COMUNICACIÓN.

ALCANCES Y
FINES
S E B A S T I A N A G U I L A R VA L E N C I A
SARAI PEREZ ARNAO
SEBASTIÁN BERAÚN PIÉLAGO
DAVID K. BERLO
• Nació en 1929. Discípulo de Wilbur Schcramm en la
Escuela de Periodismo de la Universidad de Illinois,
donde se doctoró en 1956, con la tesis Allocation of
Procedural Responsibilities as a Determinant of
Group Productivity and Satisfaction
• Director del Departamento de Comunicación de la
Universidad del Estado de Michigan, donde dirigió,
entre otras muchas tesis doctorales, la del teórico
boliviano Luis Ramiro Beltrán. Rector de la
Universidad de Illinois (1971-1973)
• Su principal obra teórica ha sido traducida a la
lengua española como El proceso de la
comunicación. Introducción a la teoría y a la
práctica, El Ateneo, Buenos Aires, 1969
 VIVIMOS COMUNICÁNDONOS
Según El 70% de sus horas
Usa
investigaciones, el aproximadame de actividad
estadounidense nte comunicándose
corriente verbalmente • Escuchan
do
• Hablando
• Leyendo
Cada uno de • Escribien
nosotros usa do
de 10 a 11 El lenguaje
horas diarias es solo uno
comunicándon de los Los
afos
os códigos que escenógr
lor,
verbalmente usamos usan el co
para tamaño y
como
expresar distancia
ideas lenguaje
Clases de
Palabra
comunicación en
Comunicación
un día corriente

Se popularizo por ser usada

• Escrita
para designar problemas de
• Visual
relación entre los obreros y
• Hablada
directivos
• Gestual
• Grupal
• Interna
Se vulgarizo porque algunas
• Química
universidades creaban
• De masa
departamentos de
• De masa y grupo
comunicación, en alusión a
• Por medio de la acción
esta problemática
• Por medio de la palabra
impresa
• Por medio del tacto
• Por medio del sonido
• Por medio de la cultura
material
• Por medio de las artes
• Por medio de imágenes
• Mediante símbolo visual
 PROFESIONALES DE LA
COMUNICACIÓN
La revolución tecnológica ha
El mercado de los periódicos,
desarrollado una mayor
revistas y las escenas
demanda de gente
necesitan
competente en la
comunicación • dibujantes
• Los investigadores sobre opiniones y
actitudes publicitarios
• los investigadores de mercado • asesores de
• El pulsador relaciones
• El inspector publicas
• productores y
directores de
radio
Creación, entrega o imposición televisión y
representan su rol en del impacto de los mensajes
la industria de la cine.
destinados a tener un efecto
comunicación sobre el público
 PROFESIONALES DE LA
COMUNICACIÓN EN LAS EMPRESAS
El publico considera a la industria como institución
social
Esto llevo a la creación de
La revolución departamentos industriales de
tecnológica y el relaciones publicas y formación
autodesarrollo de la publica
fuerza trabajadora
ha priorizado los
símbolos.

La industria ha cambiado, ya que los productos se

han vuelto similares con sus competencia

Por eso estas se ven obligadas a

inventar nombres
EJ: El jabón de la marca X es mejor que
 PROFESIONALES DE LA
COMUNICACIÓN EN LA POLÍTICA
Los gobiernos actuales se
orientan cada vez mas hacia
la comunicación El
administrador
publico y
Los problemas de interrelación entre ejecutivo viven
las agencias gubernamentales en un mundo
exigen la atención de un gran de palabras
numero de empleados del gobierno

Todas las agencias

Aun así se necesita de
gubernamentales usan
consultores privados para
personal para previsar
canalizar las
la comunicación
comunicaciones y eliminar
interna y externa
gastos inútiles en estas
 El “quien” del propósito

Emisión del
mensaje

Cuando alguien Y el siguiente

El otro debe leer
escribe escuchar
 El “como” del
propósito

Podemos ubicar
y colocar el
propósito en
algún lugar

Provocan y
Hasta llegar al
La respuesta a permiten una
punto de
la pregunta conducta
consumación
ulterior
propósitos
Puede tener
propósitos
consumatorios o
instrumentales

Sus Técnicas y principios

Saber o aprender
 Cambio de ideas
Cualquier tipo de
mensaje puede
tener diversos
Los objetivos propósitos Propósitos en un
pueden ser consumatorio-
diferentes instrumental

Especificar distintas
clases de respuestas
deseadas