La sociedad red:modelos

comu y sociedad info Castell;

citas textuales y paráfrasis
Objetivo del capitulo: características de los modelos
comunicacionales presentes intentando capturar su
esencia e interpretándola.
 Reflexividad de Giddens
En lo cotidiano nos vemos en contacto con los medios (escritos u orales) la
relación con la imagen, ocasiona constantemente un ejercicio de interpretación,
e interiorización de la información, esto es lo que Giddens llama : reflexividad.
No obstante, gran cantidad de representaciones se interiorizan sin pasar por el
filtro del análisis critico
 Presupuestos teóricos y
preguntas problema.
Suponiendo el hecho de que esta sociedad es la sociedad
de la virtualidad real , y que el concepto de mediación es
clave para identificar las características del modelo
organizacional en red de una sociedad cuyo desarrollo se
basa en un desarrollo informacional 1.¿ cómo podemos
identificar sus modelos comunicacionales?
2.¿cómo se configuran los diferentes medios como
facilitadores de empoderamiento individual y
consecuentemente de autonomía comunicativa?
 Presupuestos teóricos y
preguntas problema.
¿Qué grado de autonomía configuran tales relaciones?

Antes de responder estas preguntas Fausto colombo

(1996) sugiere (…) que antes debemos entender que
los medios , y los procesos de mediación , se
desarrollan en el contexto de un sistema tecno
cultural , donde los medios ejercen su acción
trasformadora y son ellos mismos a su vez
trasformados” (castell,citando a Fausto1996, 2002:
120)
 Sistema tecnocultural
Es producto de la interacción de múltiples dimensiones,
desde la economía a la cultura (cultura elite; cultura medios;
culturas particularísticas; cultura popular )de la técnico-
científica a la socio-antropológica o de la política a a la ética.
 Definición de las
dimensiones de las que
aflora la tecno cultura
Dimensión económica: reglas y normas que actúan sobre los comportamientos
de adquisición y consumo de cultura y de información y su relación con
actividades de producción y distribución.
Dimensión cultural: intenta identificar las tendencias las tendencias en la
actuación en la sociedad a través de la identificación de las modalidades y
criterios de la valorización
 Afirmaciones teóricas
“se puede dar una primera caracterización constatando que, más
que procesos de Globalización económica , asistimos a procesos
de globalización comunicativa. Y, como iremos comprendiendo
más adelante, este es un factor decisivo para la caracterización de
los modelos comunicacionales”
 Cambio paradigmático
“Cambio del paradigma económico a uno centrado en
la información”
 La globalización
comunicacional xx.
El siglo xx es el siglo de la comunicación. En él tiene su
nacimiento, (la consecutiva separación de la categoría
que la subsumía a medio de trasporte )y al cierre del
mismo ya es un organismo constituyente de la
sociedad del siglo XXI
 ¿el concepto de sociedad
de la inf puede caracterizar
de forma correcta los
cambios de las sociedades?
Guiddens , según Castell, dice: globalización económica más
comunicacional son las características mas visibles de una sociedad
en cambio por una fusión cada vez mayor entre las tecnologías de la
información, la comunicación y la informatización”
Ortovela (2004) Guiddens (1998) Beniger(1996)
El desarrollo de la comunicación obedece a la complejización del sistema
social y el papel de la comunicación en el mercado.
“a medida que la sociedad moderna se hace más compleja, por la
especialización y las garantías simbólicas (guiddens 1998) y se configuran
en sistema , confiando en organizaciones de tipo sistémico (Beniger 96),
se impone la necesidad de instrumentos que vinculen entre si, lo más
rápido posible, y a los diferentes puntos del propio sistema (Ortovela,04)
 Por lo tanto
“la complejidad espacial y temporal de la organización
social es el punto de partida para los modelos de
comunicación en las sociedades, dando origen a una
globalización comunicativa” (…) una de las dimensiones
de ésta complejidad son la dimensión económica y la
evolución de los mercados (…) la necesidad de
reestructuración del capitalismo impulsa la adopción ,
la diversificación de los medios y el desarrollo de las
tecnologías de la información y su articulación en red.”
 Los modelos
comunicacionales son hijos
producto de la história.
“NUESTRA REALIDAD SOCIAL EN TÉRMINOS DE
MODELOS DE COMUNICACIÓN ES, ASÍ,
PRODUCTO DE ESOS MOVIMIENTOS HISTORICOS
OCURRIDOS A LO LARGO DEL SIGLO PASADO”
LAS SOCIEDADES ACTUALES INTERCAMBIAN
FORMAS SIMBÓLICAS SIN RESTRICCIONES
ESPACIOTEMPORALES. ES POR TANTO LA EPOCA
DE LA SIMULTANEIDAD ESPACIAL.
 Independientemente su
contextualización histórica los medios
evolucionan y condisionan
La innovación tecnológica, genera nuevas formas de
organización de la producción, del acceso al conocimiento,
nuevas formas de conocimiento de la economia, y,
consecuentemente, nuevas formas de cultura
 Los modelos
comunicacionales y la
sociedad.
Los modelos comunicacionales están determinados
por la sociedad pero a su vez éstos determinan la
sociedad.
 Posturas
1. Postulados deterministas: causa consecuencia: “los medios de
masa crean la sociedad de masas” postura de los apocalípticos ,
postura que establece vínculos casi directos entre el modelo de
información y entretenimiento originado en los medios y los
procesos de masificación social y homogenización cultural
 •Posturas: ortovela,
poster y Mcluhan
Los medios que exprimen , tanto en su estructura como en sus contenidos,
la propia naturaleza de la sociedad en la que son generados. Para poster
existen tres grandes modos de información :orales, escritos y
electrónicos. Estas formas escinden al sujeto, pues las formas de
interacción que tiene con cada uno son distintas
 Mcluhan:
No se puede hablar de un modelo unico de sociedad que
corresponda a todos los medios de comunicación de masas:
dos: prensa y cine.
dos modelos en que interactúan diferenciadamente los sujetos.
 Ortovela 2004
Medios y cultura se dan en una relación de
complementariedad.
 Mauro wolf
La reflexividad que permiten los medios de
comunicación y de información es un elemento vital
para la reflexión individual y la construcción de la vida.
 Comunicación, información y
sociabilidad.
“Relación biunívoca, en el sentido de que , por un lado,
la comunicación posibilita diferentes modelos de
organización social, pero al mismo tiempo, se dan
nuevas necesidades sociales que sobreviven y que
estimulan a su vez nuevas formas de comunicación.
Es éste el sentido en que es posible hablar de
correspondencia entre los modelos
comunicacionales y sociales”
 Medios de comunicación de masas
y nuevos medios: ¿la articulación
de un nuevo modelo comunicativo?
Definición de medios a partir de la disgregación: en tanto medios
tecnológicos: televisión, radio, internet.

Wolton (1999,2000) diferencia entre medios de masas. Para él

internet no se estandariza a medios con una difusión
generalizada para un público específico.
Slevin 2000 basándose en thompson19997considera que internet
posee características propias de los medios de masas.
 Slevin:
Reconoce en internet atributos de mediación: Fijación
de información, auditorio definido y participación de
los que lo usan, etc.
Castell afirma que wolton se equivoca al constreñir la
definición de medios de comunicación de masas al
hecho de que la trasmisión se tenga que destinar a toda
la población . Castell , afirma que la comunicación de
masas desarrollada desde internet , es también , una
comunicación de masas.
 Varios internet: varios
medios de masa.
Castell señala los diversos errores de wolton y slevin en
cuanto a sus análisis del internet como comunicación de
masas. Castell afirma que hay tantos internet y no todos son
mass mediáticos pero las características comunicativas que
se desarrollan en la internet son propias de los medios de
masa.
Usa a Bourdieu y el término de campo para analizar los
diversos internet:
 Bourdieu y el concepto de
campo para analizar los internet.
Castell afirma que en este autor se encuentra la herramienta
metodológica para analizar los internet. El primer paso es dividirlo
de acuerdo al tipo de comunicación establecida a través de
distintos tipos de software “veremos que el email y los programas
de conversación en tiempo real (…) son parte del campo de
comunicación interpersonal. Por otro lado, la world wide web, los
programas paa compartir ficheros y los new groups constituyen el
campo de la comunicación de masas.
Además que la internet es un medio de comunicación
interpersonal y social, por lo tanto, un mass media .
 Nuevos medios
Tecnología nueva:: novedad:: nuevas formas de
comunicación y de organización social y económica ,
crean nuevas audiencias, forman nuevos tipos de
retórica , generan nuevas formas de conocimiento.
 Los nuevos medios: nado
digitales, y los de
migración digital
Nado digitales: consolas xbox , etc y en la generalidad
de los campos de comunicación interpersonal de
internet: E mail, chats, new grouops.
Los de migración digital: medios como periódicos o
televisión online que ha pasado del formato anterior al
digital.
Nuevos medios concepto:
“los nuevos medios pueden tener este apellido, pues son mediadores de la comunicación
e introducen novedades ya que incorporan nuevas dimensiones tecnológicas , combinan
en base a una misma plataforma tecnológica. dimensiones de comunicación
interpersonal , y medios de masas, porque son inductores del cambio organizacional y de
las nuevas formas de gestión del tiempo , ya que , buscan la síntesis de la retórica textual
y visual , promoviendo nuevas audiencias y herramientas de reconstrucción social
¿Cómo podremos definir
el modelo de
comunicación que
caracteriza a una
sociedad de la
información?
 En las ultimas decadas
Se ha visto la fusión de las diferentes tecnologías
: tec de la información, comunicación e informática.
Se da una relación entre mercado y democracia producto de la relación
económico y social.
 La dimensión de globalización
económica y comunicativa
Los medios han sido gestores de partidos políticos y testigos ayuda de
revoluciones, guerras etc.
Ha permitido que la relación entre ciudadanos y gobiernos se establezca a
partir de un igual ambiente informacional. “cuando los gobiernos y los
ciudadanos viven en un mismo ambiente de información , hay muchas
cosas que los ciudadanos dejan de tolerar ; toleran mucho menos la
corrupción , los negocios entre bastidores , los acuerdos secretos, la redes
de favoritismos. A medida que se comparte el mismo ambiente , todo
aquello que parecía normal hasta hace solo unos cuantos años , en la
politica.lo es cada vez menos.
 Los medios como
conjunto y agenciadores
Micromedios: teléfonos, fotocopiadoras, grabadoras ,
pc, internet fuerzas de poder periférico.
Mesomedios: prensa, cine y difusión de televisión y de
radio. Se encuentra bajo el mando de los gobiernos
nacionales o de grupos de presión comercial .

 Macromedios: satélites de televisión y de internet,

sostenedores de la globalización.