Universidad San José

Nicolas Jimenez

Marketing Internacional

Ciclo de vida del producto: Etapa de desarrollo

 Ciclo de Vida del Producto
Fase De introducción o desarrollo de Mercado
En que consiste esta fase
- Es el punto de partida en la vida comercial de un producto y se inicia
con una respuesta en el mercado, es una etapa critica como muestran
las estadísticas, entre el 50 el 70 % de los productos fracasa en su fase
de lanzamiento al mercado, al tratarse de un periodo inicial, tato ventas
como beneficios son bajos, a su ves debido a su novedad, el
desconocimiento del producto de parte de los consumidores es alto y
no suelen existir productos competidores
Duración de la etapa

- Su duración esta directamente relacionada con el producto, su

complejidad, grado de novedad y capacidad de satisfacción de las
necesidades de los consumidores
Cual su propósito principal

-Se trata de un período caracterizado por la rentabilidad negativa,

donde son necesarios importantes esfuerzos en publicidad y
distribución que no se ven acompañados por un alto volumen de
ventas y beneficios. Desde un punto de vista estratégico, el objetivo
principal es expandir el mercado.
Características:

-Las ventas son bajas

-No existen competidores, y en el caso que existan son muy pocos
- Los precios suelen ser altos en esta etapa, debido a que existe solo una oferta, o unas
cuantas
- Los gastos de promoción y distribución son altos
- Las actividades de distribución son selectivas
- Las utilidades son negativas o muy bajas
- El objetivo principal de la promoción es informar
- Los clientes que adquieren los productos son innovadores
- Concepto de nuevo producto
Referencias:

Tomado de:
- Fases de ciclo de vida del producto ( 08 de octubre de 2017,
diapositivas en power point)
https://es.slideshare.net/briyitcampos/ciclo-de-vida-de-un-producto-
80583861

- Ámbito farmacéutico, El ciclo de vida del producto Volumen 5

(fragmento, Volumen 25 N. 8, Septiembre 2006) pdf
http://brd.unid.edu.mx/recursos/Mercadotecnia/MM03/Lecturas
%20principales/1.%20El%20ciclo%20de%20vida%20del
%20producto.pdf