CONCEPTOS DE MERCADO

CORPORACION UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

TUTOR : MARILUZ SIERRA QUIROZ

BLANCA NUBIA GRANADOS RUEDA

ID 605575

FACULTAD DE CIENCIA EMPRESARIALES

CONTADURIA PUBLICA
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
NRC : 23870

OCTUBRE 10 DE 2021
 OBJETIVOS

GENERALE ESPECIFICOS
¿QUE ES MERCADEO? S
1. Capacitación y fidelización de
1. Ayudar al crecimiento de la nuevos clientes entendiendo que
empresa dentro de su segmento: traer nuevos clientes es mucho
MERCADO el entorno de una empresa mas caro que mantener la base
MERCADO :: El El mercado
mercado eses un
un proceso
proceso que
que opera
opera
cuando hay comprende oportunidades y actual.
cuando hay personas
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que actúan
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como compradores
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y amenazas para su estabilidad y
y otras
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como vendedores
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generando crecimiento. Factores que el
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intercambio. La La base
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del
mercado mercado debe ayudar a enfrentar 2.Distribuir correctamente el
mercado es es el
el intercambio,
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humanos Intercambio con el fin de lograr su desarrollo. producto o servicio, tras haber
humanos desde
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que este
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condiciones ideales del ambiente en el que se
condiciones de de vida.
vida.
va a vender el producto
Intercambio asegurando la eficiencia en su
2. Detectar oportunidades para el entrega.
por dinero
desarrollo de soluciones: esto es
Se comprende como un necesario para que la empresa
conjunto de acciones que conozca su audiencia, los
3. Establecer los precios
MERCADO META : Se basa en el grupo de clientes problemas y las necesidades que
realizan un estudio de adecuados, de acuerdo al
altamente potenciales con los que cuenta una empresa, debe atender.
diferentes necesidades, que dicho grupo se obtiene de un estudio de marketing contexto en el que producto ira a
tiene un público específico y donde han sido seleccionados por su posibilidad actuar, de ahí la importancia de
conocer la audiencia.
por medio del cual se le da una positiva de consumo, sea de un servicio o de un
producto. 3. Traer utilidad para la empresa:
solución con un producto o en otras palabras trae un retorno a
servicio. la inversión que se hace en 4. Superar las expectativas de los
acciones de mercadeo. clientes, desarrollando
estrategias que permitan
identificar su opinión del
MERCADO TOTAL : Se refiere a todas las necesidades producto o servicio, así como los
que pueden ser cumplidas por una empresa. Para que se medios por los cuales lo
efectué un mercado total la empresa que brinda el conocieron.
producto o servicio debe contar con herramientas
necesarias para satisfacer dicha demanda
PYME : SUPERMECADOS MEGA REDIL

 NECESIDAD
 DESEO
 DEMANDA
 NECESIDAD
 Se habla de necesidad a todas aquellas querencias PIRAMIDE DE NECESIDADES DE
o aspiraciones que tiene un consumidor en MASLOW
general, en temas de mercadeo las necesidades son
expresamente de consumir un servicio o producto,
y esto conlleva a que las empresas diseñen varias
estrategias para satisfacer dicha necesidad.
 Existen dos tipos de necesidades
en
mercadeo:
 Objetivas: son aquellas que son comunes en toda
persona y engloban al consumo de productos de
alimentación básica, higiene o incluso necesidad
de suministro energético para la vida cotidiana.
 Subjetiva: Mas influenciadas por los gustos
personales, las modas y las tendencias. En este
campo encontraremos bienes como ropa, artículos
de lujo, cosméticos y otros.
 DESEO Y DEMANDA
 DESEO
El deseo se convierte en una necesidad que se ha creado
en una persona, nos referimos a la transformación que le
damos, a lo que queremos, mas exactamente y dando un
ejemplo es cuando una persona tiene hambre, prefiere
satisfacerla con algo de comida no saludable, o en caso de
tener sed se toma una gaseosa y no agua. A esto se refiere
el deseo, se puede ir de la mano con la necesidad, pero la
idea es satisfacer.
El deseo se genera a partir del marketing que genera una
empresa, en muchos casos el deseo de tener un producto
X permite que el individuo incurra en dejar a un lado las
cosas esenciales, lo que permite que la persona se sienta
realizada al momento de obtener el deseo.
En algunas situaciones nosotros mismos nos encargamos
de crear un deseo y es allí donde las empresas aprovechan
esa falencia para llenarla con un producto o servicio.
 DEMANDA
Se define como demanda a todos los bienes y servicios requeridos por
la población. Teniendo en cuenta la demanda de un producto, las
empresas toman decisiones sobre que promociones dar a los clientes y
sobre los precios que pueden manejar.
Características para la demanda:
 Precio: Según la ley de menada, a menos precio mayor demanda.
 Cantidad de dinero: cuanto mas dinero haya en circulación en
una economía, más demanda habrá. A menor cantidad de dinero,
menor demanda.
 Ingresos: cuando mayor sea la cantidad de ingresos mayor
demanda habrá y viceversa.
 Población: la demanda aumentará paralelamente al crecimiento
de la población y viceversa
 Moda, preferencia y gustos: estos influyen directamente sobre la
cantidad de demanda.
 Bienes complementarios o sustitutivos: suele darle un cambio
en la demanda a partir de bienes complementarios o bienes
sustitutivos.
 PRODUCTO: ARROZ
 Necesidad: Teniendo en cuenta que la alimentación es una
necesidad vital para el ser humano, vemos que uno de los
productos que no puede faltar en la canasta familiar es el arroz,
en supermercados Mega Redil te ofrecemos el mejor arroz,
calidad y economía.
 Deseo: Al momento de identificar la necesidad que se tiene, entra
el cliente a elegir según su deseo, cual arroz escoger, teniendo en
cuenta, precio, calidad, tamaño y marca.
 Demanda: En Supermercados Mega Redil sabemos lo esencial
que es el arroz para la preparaciones culinarias, también somos
consientes que los elevados precios en algunos arroces, por esta
razón tenemos arroz amanecer, rico en calidad y precio.
 ARROZ AMANECER
 El arroz amanecer es uno de los arroces comestibles mas
versátiles, cuenta con abundantes y benéficas características,
conoce algunas de sus propiedades, tanto en la salud como en la
cocina:
 *Es alto en ácidos grasos poliinsaturados (omega 3 y omega 6)
*Sabor neutro
*aporte de energía al cuerpo.
Teniendo en cuenta las características favorables con que cuenta
este producto, este se convierte en una buena opción de compra
para aquellas personas que tienen necesidad de compra.
En cuanto al precio es relativamente económico a comparación con
otras marcas que ofrecen los mismos beneficios a precios mas
elevados.
MARKETING MIX
 Producto: Toda persona siempre tiene un producto preferido, sea por su marca, calidad o
economía, en este producto se puede evidenciar que tiene una alta
demanda debido a que su calidad se compara con otras grandes
marcas y al momento de efectuar el pago el ahorro es alto a
comparación de los otros arroces. Los principales competencias
del arroz amanecer son arroz diana, arroz roa y arroz florhuila.
 Precio: El arroz amanecer tiene un precio de $1,400 en su
presentación de 1 libra, mientras que el arroz diana tiene un costo
de $1,900 en esta misma presentación, haciendo la comparación
encontramos que tiene una diferencia de $500.
 De esta manera y teniendo en cuenta la diferencia de precios del
marketing mix, sabemos que la demanda esta a favor del arroz
amanecer.
 Plaza: Tras treinta y tres años de su primera apertura en
Colombia, supermercado mega redil posee tres grandes
supermercados en los municipios de Bucaramanga, Floridablanca
y Piedecuesta, generando mas de 2000 empleos directos e
indirectos donde tiene operación. Se puede evidenciar la calidad
con la que respaldan todos los productos que se venden en las
tiendas Mega Redil, se debe tener claro que para dar solución a
una necesidad se debe estar preparado.
 Promoción: Supermercados Mega Redil implemento como
descuento adicional Mega cosecha, que tiene lugar lo cinco
últimos y los cinco primeros días de cada mes, donde muchos
productos de la tienda se encuentran en descuento.
REFERENCIA BIBLIOGRAFICA:
https://frrq.cvg.utn.edu.ar/pluginfile.php/14584/mod_resource/content/1/Fundamentos%20del%20Marketi
ng-Kotler.pdf
https://megaredil.com/