedio
Ingresos Estrategia de 83% VAR 2
Marketing – Mercados Nuevos
Nuevos Clientes:
● Polonia Ingresos: 13,24% VAR 9.10%
- Unidades Proyectadas (1,224,372) VAR 9.10%
R
- Precio Unitario Promedio 2.20 VAR 15%
España
Ingresos , Mercados Actuales 11,945,072 Ingresos: 5,286,141.81 Var A/A 6%
Var A/A 2.52% - Unidades Proyectadas 4,135,172
- Unidades Proyectadas 12,118,474 - Var A/A 7.09%
- Var A/A 31.43% - Precio Unitario Promedio 2.23
- Precio Unitario Promedio 2.23 - Var A/A 0.098%
INGRESOS TOTALES Var A/A 0.10% Francia
PROYECTADOS Ingresos: 4,120,687.49 Var A/A 6%
Ingresos: 16,188,137 Var - Unidades Proyectadas 2,979,569
A/A 30% - Var A/A 52.8%
- Unidades Proyectadas - Precio Unitario Promedio 2.3
12,323,742 Var A/A - Var A/A 0.045%
Italia
27.8% Ingresos: 3,916,603.86 Var A/A 100%
- Precio Unitario Promedio - Unidades Proyectadas 2,801,419
- Var A/A 54.6%
2. 52 Var A/A 0,8%
- Precio Unitario Promedio 2.26
Polonia
- Var A/A 18%
Ingresos: 1,065,220.0 Var A/A 70%
Unidades Proyectadas 1,129,022
Mercados Nuevos Var A/A 224.8%
Ingresos: 492,271.0 México - Precio Unitario Promedio 2.3
Unidades Proyectadas 378,670 Ingresos: 492,271.0 - Var A/A 0.47%
Precio Unitario Promedio 2.36 Unidades Proyectadas 378,670
Precio Unitario Promedio 2.36
Análisis de Brechas Ingresos lll Como se puede
apreciar, en este
periodo, se obtuvo
Diferencia: 2,815.670 356,081 más ingresos de los
1,629,482
19,003,807 esperados, debido a
4,870,970 que se ingresó a un
México
4,523,992 Polonia 16,188,137 nuevo mercado y se
378,670 invirtió más en el
1,255,968 819,400
Italia valor de producto, a
6,367,315 Francia 3,012,772 comparación del
Portugal 3,169,760 periodo anterior .
Además de ello, a
876,877 pesar de no haber
España obtenido los ingresos
4,066,263 esperados en el
mercado de México,
gracias al aumento de
Real nuestro precio,
Ppto
pudimos tener
mayores ingresos
Análisis de Brechas Gastos Generales: Resultaron
mayores debido a que se
abrió una nueva fabrica en
Marruecos.
-704,904.16 10,610997.16
I+D: Se priorizo el gasto en
-308,482 el segmento de adultos.