La persuasión en la

comunicación.
Integrantes:
Arvayo Omar
Mariscal Mayra
Martínez Alejandro
Núñez Juan
Valenzuela Luis
 EL LENGUAJE DE
ACUERDO CON LOS
OBJETIVOS
COMUNICATIVOS
INTENCIÓN COMUNICATIVA Y FUNCIONES DEL LENGUAJE.

La intención comunicativa en el proceso de comunicación radica en el

objetivo que tiene el emisor al transmitir su mensaje, este puede
informar, solicitar, pedir, ordenar, suplicar, etc.
Para identificar la intención se requiere conocer las FUNCIONES DEL
LENGUAJE que son las siguientes:
REFERENCIAL: Se centra en el referente ( sustantivo del que se habla) y de lo que
se dice de este.
La casa es de color verde
En la oración el referente es LA CASA, y la función se manifiesta en el qué se dice
del referente: ES DE COLOR VERDE.

FÁTICA: Es aquella que se centra en verificar el canal y lograr mantener el interés

del receptor.
¿Me escuchas?
En la sentencia se trata de comprobar el canal, cuestionando si se escucha.

EMOTIVA: Basado en las emociones del receptor.

¡Te quiero mucho!
El emisor expresa sus sentimientos.
METALINGÜÍSTICA: Tiene la finalidad de aclarar las dudas acerca del lenguaje.
Las funciones del lenguaje se refieren al uso de la lengua que hace un hablante. Son
los diferentes objetivos, propósitos y servicio que se le da al lenguaje al comunicarse,
dándose una función del lenguaje por cada factor que tiene éste, en donde la función
que prevalece es el factor en donde más se pone énfasis al comunicarse.
En el ejemplo se aclara una duda sobre el significado de un concepto.
 Las campañas comerciales
Resulta pertinente preguntarnos cómo
es que la publicidad logra remitir a las
personas a ciertos productos al
momento de tomar una decisión de
compra o de elegir algún servicio.
Es importante conocer los propósitos de la publicidad y cómo ésta
emplea diversos recursos comunicativos, tanto retóricos como
visuales.
Lo anterior puede entenderse mejor si emprendemos un breve
recorrido que nos ayude a entender el proceso evolutivo de la
publicidad, es una de las ramas de la comunicación más antiguas,
aunque su estudio formal es relativamente reciente.
La importancia de la publicidad en la vida económica de los
individuos nos obliga a citar a Eulalio Ferrer, señala que “el lenguaje
es el punto de partida de la comunicación, en tanto que la
comunicación contribuye a ensanchar los territorios del lenguaje”.
● El lenguaje es la sustancia que contribuye a dar sentido a los mensajes,
sean éstos verbales, publicitarios, políticos, educativos, culturales, o de
cualquier otra índole. Y, como hemos visto, el proceso comunicativo es
prácticamente inconcebible si excluimos de él al lenguaje.
● El lenguaje publicitario trata de conectarse, de convencer y seducir a su
destinatario a través de los signos: las palabras.
● Para lograr esta cercanía que el lenguaje publicitario persigue como objetivo
en todos sus productos, Eulalio Ferrer establece que el publicista tiene en
sus manos un recurso tan inagotable como atractivo: la posibilidad de
combinar los signos que integran las palabras y, articular éstas, a su vez.
El publicista necesita dominar no sólo el
lenguaje que cotidianamente utiliza en
sus intercambios verbales, también es
su responsabilidad cultivarse, dominar
un vocabulario rico que además de
abarcar términos del habla cotidiana
abarque los giros, los nuevos sentidos,
lo accesible de los términos creados por
los jóvenes y la sobriedad exigida por
las instituciones más conservadoras.
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Campañas
políticas
 Las campañas políticas

Esta apertura hace que el trabajo de las campañas sea

fértil, intenso y prometedor Podemos, en líneas
generales, apuntar algunas de las características que
definen a tan considerable esfuerzo comunicativo.
 Miguel García enlista 3 rasgos:
1. De persuadir para que actúen a favor de una persona que
ofrece expectativas sobre una base de confianza, sinceridad
y compromiso mutuo.

2. Los resultados de las campañas se miden constantemente.

3. Las estructuras comunicativas de las campañas políticas

son muy precisas y se basan en la brevedad, la recordación.
 Según Shively, los científicos políticos:
1) Leen periódicos y asisten a conferencias de prensa, además de que toman
parte en campañas políticas y “cosas por el estilo”.

2) Intentan ver ambos lados de cualquier asunto y mantener las emociones

bajo control, pues éstas “pueden nublar el juicio”.

3) Se apoyan en otras disciplinas.

4) Tratan de ser precisos en lo que respecta al significado de las palabras.

En este campo de acción encontramos
convergencia con la labor que deben cumplir
los publicistas, periodistas y comunicadores.
Responsabilidad en los aspectos semánticos en términos
que hagan referencia a la política, como por ejemplo:

•Liberal
•Representar
•Política
•Lo que sucede cuando se desconocen los significados de las
palabras o la procedencia de los conceptos políticos y
también de cómo tales unidades de significado cambian de
acuerdo con los tiempos y las sociedades que los adoptan.

•Señalando la expresión “… con rostro humano”.

 Ejemplo de la expresión
“... con rostro humano”

● En el partido del PAN utilizaron esta expresión, desde que

Fox en su campaña presidencial en 2000 insistió en lograr
una economía con rostro humano y ya en la presidencia
insistió que su gobierno llevaba a la práctica “un proyecto
económico con rostro humano”.
 Ejemplo de la expresión
“... con rostro humano”

● La campaña de Barack Obama tuvo un mensaje potente con

un rostro humano que apeló a la emoción; mensaje del que
luego se apoderó el votante, transformándolo, haciéndose
dueño del mismo y difundiéndolo entre amigos, vecinos y
familiares.
En tanto que estudiosos de la comunicación, el
periodismo y publicidad es observar cómo los conceptos
adquieren nuevas significaciones de acuerdo con los
contextos, la intencionalidad, el conocimiento (o falta de)
de los usuarios de los signos.