FUNDAMENTOS

GRUPO 2
DE MERCADO
NRC 3400
TENTACIONES: HELADERÍA Y FRUTERÍA

• Necesidad: es la sensación por parte de los

consumidores de falta o privación de algo.
Es decir, son aquellos puntos a satisfacer
por parte de las empresas mediante el
ofrecimiento de sus productos en el
mercado. Por este motivo, el eje principal
del desarrollo de los estudios de marketing,
ya que el primer paso a la hora elaborar
cualquier tipo de campaña es conocer qué
necesidades deben las compañías
satisfacer en sus potenciales clientes. Esto,
tras haberlos localizado en el mercado y
evaluando sus gustos o preferencias.
DESEO
En marketing, va un paso más allá de la necesidad, es más
específico. Es la forma en que un individuo expresa la manera de
satisfacer una necesidad.

• Un individuo puede detectar la necesidad de alimentarse, pero

puede satisfacer esa necesidad de muchas maneras. Por
ejemplo, comiéndose una manzana o una hamburguesa. El
deseo se da cuando el individuo ya manifiesta la manera
concreta como quiere resolver su necesidad. Cuando expresa
que ante la necesidad de alimentarse desea una hamburguesa.
DEMANDA
• Es la cantidad de bienes y/o
servicios que los
compradores o consumidores
están dispuestos a adquirir
para satisfacer sus
necesidades o deseos,
quienes, además, tienen la
capacidad de pago para
realizar la transacción a un
precio determinado y en un
lugar establecido.
MARKETING MIX

• Es una estrategia diseñada por Neil

Borden en 1950; propuso como tareas
comunes del mercadeo 12 elementos
las cuales al final se disminuyeron a
solamente cuatro que son: punto de
venta, promoción, producto y precio.
Estos fueron publicados por
McCarthy en 1960.
• Con este tipo de marketing se busca
ayudar a la empresa a lograr los
objetivos de manera práctica.
Producto

El producto incluye los bienes o servicios con los que

cuenta la empresa. De esto depende los resultados que
tenga la empresa.

Precio

Identificar la competencia para lograr buscar un precio

competitivo. Se deben tener en cuenta ciertos factores en
este punto como lo son el consumidor, los costos, la
competencia, el mercado, entre otros.

Promoción

Esta ayuda a que el producto sea conocido. Se puede hacer

por venta persona, voz a voz, entre otros.

Distribución

De esto depende la satisfacción del cliente.

REFERENCIAS

Fundamentos de marketing. (2020). Visitado el 27 de Agosto 2020, de

https://books.google.es/books?id=sLJXV_z8XC4C&printsec=frontcover&hl=es#v=onepage&q&f=false