"Lego esquiva la crisis de las

jugueteras con más inversión"

• comentario
La estrategia de crecimiento de Lego

• El mayor fabricante de juguetes del mundo prevé abrir este año 160

nuevas tiendas en varios países. Hablamos de un incremento de casi
el 40%, que se concentrará sobre todo en China e India. En el primer
caso, Lego pretende llegar a las 140 tiendas en todo el país,
distribuidas por 35 ciudades diferentes. En el caso de India, la de este
año será su primera incursión en el territorio abriendo allí sus
primeras oficinas.
• Lego también está invirtiendo en nuevos productos, en un intento por
fusionar los juguetes físicos con las experiencias de juego digitales. De
hecho, recientemente ha lanzado los sets de construcción Hidden
Side, que van acompañados de una aplicación de realidad
aumentada.
• Además, Lego está inviertiendo en e-commerce con la actualización
de sus plataformas online y garantizando que su programa de puntos
VIP funcione en todas sus webs.
• Un 4% más de ingresos para Lego
• Los fondos necesarios para esta importante inversión saldrán del
aumento en un 4% de sus ingresos durante el primer semestre del
año. La compañía va a sacrificar márgenes de beneficio (en torno
a 2.200 millones de dólares) para elevar su inversión.
• Lo hace justo en el momento en que marcas de su competencia
como Mattel, fabricante de Barbie, registran pérdidas de hasta 182
millones y también como learning después del colapso de Toys'R'Us y
el mayor distribuidor de juguetes de Escandinavia, Top Toy. 
• Niels Christiansen, CEO de Lego, ha asegurado: "Queremos estar
presentes, a pesar de todos los cambios que vive el sector. Pero
necesitamos que los niños descubran Lego y para ello tenemos que
asegurarnos de que llegamos a ellos".