CAFE

SELLO
ROJO
PRESENTACIONES DEL
CAFÉ SELLO ROJO
TRADICIONAL

 Sobre x 20g
 Sobre x 50 g
 Bolsa x 125 g tipo fuerte
 Bolsa x 250 g tipo fuerte
 Bolsa x 500 g tipo fuerte
 Bolsa x 2.500 g
 Bolsa x 125 g tipo medio
 Bolsa x 500 g tipo medio
 Bolsa x 1.000 g
 SEGMENTACION
• Masculino
SEXO • Femenino
• Personas entre el rango de 25 a 50
EDAD
años
• Personas de Estrato 1 al 4
ESTRATO

• Personas que tengan ingresos desde

NIVEL DE INGRESO
un mínimo
• Personas solteras, casadas,
ESTADO CIVIL
divorciadas, unión libre etc.
• Personas Católica, cristiana, de
RELIGION
cualquier índole
• Personas de clase baja, media y media-
CLASE SOCIAL
alta

GEOGRAFICA • En todo el territorio Colombiano

ESCOLARIDAD • Secundaria, universitaria, profesional

 GRUPO OBJETIVO

Hombres y mujeres entre

los 25-50 años de edad que
residen en Colombia de
clase social media y media-
alta que se desempeñen en
el ambito laboral como
asistentes, tecnicos,
profesionales, empresarios,
emprendedores y toda
persona que desempeñe un
cargo en una organización
empresarial.
ROLES DE COMPRA

CORPORATIVO FAMILIAR

INICIADOR Empleada de Cafetería Abuela

Tradición Familiar
INFLUENCIADOR Trabajadores de la compañía
(voz a voz)

DECISOR Jefe de Presupuesto Padre

COMPRADOR Oficina de Compras Madre

USUARIO Trabajadores Abuela, madre y padre

INFLUENCIA DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
 PROCESO MOTIVACIONAL DE LA
COMPRA
a y ud aa
é
El caf ir las
n
m e n ta la preve ades
ína a u nt es m ed
a c a fe ve l es de ut r i e e n f er
e s y la s
. L
y los n i
o nt i ene n o la a scul a r
s,
ió n tos .C com i o v iv a
atenc ía, sin efec s bá si c o s B 5,
c a r d
d
ra t
e g e n e on y e l
energ c ua n do lo i na B 1 , l a
, ne u ro
a r kins
sos
adver umos son vitam eso, potasio e
como zheimer.
l p
n .
cons ados. manga io y niacina al
moder es
magn

Una de las principales características de Sello Rojo es

que está diseñado para aquellas personas que prefieren
un café un poco más ácido, el cual proviene de granos
seleccionados cuidadosamente y con menos
imperfecciones, para obtener un sabor
armonioso, prolongado y una taza más limpia.
NIVEL DE COMPLEJIDAD DE LA DECISION

MINIMA
REFLEXION COMPRA POR
DE DECISION HABITO
DE COMPRA

CONOCIMIEN
COMPRAS TO DEL
HABITUALES PRODUCTO Y
• COMPRAS LA MARCA
RUTINARIAS
O POR
REPETICION
NIVEL DE COMPLEJIDAD DE LA DECISION
SELLO ROJO es Un café basado en la selección de los mejores granos, el punto exacto en tostión y
molienda, que logran que Café Sello Rojo Selecto tenga un balance armonioso entre acidez y cuerpo,
un aroma intenso con notas dulces y un sabor prolongado y agradable, lo que lo hace el estímulo ideal
para despertar tu vida, es un producto posicionado en el mercado de precio asequible con respecto a la
competencia.
 Consumo de café aumentó en cuarentena

Martes, Junio 23, 2020

77,51% dice que el café de casa es mejor que el que
tomaba antes. La mayor demanda era en oficinas .
Descripción del Producto Café sello Rojo tradicional
DESCRIPCIÓN
Este café ofrece un tipo de tostion y molienda especifico para cada región del país. En cada
una de estas se consume un café con un tipo de sabor y aroma especial.

La cafeína actúa con mayor eficacia cuando el estado de vigilia es débil. Esta es la razón
por la cual un Café, al levantarse por la mañana ayuda a recuperar velozmente la lucidez y
la eficiencia. Además hace que los riñones e intestino comiencen a trabajar a pleno ritmo. A
media mañana, un par de tacitas de Café Puro avivan la actividad mental, agudizando la
atención y la concentración. Atenúa además el apetito y permite llegar a la hora del
almuerzo con una sensación de hambre controlada.
Su efecto despertador combate la típica somnolencia que se presenta después de almorzar. En la tarde
otra tacita de café ayuda a ahuyentar el cansancio y permite recuperar la energía mental y la
concentración. Es también el momento en que la cafeína ayuda a quien practica alguna actividad física, a
dar tono y resistencia a los músculos. Por la noche, si no se es particularmente sensible a los efectos de la
cafeína y si prevé ocuparse en alguna labor (trabajando, manejando un automóvil, etc.) un delicioso Café
Sello Rojo Puro después de la cena estimulará la atención y activará la creatividad, 

INGREDIENTES
Café Tostado y Molido
 
FABRICANTE
COMPANIA NACIONAL DE CHOCOLATE
 
MARCA
SELLO ROJO

EMPAQUE
Material flexible trilaminado, Empacado con
atmosfera modificada, con el fin de conservar la
frescura del producto.
 
PESO TOTAL
500 g
 SEGMENTACION DE MERCADO Y MUESTRA

■ Se toma como segmento de mercado: Sector Financiero de la ciudad de Bucaramanga

■ Dando como población total : 127 oficinas con 1579 empleados
■ Tamaño de la muestra para aplicar la encuesta segun formula
■ Con 95% de confiabilidad
■ 5% de error
■ 50% de heterogeneidad
 APLICABILIDAD DE LA ENCUESTA

Haremos un muestreo aleatorio no probabilistico para aplicar la encuesta dado que se

aplicaria muy pocas en 1 oficina si tomaramos toda la muestra para aplicabilidad por

consiguiente

Tomaremos 50 oficinas y aplicaremos 6 encuestras y una oficina adicional para

aplicarle las 10 encuestas restantes para completar el total de encuestas que nos arrojo

la muestra.