Certuche Abogados Asociados

Modulo 1: Propiedad Intelectual

 
 Somos una firma que cuenta con una experiencia de más de veinte años en
el mercado a nivel Nacional e Internacional.

• Propiedad industrial e intelectual.

• Estructuración de franquicias.
• Registros sanitarios.
• Derechos de autor.
• Estructuración de documentos.
• Asesoría jurídica integral.
IMPORTANCIA DE
LOS ACTIVOS
INTANGIBLES
Activos intangibles: Activos sin apariencia física susceptibles de
valoración económica capaces de generar valor para la empresa

Patentes. Marcas de servicios.

 Derechos de Autor.
Acuerdos de Negocios.
Capital Humano.
Infraestructura: Cultura corporativa.
PROPIEDAD INTELECTUAL
La Propiedad Industrial abarca los derechos provistos para
proteger invenciones

PROPIEDAD DERECHOS DE
INDUSTRIAL AUTOR
 PROPIEDAD INTELECTUAL

  DERECHOS DE AUTOR Y CONEXOS PROPIEDAD INDUSTRIAL

 

SIGNOS NUEVAS
OBRAS CONEXOS DISTINTIVOS CREACIONES

• Patentes de invención.
• Obras de teatro • Modelos de utilidad.
• Películas • Marcas.
• Ejecuciones • Nombres Comerciales • Diseños industriales
• Obras musicales obras • Interpretes • Trazos de circuitos.
• Lemas.
artísticas dibujos • Fonogramas • Variedades vegetales.
• Pinturas, • Enseñas.
• Emisiones de • Nombres de dominio. • Indicadores
• Fotografías esculturas Radiodifusión geográficos
• Diseños • Indicadores geográficos
• Secretos
arquitectónicos empresariales
Importancia de Registrar su Marca

Exclusividad en el
mercado.

Genera ingresos
extras (licencias).

Procesos de
expansión.
Derechos que Otorga el Registro

•Usarla de manera exclusiva y excluyente

para distinguir los productos y servicios
comprendidos en el registro.
Los diferentes tipos de marcas

Figurativa
• Mixta • Olfativa
• Nominativa

• Tridimensional
• Táctil
• Sonora
Nominativa

Harinera del Valle Riopaila Castilla

Gases de Occidente Comfandi

Figurativo
Mixto
Tridimensional
Sonora
Flujograma de Proceso
 Certuche Abogados Asociados
Modulo 2: Contrato de Franquicia
 Que es el contrato de Franquicia?

El contrato de Franquicia es un contrato atípico o no regulado por

el ordenamiento jurídico colombiano en el que una persona
denominada Franquiciante concede a otra llamada el
Franquiciado/franquiciado, la explotación de un determinado
modelo de negocio para la comercialización de bienes o servicios,
bajo su nombre comercial o marca, desplegando las actividades
que las partes acuerden para transferir el know how. En algunos
casos el contrato puede involucrar el suministro de bienes o
servicios.
 Características principales del contrato de Franquicia

1. Atípico en la mayoría de las legislaciones a nivel mundial.

2. Consensual (se perfecciona con el simple acuerdo de voluntades).

3. Oneroso, debido a que normalmente se cobra una cuota de entrada, regalías por el uso de la
marca y aporte a un fondo de publicidad (aunque nada se opone a que sea gratuito).

4. Bilateral.

5. Conmutativo.

6. De tracto sucesivo.

7. Intuitu Personae.
 Objeto del contrato de Franquicia
• Para el franquiciante otorgar el conjunto de derechos que componen su modelo
de negocio a cambio de unas contra prestaciones a cargo del Franquiciado.

• Respecto del franquiciado consiste en el pago de las regalías y demás

obligaciones acordadas en el contrato que surgen del derecho de explotación
otorgado por el Franquiciante a su favor.

Explotación: el aprovechamiento económico de una marca, know how, de métodos

comerciales y de la experiencia en la distribución y venta de ciertos bienes o servicios
que permiten (entre otros) que el público identifique un mismo origen.
1. Se debe tener en cuenta que al contrato de Franquicia lo estructuran:

• Autonomía de la voluntad.
• Aplicación de normas de diferentes ramas del derecho.

2. El Franquiciante deberá:

• contar con un modelo de negocio probado al menos durante dos años continuos
(generalmente aceptado).

• Dicho negocio debe ser rentable, replicable y transmisible. El franquiciante debe

disponer del know how del sistema de franquicia y tener la faculta de transmitirlo.

• El Franquiciante deberá estar constituido como persona jurídica.

• El Franquiciante deberá tener los derechos sobre toda la propiedad intelectual derivada
del modelo de negocio.

• Contar con la estructura organizacional suficiente para implementar y mantener los

procesos necesarios para operar como central Franquiciante.
• Contar con una herramienta que le permita evaluar la viabilidad financiera de la franquicia.

• Establecer un plan de expansión de la red de franquicias.

• Definir la territorialidad.

• Definir el perfil del Franquiciado y el mecanismo para saber elegirlos.

• Establecer una estrategia de mercadeo.

• Estar en la capacidad de ofrecer al franquiciado la asistencia técnica durante la preapertura,

apertura y vida operativa de la franquicia.

• Contar con un plan de proveeduría de compras en el que se señalen las políticas de compra,
los productos requeridos en la unidad franquiciada, clases de proveedor, formas de compra y
mecanismos para garantizar el suministro, procedimiento y criterios de compra.

• Elaborar Manuales que transmitan el conocimiento sobre el funcionamiento en general del

modelo de negocio.
 Normas Imperativas
Las normas imperativas y de orden público son aquellas frente a las cuales las partes no
pueden pactar en contrario de acuerdo al orden público del Estado Colombiano, por
ejemplo éste contrato debe respetar las siguientes normas imperativas nacionales, entre
otras:

• ley de protección de datos personales,

• Normas de protección al consumidor,

• normas laborales,

• normas sobre competencia y

• las propias de protección del turismo sexual de niños, niñas y adolescentes,

• Además de las propias del sector específico de cada formato de negocio a franquiciar.
Requisitos de forma:

1. Debe constar por escrito.

2. Cumplir con las reglamentaciones vigentes al momento de su celebración.

Elementos de fondo:

2. Modelo de negocio definido.

2. La licencia correspondiente a los derechos de propiedad industrial y el know how que se

confiere al franquiciado.

3. Soporte técnico sobre el manejo de la franquicia, a cada uno de sus franquiciados, durante el
tiempo que dure el contrato.

4. Vigencia y/o duración del contrato.

5. Territorio.
 Temas o cláusulas usuales en un Contrato de Franquicia:

• Cláusulas de exclusividad.

• Delimitación de productos y/o servicios que se pretenden ofrecer.

• Determinación de proveedores.

• Remuneraciones y/o contraprestaciones a favor del Franquiciante.

• Suministro.

• Publicidad.

• Causales de terminación del contrato.

• Renovación.

• Jurisdicción aplicable.
 Obligaciones del Franquiciado:
• Dar estricta aplicación al know how;
• Hacer buen uso de los derechos de Obligaciones del Franquiciante:
propiedad industrial licenciados;
• Adecuar el local o espacio según los • Otorgar la licencia de uso de la marca;
parámetros establecidos por el • Tener registradas las marcas en el territorio
Franquiciante; licenciado.
• Dar inicio a las operaciones en la fecha • Brindar capacitación y asistencia técnica para
indicada; el desarrollo del negocio;
• Velar por obtener el mayor grado de • Transmitir el know how requerido para el
estandarización con respecto al resto de la manejo del negocio;
red; • Respetar el territorio asignado;
• Mantener las condiciones que hicieron que • Mantener las condiciones ofrecidas en la
el Franquiciante contratara con él; etapa precontractual.
• Realizar aportes al fondo de publicidad (si
este es pactado en el Contrato de
Franquicia);
• Contratar las pólizas de seguros exigidas
por el Franquiciante para la operación del
negocio.
SEGÚN LA ACTIVIDAD: SEGÚN SU FORMA:

1. Franquicia de 1. Multifranquicia.
producción industrial.
2. Franquicia de 2. Plurifranquicia.
distribución:
3. Corner.
2.1. de productos.
4. Master.
2.2. de servicios.
PREGUNTAS?
GRACIAS !!!