Postobón

Presentado por:

1. Irina Cera

2. Arturo Fuentes

3. Rina Insignares

4. Natalia Guerrero

5. Michelle Quijano

6. Rosa Varela
 Características personales
01 de los trabajadores
Tabla de Valerio Tobón y Gabriel Posada

Caracterísiticas del entorno

contenido 02 socio-económico y político
del emprendimiento

Características del
03 entorno familiar
 1. Características personales de los fundadores

VALERIO Gabriel posada

TOBÓN
 Negociante por naturaleza
 Químico de gran sentido empresarial
Astuto
 Ingenioso
OLARTE
 Trabajador
 Vida acaudalada
Poseía un pensamiento sistémico
 Poseía habilidades comerciales
 Disciplinado
 Creativo e innovador
 Creativo e innovador
 Poseía un pensamiento sistémico
 2.
Características
del entorno socio-
económico y
político del
emprendimiento
 2. Desplazamientos
Muchos pueblos de la orilla del Magdalena fueron
totalmente destruidos y sus pobladores debieron
desplazarse a las zonas de montaña para poder
sobrevivir

1. Déficit económico
Postobón fue una empresa fundada en un contexto socio
económico y político difícil.

Económicamente hablando, el país se encontraba en crisis

gracias a todo lo que tuvo que ver con la Guerra de los Mil
días.
 4.
Importaciones
y exportaciones
• Los productos que llegaban a
puerto no podían ser enviados.
• Los insumos provenientes de
3. Problemas otras naciones no pudieron
entrar al mercado, y si lo
económicos hacían, era de forma limitada.

Colombia tenía serios problemas de concentración de la

riqueza y de sus tierras de cultivo y, gracias a las políticas
conservadoras, solo contaban con el café para sostener su
economía.
 5. Independencia de panamá
Colombia estaba sumergida en una crisis en medio de la cuál se perdió Panamá.

6. Incremento de la deuda
externa
El país contrajo grandes deudas debido a los gastos militares en los que incurrió el
gobierno.

7. El comercio abrió caminos

El mundo se debatía entre los proteccionistas y los librecambistas. El comercio abrió
caminos y por las rutas comerciales transitaron nuevas ideas y productos.
 3.
Características del
entorno familiar
Valerio Tobón
olarte •

•
Fecha de nacimiento y muerte
7 de febrero de 1878 - 11 de junio de 1954
 Lugar de nacimiento
Guarne, Antioquia Estudios
•  Padre y Madre
Valerio Tobón Zuluaga y Froilana Olarte Lince
•  Hermanos
Carlos Enrique Ricardo y Carlina
•  Casado con
Carlota Toro Martínez
•  Hijos
Hernán
•  Cargos ocupados
Valerio Tobón Olarte nace en una familia campesina, poco adinerada, en Administrador de Postobón
su región él trabaja ayudando en una droguería a producir ventas de •  Empresas
medicamentos, pero gracias a su espíritu emprendedor pudo llegar a ser Fundador:
socio de su jefe inmediato, el señor Gabriel Posada Villa, quien vino a Posada & Tobón -Postobón-
ser el socio capital.
Gabriel posada
villa
• Fecha de nacimiento y muerte
1869 - 1930 (New York)
•  Lugar de nacimiento
Medellín, Antioquia
•  Padre y Madre
Juan Crisóstomo Posada Restrepo y María Josefa Villa
Vélez.
•  Hermanos
Cristina, Roberto, María Josefa, Gustavo, Alicia, Rafael,
Bernardo, Jorge Ramón, Gonzalo, Faustina y Juan María
•  Casado con
María Olózaga Restrepo
•  Hijos
Adolfo y Mauricio
•  Cargos ocupados
Fundador
El químico Gabriel Posada Villa en compañía de su empleado y •  Empresas
entonces boticario Valerio Tobón Olarte, dieron vida a un sueño que 1. Droguería Posada Villa
se convirtió en una próspera e imponente empresa colombiana: 2. Posada & Tobón
Postobón
 conclusiones
El 11 de octubre de 1904, Gabriel Posada, un propietario de una farmacia y Valerio Tobón
quien era un trabajador de esa farmacia, entablaron una gran amistad y empezaron a producir
refrescos en Medellín, Colombia bajo la sociedad de Posada & Tobón (que más tarde se
llamaría Postobón). 

A pesar de que fue una empresa fundada en tiempos de crisis en el país, gracias a la Guerra de
los Mil días y todas las consecuencias negativas que una guerra deja, además de otros
acontecimientos mencionados, estos emprendedores supieron salir adelante con este proyecto.

El nombre de Valerio Tobón Olarte o Gabriel Posada Villa no dicen mucho para las
generaciones actuales, pero si se menciona la industria de bebidas gaseosas Postobón, a todos
los colombianos se viene a la mente un sin número de imágenes, sabores, olores; elementos
vinculados al marketing de los productos que esta industria de bebidas produce y la cual sin
duda alguna, ha sido la más importante de Colombia durante más de un siglo.