SESIÓN INTRODUCCIÓN

01 AL CURSO DE DISEÑO
DE NEGOCIOS DIGITALES

• Internet en medio de los medios.

• ¿Está realmente pasando algo con las marcas?.
• ¿Y localmente?.
• Ecosistema de publicidad.
• Estrategia de medios.
• Estrategia para la empresa.
• ¿Cómo se regula la publicidad digital en el país? 

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/ INTRODUCCIÓN

En esta sesión estudiaremos el Low-Social-Tech, la evolución de la Internet, el impacto de lo

digital en las marcas y su relación con los medios. Trataremos de la problemática de la
penetración de la Internet en el Perú, veremos el llamado ecosistema de la publicidad digital,
la estrategia de medios y cómo se regula este aspecto en nuestro país.

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/ CRONOLOGÍA DE LA INTERNET

FUENTE: https://nielschrist.wordpress.com/2010/03/03/timelines-media-theory-and-internet/

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/ CRONOLOGÍA DE LA INTERNET

FUENTE: https://jhaycee9811.wordpress.com/2015/02/28/web-evolution-web-2-0-vs-web-3-0/

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/ INTERNET, EN MEDIO DE LOS MEDIOS

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/ INTERNET, EN MEDIO DE LOS MEDIOS

INTERNET ES EL MEDIO DE MÁS RÁPIDA ADOPCIÓN

FUENTE: http://visual.ly/reaching-50-million-users

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/ INTERNET, EN MEDIO DE LOS MEDIOS

SIN EMBARGO, LA INVERSIÓN NO VA A LA PAR DEL CONSUMO

FUENTE: http://mauriciorios.com/tendencias-y-consumo-en-medios-vs-inversion/

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/ INTERNET, EN MEDIO DE LOS MEDIOS

ONLINE Y OFFLINE VAN DE LA MANO

FUENTE: http://www.piensaenmarketing.com/showrooming-webrooming-comprar/

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/ ¿ESTÁ REALMENTE PASANDO ALGO
CON LAS MARCAS?

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/ ¿ESTÁ REALMENTE PASANDO ALGO CON LAS MARCAS?

TOP MARCAS 2016

FUENTE: https://mspoweruser.com/microsoft-ranked-4th-in-the-best-global-brands-2016-list/

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/ ¿Y LOCALMENTE?

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/ ¿Y LOCALMENTE?

PENETRACIÓN DE INTERNET

FUENTE: https://es.slideshare.net/GfKPeru/gfk-per-uso-de-internet-en-el-per-octubre-2015/6

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/ ¿Y LOCALMENTE?

PENETRACIÓN DE INTERNET

FUENTE: https://es.slideshare.net/GfKPeru/gfk-per-uso-de-internet-en-el-per-octubre-2015/7

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/ ¿Y LOCALMENTE?

PENETRACIÓN DE INTERNET

FUENTE: https://es.slideshare.net/GfKPeru/gfk-per-uso-de-internet-en-el-per-octubre-2015/8

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/ ¿Y LOCALMENTE?

PENETRACIÓN DE INTERNET

FUENTE: https://es.slideshare.net/GfKPeru/gfk-per-uso-de-internet-en-el-per-octubre-2015/10

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/ ¿Y LOCALMENTE?

PENETRACIÓN DE INTERNET

FUENTE: https://es.slideshare.net/GfKPeru/gfk-per-uso-de-internet-en-el-per-octubre-2015/11

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/ ¿Y LOCALMENTE?

PENETRACIÓN DE INTERNET

FUENTE: https://es.slideshare.net/GfKPeru/gfk-per-uso-de-internet-en-el-per-octubre-2015/12

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/ ¿Y LOCALMENTE?

PENETRACIÓN DE INTERNET

FUENTE: https://es.slideshare.net/GfKPeru/gfk-per-uso-de-internet-en-el-per-octubre-2015/13

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/ ¿Y LOCALMENTE?

PENETRACIÓN DE INTERNET

FUENTE: https://es.slideshare.net/GfKPeru/gfk-per-uso-de-internet-en-el-per-octubre-2015/16

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/ ¿Y LOCALMENTE?

PENETRACIÓN DE INTERNET

FUENTE: https://es.slideshare.net/GfKPeru/gfk-per-uso-de-internet-en-el-per-octubre-2015/17

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/ ¿Y LOCALMENTE?

PENETRACIÓN DE INTERNET

FUENTE: https://es.slideshare.net/GfKPeru/gfk-per-uso-de-internet-en-el-per-octubre-2015/18

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/ ¿Y LOCALMENTE?

COMPRA ONLINE

FUENTE: https://es.slideshare.net/GfKPeru/gfk-per-compras-por-internet-enero-2015/8

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/ ¿Y LOCALMENTE?

COMPRA ONLINE

FUENTE: https://es.slideshare.net/GfKPeru/gfk-per-compras-por-internet-enero-2015/10

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/ ¿Y LOCALMENTE?

COMPRA ONLINE

FUENTE: https://es.slideshare.net/GfKPeru/gfk-per-compras-por-internet-enero-2015/11

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/ ¿Y LOCALMENTE?

COMPRA ONLINE

FUENTE: https://es.slideshare.net/GfKPeru/gfk-per-compras-por-internet-enero-2015/12

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/ ¿Y LOCALMENTE?

ARTÍCULOS DE COMPRA

FUENTE: https://es.slideshare.net/GfKPeru/gfk-per-compras-por-internet-enero-2015/9

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/ ¿Y LOCALMENTE?

ARTÍCULOS DE COMPRA

FUENTE: http://www.ipsos.pe/sites/default/files/marketing_data/EComerce.pdf

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/ ECOSISTEMA DE PUBLICIDAD

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/ ECOSISTEMA DE PUBLICIDAD

Anunciantes
anunciante es la parte inversora, que es a quien le interesa
publicar anuncios publicitarios de sus productos y/o servicios.

Agencias de Publicidad Agencias Interactivas

Son empresas dedicadas a la prestación de Se encargan de ofrecer servicios
servicios relacionados con la creación, ejecución integrales para aumentar las ventas y la
y distribución de campañas publicitarias exposición de sus clientes.

Centrales de Medios
objetivo es optimizar el presupuesto que dedicas a publicidad optando por
las soluciones que mejor se adapten a las necesidades de tu empresa

Medios

Medios Tradicionales Nuevos Medios

Son medios offline como Tv, Marketing en buscadores, redes sociales, venta programática,
radio, prensa, cine Mobile Ads, Advergames entre los principales

Consumidores
Es el publico objetivo que necesita satisfacer una
necesidad y es impactada a través del ecosistema
publicitario para satisfacer esta

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/ ESTRATEGIA DE MEDIOS

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/ ¿Y LOCALMENTE?

ESTRATEGIA DE MEDIOS ATL - Above The

Line
Medios
tradicionales

• Radio
TTL – Through • Televisión
• Prensa
The Line • Cine
• Exteriores
• Websites PUBLICIDAD
• Motores de BTL – Below The
búsqueda Line
• Marketing viral Actividades de
• Campaña de Marketting – No
banners compra de medios
• Advergames
• Rich Media
• Mobile Ads • Puntos de Venta
• CRM • Correo directo
• Entornos virtuales • Promociones
• Videojuegos • Impresos
• Presenciales

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/ ESTRATEGIA PARA LA EMPRESA

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/ ESTRATEGIA PARA LA EMPRESA

MARKETING DIGITAL 360º

FUENTE: http://natmkt.blogspot.pe/2013/11/impacto-de-las-redes-sociales-en-la.html

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/ ¿CÓMO SE REGULA LA PUBLICIDAD
DIGITAL EN EL PAÍS?

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/ ¿CÓMO SE REGULA LA PUBLICIDAD DIGITAL EN EL PAÍS?

IAB PERÚ
• El Interactive Advertising Bureau (IAB) es el
principal organismo a nivel global que
representa a la industria de la publicidad online
en el mundo. Su objetivo principal es permitir a
las industrias de comercialización y medios
prosperar en la economía digital.

• El capítulo peruano se escribió el 29 de Agosto

de 2006, cuando un grupo de 5 empresas de la
industria publicitaria en Internet llevados por el
objetivo de crear un entorno adecuado para el
desarrollo de profesionales del Marketing
Digital fundaron el IAB Perú, una asociación
peruana sin fines de lucro formada por El
Comercio, Grupo RPP, Páginas Amarillas,
Peru.com y Terra Networks.

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/ VIDEO

“IAB PERÚ - 10 AÑOS IMPULSANDO DIGITAL”

https://www.youtube.com/watch?v=p1ezsXJAJBA

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/ VIDEO

“MOBILE COMMERCE - ESTUDIO PIONERO EN EL PERÚ”

https://www.youtube.com/watch?v=u9IJVi5lmP4

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/ CONCLUSIONES

• Las empresas están tratando de llegar al consumidor conectado, a través,

de varios agentes y para lograr esta conexión tenemos que comprender las
necesidades particulares de cada segmento de mercado y la forma usual
con la que deciden el uso de un canal o de otro.

• Se necesitan realizar varias actividades, bajo una estrategia integrada y

definida por el negocio, considerando la cada vez más creciente cantidad
de opciones en el mercado.

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/ BIBLIOGRAFÍA

• https://nielschrist.wordpress.com/2010/03/03/timelines-media-theory-and-internet
• https://jhaycee9811.wordpress.com/2015/02/28/web-evolution-web-2-0-vs-web-3-0/
• http://visual.ly/reaching-50-million-users
• http://mauriciorios.com/tendencias-y-consumo-en-medios-vs-inversion/
• http://www.piensaenmarketing.com/showrooming-webrooming-comprar/
• https://mspoweruser.com/microsoft-ranked-4th-in-the-best-global-brands-2016-list/
• https://es.slideshare.net/GfKPeru/gfk-per-uso-de-internet-en-el-per-octubre-2015/
• https://es.slideshare.net/GfKPeru/gfk-per-compras-por-internet-enero-2015/
• http://www.ipsos.pe/sites/default/files/marketing_data/EComerce.pdf
• https://www.youtube.com/watch?v=p1ezsXJAJBA
• http://iabperu.com/wp-content/uploads/2017/02/Infografi%C4%9Ba_MobileCommercePeru%C4%
9B.2016.pdf
• https://www.youtube.com/watch?v=u9IJVi5lmP4
• http://natmkt.blogspot.pe/2013/11/impacto-de-las-redes-sociales-en-la.html
• http://www.ipsos.pe/sites/default/files/marketing_data/EComerce.pdf

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