UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE LOS ANDES

Facultad de Ciencias Jurídicas, Contables y Sociales

Escuela Profesional de Contabilidad

ASIGNATURA :
EMPRENDIMIENTO EMPRESARIAL
DOCENTE :
JOSEFA RODRIGO APAZA
TEMA :
SEGMENTACION DE MERCADO Y SELECCION
ALUMNA:

AURORA HURTADO CHICLLA

 SEGMENTACION DE MERCADO Y SELECCION

La segmentación de mercado, también conocida como

segmentación de clientes , es un método por el cual se pueden LA SEGMENTACIÓN
dividir a los clientes potenciales en distintos grupos, los cuales, COMO TÉRMINO
permiten que las empresas puedan enviar mensajes GENERAL PUEDE
personalizados a las audiencias correctas. Al usar este tipo de DIVIDIRSE EN OTRAS
técnicas, las campañas de marketing son más efectivas debido a GRANDES CATEGORÍAS
que impactan a las personas correctas con contenido adaptado a
cada una de ellas.

segmentación por segmentación por

ubicación edad
 ¿CUÁL ES LA SELLECCION DE SEGMENTACIÓN?

COMPORTAMIENTO
Si bien estos cuatro tipos de segmentación están bien
definidos y son fácilmente distinguibles, son
generalmente superficiales y requieren un filtrado
posterior para que puedan obtenerse Insights reales.
Por ejemplo, hombres de edad media y mujeres
jóvenes puede que compartan interés por zapatillas de UBICACIÓN
atletismo, aunque por razones diferentes, como la
comodidad, la moda o el deporte. Estos no pueden
definirse simplemente usando las categorías
anteriormente mencionadas. Para que sea realmente DEMOGRAFÍA
útil, debemos profundizar más en cada segmento.

PSICOGRAFÍA
 OBJETIVOS DE LA SEGMENTACIÓN DE
MERCADOS
Existen diferentes objetivos de la segmentación de mercados.
Aquí te contamos cuáles son cada uno de ellos:

PRODUCTO: Crear PRECIO: Otro de los

PROMOCIÓN: Te PLAZA: El último
productos exitosos . Esto objetivos de la
ayuda a orientar a los objetivo de la
permite añadir a tu segmentación de
miembros de cada segmentación de
producto las mercados consiste en
segmento y mercados consiste en
características adecuadas establecer el precio
seleccionarlos en decidir la forma en la
y además, te ayudarán a adecuado de tus
diferentes categorías que ofreces un producto
reducir costos para productos. Identificando
para que puedas dirigir a cada grupo de
atender las necesidades cuál es el público que
tus estrategias consumidores y que sea
de tu público objetivo. estará dispuesto a pagar
adecuadamente. agradable para ellos.
por él
 VENTAJAS DE LA SEGMENTACIÓN DE
MERCADOS
Crear mensajes de Encontrar las estrategias de
marketing más fuertes marketing ideales

Saber qué es la
segmentación de
mercados y los Atraer clientes Diferenciar tu marca de la
beneficios que tiene para potenciales competencia
tu organización .
te ayudará a
implementarla de Crear una conexión con
manera correcta. el cliente

A continuación, te
mencionamos algunas
de sus ventajas: