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CREATIVIDAD Y LA IDEA
DE NEGOCIO
“CREATIVIDAD SIN INNOVACIÓN, ES COMO UN SUEÑO.
INNOVACIÓN SIN CREATIVIDAD NO PUEDE EXISTIR.
INNOVACIÓN SIN MARKETING NO TIENE SENTIDO.
CREATIVIDAD, INNOVACIÓN Y MARKETING EN ACCIÓN
PUEDEN CAMBIAR LAS ORGANIZACIONES” (SCHNARCH
2001)
INNOVACIÓN
Procede del latín innovatĭo, -ōnis que
a su vez se deriva del término innovo,
-are“hacer nuevo”, “renovar”, que se
forma con in- “hacia dentro” Representa todas aquellas
y novus “nuevo”. transformaciones que introducen
originalidad y novedad, suele
desarrollarse con mayor frecuencia
en el contexto económico, sobre todo
cuando las empresas implementan
nuevos productos o servicios que
llegan a ser exitosos dentro del
mercado, prevaleciendo en él a
través de la publicidad.
CARACTERÍSTICA
Investigación
innovación:
S
Es la
de Creatividad:
Reordenar y crear
Incertidumbre:
medida innovadora conlleva un
Toda
iniciativas de
imaginativas en un
acción que se
determinado campo,
pueden
con cierto nivel de
concretar en
originalidad y
“ideas
aportación de valor.
creativas”.
(Ponti y Ferras 2008)
Capacidad
de producir
cosas
nuevas y
valiosas.
(Rico, 1995)
HERRAMIENTAS
PARA SU
DEDARROLLO
Las basadas en métodos racionales y de gran
apoyo en la investigación (como los estudios
de mercado, los inventarios de características,
Las de carácter intuitivo que
pueden ser más rápidas y de
mayor impulso a imaginar nuevas
los análisis de matrices y otros basados en formas de hacer las cosas,
procedimientos estrictamente científicos de pensando de maneras distintas a
investigación y desarrollo) las habituales. Entre ellas se
encuentran: la lluvia de ideas
La creatividad
estructurada, que se
define como detallada,
compleja, intensiva en La creatividad estructurada, que se define como
herramientas, detallada, compleja, intensiva en herramientas,
estrechamente controlada, estrechamente controlada, que requiere poca
que requiere poca facilitación y es efectiva para individuos o
facilitación y es efectiva grupos.
para individuos o grupos.
HERRAMIENTAS
PARA SU
DEDARROLLO
La creatividad provocada, que recurre a cualquier
catalizador (analogía, metáfora, palabras al azar,
etc.) para generar actividad mental.