LECCIONES

APRENDIDAS
CAMPAÑA NACIONAL
DE VACUNACION
CONTRA LA HEPATITIS B
1ra. DOSIS
 ¿CUÁL ES LA META?

MAS DE 9
VACUNAR A
millones de
peruanos
Toda la población de 2 a 19 años

CAMPAÑA DE VACUNACIÓN CONTRA LA HEPATITIS

 OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Proporcionar
información sobre la
vacuna contra la
Hepatitis B y la
importancia de la
aplicación de las 3 dosis
para estar protegidos.

CAMPAÑA DE VACUNACIÓN CONTRA LA HEPATITIS

 ¿A QUIÉNES QUEREMOS LLEGAR?

PÚBLICO OBJETIVO

• Madres y padres de familia

• Adolescentes y jóvenes

CAMPAÑA DE VACUNACIÓN CONTRA LA HEPATITIS

 CONTENIDO DE MENSAJES

• La Hepatitis B es mortal.
• 3 dosis gratuitas para estar protegido.
• Primera dosis: Del 1 al 30 de abril-mayo
• Para peruanos y peruanas de 2 a 19 años.
• Para cualquier consulta llama a INFOSALUD
080010828, línea gratuita del Ministerio de Salud.
• La vacuna es gratuita en los establecimientos de
salud a nivel nacional.
• Quienes no deben vacunarse/lugares de
vacunación.
• Motivar la participación de la sociedad organizada.

CAMPAÑA DE VACUNACIÓN CONTRA LA HEPATITIS

ESTRATEGIA DISCURSIVA- Mensajes

• A nivel nacional: reforzar mensajes clave

sobre la importancia de la vacunación
contra la hepatitis B.
• A nivel regional: Adaptar los mensajes
de acuerdo a las características propias.
• A nivel local: Elaborar estrategias de
mensajes y dialogo permanente, para
llegar a la población.
ANÁLISIS
FODA
 FORTALEZAS

• Equipo técnico de trabajo con experiencia-

Red de comunicadores
• Existen iniciativas regionales y locales
• Abogacía con medios masivos
• Piezas comunicacionales creativos
• Pagina WEB más visitada.
• Capacitación en manejo de crisis
• Se diseñó e implementó una campaña con
etapas definidas
 OPORTUNIDAD
• Crear una imagen de credibilidad ante una
amenaza a la salud pública (ESAVI)
• Reestructurar los mecanismos de
comunicación interna con el Comité técnico
• Generar mística y compromiso institucional
con las brigadas de vacunación
• Proponer programas a mediano y largo plazo
con apoyo del voluntario en vacunas.
• Espacios de concertación: intersectorial,
multisectorial e involucrar sociedad civil.
• Aprender a comunicarnos con la población.
 DEBILIDADES
• Inestabilidad en la fecha de inicio de la campaña
• Envío anticipado de remesas (2007)
• Cambios de gestión en el Ministerio
• Poco involucramiento en la fase preparatoria de
autoridades políticas.
• Falta de coordinación permanente con la
estrategia de Inmunizaciones
• Débil intervención de voceros en casos de crisis.
• Comunicación interna desfavorable
• Surgieron información que arrastraban
antecedentes negativos en el tema de vacunación
( caso Ica, Iquitos)
 DEBILIDADES
• Falta de participación de personajes públicos
para lograr un impacto en la difusión.
• Desinformación inicial a nivel de las
Disas/Diresas sobre el desarrollo de la
campaña.
• Protestas gremiales y descontento con las
estrategias de vacunación.
• Débil partipación de la sociedad científica,
colegios profesionales, cooperantes.
• Desvío en la asignación de remesas
 AMENAZAS

• Que no se llegue a la cobertura

• Credibilidad-desconfianza
• Crecimiento de la protesta social
• Falta de sincerar cifras en metas
• Postergación de otras prioridades
institucionales (descentralización)
• Insuficiente presupuesto
 LECCIONES APRENDIDAS
LO MALO
• Débil compromiso político
• Falta mayor información a la población
• No intervención oportuna del comité de crisis-
vocería
• Información de avances y cobertura no
socializada-nudos críticos de información.
• Falta de presupuesto para monitoreo y
seguimiento de las acciones de difusión.
 LECCIONES APRENDIDAS
LO BUENO
• Creatividad en uso de medios alternativos de
comunicación.
• Se evidenciaron las carencias sociales
(promoción)
• Un sector del personal de Salud actuó con un
alto sentido de responsabilidad
• Los medios de comunicación tuvieron un rol
educador más que un rol sensacionalista.
 COMUNICACIONALMENTE HABLANDO

LO BUENO

• Se asumieron los mensajes básicos

• La población se enteró de la campaña
• Se inicia el desarrollo de nuevos
modelos para la comunicación en salud
LEMA PRINCIPAL

CAMPAÑA DE VACUNACIÓN CONTRA LA HEPATITIS

 MATERIALES
• PIEZAS GRÁFICAS
– Volantes
– Afiche
– Díptico
– Cartilla informativa para
funcionarios y líderes de opinión.
– Sticker
– Pin
– Banner
– Banderola
– Gigantografía
– Folder
– Pulseras de goma

CAMPAÑA
CAMPAÑA DEDEVACUNACIÓN
VACUNACIÓN CONTRA
CONTRA LA
LAHEPATITIS
HEPATITISB
Cartilla – Funcionarios y/o Líderes de opinión
Afiche
Banner
Díptico
Díptico
Díptico Trabajadores de Salud
Díptico Trabajadores de Salud
Afiche - Jóvenes
Banner - Jóvenes
Volante
Banderola en tela
Sticker
Folder
 MERCHANDISING

• Pin
• Gorras
• Polos
• Chalecos
PIN
Chaleco
Gorro
Polo
AFICHE ALTERNATIVO
AFICHE ALTERNATIVO
CINTILLOS PARA DIARIOS
AVISO DE DIARIO
AVISO DE DIARIO
FLYER
 RETOS
• Fortalecer las coordinaciones con los
componentes de la estrategia ESNI.
• Innovar estrategias creativas de
comunicación.
• Promover la corresponsabilidad social
• Impulsar el buen trato en el personal de
salud.
• Información oportuna a medios masivos
• Asignación de mayor presupuesto.
GRACIAS