Asignatura FUNDAMENTOS DE MERCADEO

Profesora ISABEL CRISTINA RINCÓN RODRIGUEZ PhD

Estudiante Camilo Andres Moreno

Preguntas Unidad 3
Dinamizadoras

Fecha 21 de Junio de 2020

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

Preguntas Dinamizadoras
Unidad 3
PREGUNTA 1: De la siguiente lista de empresas:

* BAVARIA
* COCA-COLA
* SERVIENTREGA
* POSTOBON
* SUPERMERCADO LOCAL

Nombre estudiante
Camilo andres moreno Seleccione y realice un análisis de microentorno que contenga todos los elementos
que se encuentran en la siguiente gráfica.

Isabel Cristina Rincón Rodríguez PhD.

Profesora Investigadora Senior
 Objetivos

Analizar el microentonro que influye en la empresa

Poder realizar el entendimiento de compra del consumidor las ventajas y desventajas que habitan en cada una de las
debilidades y fortalezas frente a las comptenecias
Microentorno
está formado por las fuerzas cercanas a la compañía que influyen en su capacidad de satisfacer a los clientes, esto es: la
empresa, los mercados de consumidores, los canales de marketing que utiliza, los competidores y sus públicos.

El macroentorno  

el cual consiste en las grandes fuerzas sociales que influyen en todo el microentorno: demográficas,
económicas, naturales, tecnológicas, políticas y culturales.
 ANALÍSIS DEL MICROENTORNO
DEMOGRAFIA: V a dirigida a
toda clase de publico , por que su
precio se acomoda a todo tipo de
estrato
COMPETENCIA: competencia directa con
pepsi , ademas de otras bebidas gaseosas como
lo son big cola y postobon
UERZAS POLITICAS Y JURIDICAS: Coca cola
trabaja por el cumplimiento de la política con la
normatividad vigente y aceptable de cada pais , sin
contribuir a ninguna falta fitosanitaria o legal .
INDICACIONES ECONOMICAS las ventas a
nivel mundial , y especidficamnete en colombia
superan los dos billones de pesos anuales , lo
cual genera una economia sustentable para coca
cola
TECNOLOGIA
Coca-Cola utiliza el Big Data y la inteligencia artificial
para lograr una mejora de su producto , ya que el
azúcar cada dia es algo que miran muy minuciosamente
los consumidores , lo cual no favorece mucho a coca
cola
FUERZAS SOCIALES Y CULTURALES: tener los
certificados que se exigen CALIDAD Y SEGURIDAD
ALIMENTARIA
MEDIO AMBIENTE
PREVENCIÓN DE RIESGOS LABORALES
REGISTROS SANITARIOS
 Demografía:

La Coca Cola es una compañía dedicada a la comercialización y distribución de bebidas no alcohólicas, empleando una red de socios embotelladores para
elaborar más de 400 marcas de bebidas. La oficina matriz está en Atlanta, Georgia, con operaciones en más de 200 países. Ofrece una gran variedad de
bebidas, con amplio espectro de sabores y ocasiones. El conocer las culturas locales, incluyendo las preferencias en el trabajo, actividades recreativas y
de entretenimiento, es esencial para el desarrollo de un crecimiento de negocios global y sustentable. Según sus promociones y publicidad Coca cola se
ocupa de este adquirir este conocimiento. La empresa está comprometida con programas de educación, salud, bienestar, medio ambiente y diversidad.
En Coca Cola tiene por meta ser un buen vecino, moldear congruentemente las decisiones de negocios para mejorar la calidad de vida en las
comunidades donde hacen negocios.

Demografía:
La Corporación ha logrado a través de los años consolidar los canales de comercialización de sus productos, a fin de garantizar la
eficiencia y seguridad en esta etapa del proceso. Actualmente, la Corporación comercializa sus productos, principalmente, a través de
5 canales: distribuidores, autoservicios, cuentas claves, venta ambulatoria y mayoristas; de los cuales, aproximadamente el 86.61% de
las ventas totales se realizan por medio de distribuidores. De esta manera, la Corporación mantiene a través de sus canales una sólida
presencia a lo largo del territorio nacional, tanto en la costa como en la sierra y selva. Se debe mencionar, que la Corporación tiene la
capacidad de entregar su diversa gama de productos a más de 180 mil clientes, de los cuales, en la ciudad de Lima se atiende
aproximadamente a 114 mil de ellos, representando de este modo, el 57.18% de las ventas.
 Condiciones Económicas:

El año pasado (2019), la empresa mexicana Coca-Cola

Femsa tuvo ventas en Colombia por 1,9 billones de pesos
y este año llegará mínimo a 2 billones de pesos, unos
1.037 millones de dólares, según indican las proyecciones.
 Competencia y tecnologia

-Los principales competidores de Coca-Cola Femsa van desde Postobón en Colombia y BAESA en Argentina,
ambos embotelladores de Pepsi, hasta productores de Big Cola

.
-Coca-Cola utiliza el Big Data y la inteligencia artificial para lograr una mejora de su producto , ya que el
azúcar cada dia es algo que miran muy minuciosamente los consumidores , lo cual no favorece mucho a coca
cola
 Fuerzas Políticas y Jurídicas
Sociales y Culturales

SECTORIAL
legal politico
Al rededor del mundo, el sector politico ha implementado
leyes que gravan impuestos a las bebidas azucaradas,
generando para el consumidor final un costo adicional. Sin
embargo la compañia realiza constantemente actividades
promocionales mitigando este tributo al cliente final.
Ambito Economico
El ambito economico involucra la situación de inflación de
los diferentes paises, caso puntual Venezuela, su inflación
es tan elevada que el costo de la materia prima para la
elaboración y embotellamiento ha llevado a que la
compañia tenga que tomar medidas, congelando
actividades de producción ya que el consumo se ha
reducido de manera significativamente.
FUNDAMENTOS DE MERCADEO

Referencias Bibliográficas

https://es.scribd.com/document/284000154/segmento-coca-cola
https://www.google.com/search?q=coca+cola&rlz=1C1GCEB_enUS893CO8
93&oq=coca+cola&aqs=chrome..69i57j46j0j46j0l2j69i61l2.1164j0j7&sourcei
d=chrome&ie=UTF-8
https://prezi.com/p/pcpgy6dhhmr5/macro-entorno-coca-cola/

Isabel Cristina Rincón Rodríguez PhD.

Profesora Investigadora Senior