FASES DE INVESTIGACIÓN DE

MERCADOS
 Contextualización
 SIM, TIPOS DE COMO
 OPORTUNIDADES DE
MERCADOS, MERCADOS,
DECISIONES, HACER
PLANEACIÓN INVES
ESTRATÉGICA MK. MIX, TIGA
 IDENTIFICANDO
ESTRATEGIAS, TEORÍAS CIÓN PROBLEMA,
DE MARKETING, DEL  OBJETIVOS, DISEÑO,
DE
CONSUMIDOR,
CLIENTES, MERCA
DOS
SEGMENTACIÓN,  INSTRUMENTOS,
SERVICIOS, FORMATOS HIPÓTESIS, ESTUDIOS
COMERCIALES , CUALITATIVOS,
MERCADOS
INTERNACIONALES,
GLOBALIZACIÓN,  CUANTITATIVOS ,
TECNOLOGÍA, ESTADÍSTICA
COMPETITIVIDAD APLICADA

MG. PABLA PERLTA MIRANDA, 02/20/2021

DOCNENTE INVESTIGADORA, 2015-1
Sistema de información del marketing
Investiga Ambiente
ADMINISTR Evaluación Desarrollo de la ción
ACIÓN necesidades información
información
Registros internos de
Y externos Interno
DE

Inteligencia del merca Externo

MK. marketing dos
Distribución

Quien? Qué? Desarrollo? Dónde?

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 GLOBALIZACIÓN INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS
Es unificación de mercados globales, integrando a su
cultura, características externas las cuales se adaptan o se
conocen en la localidad, en relación a sus estilos de vida.

Analiza el comportamiento del consumidor en los

diferentes países del mundo, ejemplo, en la gastronomía,
vestido, correncias. Monedas, Etc.

Mercados, sin frontera, abierto en los sistemas de

comunicación Productor-Clientes

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DOCNENTE INVESTIGADORA, 2015-1
Momentos de la investigación de mercados

PLANTEAMIENT
O DEL
PROBLEMA

METODOLOGÍA

RESULTADO

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DOCNENTE INVESTIGADORA, 2015-1
 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Planteamiento del Descripción del PREGUNTA

problema problema PROBLEMA

• Estado del arte • Definir: qué, cuándo, • En relación al titulo

• Global, latinoamericano, dónde, cuantos, a quien • Entorno gira la
nacional, regional y se investiga investigación.
Loca, desde el año cero
hasta 2015 • También se deriva la
Justificacion

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DOCNENTE INVESTIGADORA, 2015-1
 Características del titulo
 De 15-25 palabras, debe expresar con claridad, puntualizar
y lugar.
 Refleja la temática
 Se identifican las variables independientes
 Considerar la delimitación

 CAMBIO DE IMAGEN DE ARROZ DIANA, EN LA

COSTA ATLÁNTICA

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DOCNENTE INVESTIGADORA, 2015-1
 CONSTRUCCIÓN DE OBJETIVOS

 OBJETIVO, DE RESPONDER A LOS INTERROGANTES

 Qué investigo?
 Dónde investigo?
 A quién investigo?
 Cómo Investigo?
 Para qué?

 Tercera persona, verbo en infinitivo, (AR-ER-IR)

 Se toma como referente el titulo

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DOCNENTE INVESTIGADORA, 2015-1
 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

La variable
Independiente, es
Por cada variable manipulada por el
Titulo: independiente se realiza investigador, es una
CAMBIO DE IMAGEN un objetivo, tener en característica, que
DE ARROZ DIANA, EN cuenta las característica singulariza la
LA COSTA ATLÁNTICA de un objetivo investigación, y la cual
afecta a las variable
dependiente

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DOCNENTE INVESTIGADORA, 2015-1
 Pregunta problema

¿Cómo realizar un
Diagnóstico de
Titulo en forma de mercado en cambio de
pregunta imagen del producto
arroz diana, en la
costa atlántica ?

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DOCNENTE INVESTIGADORA, 2016-1
 Taller, 50% II parcial

 haga una lista de cinco problema de mercados

 Selecciones un problema
 Diseñe un titulo
 Identifique las variables independientes
 Diseñe los objetivos específicos
 Realice la formulación del problema
 Busque seis referencias en bases de datos científicas,
y realice las citas
 Realice las referencias con norma APA.
 Equipo de trabajo, máximo tres estudiantes.

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DOCNENTE INVESTIGADORA, 2015-1
Gracias por su atención

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