SEM: ACCIONES DE MARKETING EN BUSCADORES

¿Qué es el SEM? El SEM representa las iniciales de

Search Engine Marketing, o también se puede
denominar marketing en buscadores. Llamamos
SEM al conjunto de herramientas, técnicas y
estrategias que nos ayudan a optimizar la
visibilidad de sitios y páginas web a través de los
motores de los buscadores.
Cambio de nombre de la marca Google Adwords por Google Ads. Fue el 24
de julio de 2018. Este rebranding se ha realizado para simplificar las
opciones de los anunciantes y poner bajo un mismo paraguas todos sus
servicios publicitarios: Search, Youtube, Display, Apps, Maps y otros varios.
 Los anuncios de búsqueda responsive (Responsive Search Ads) se
lanzaron en formato beta a finales de mayo de 2018. Google dice que
este tipo de anuncios nuevos permitirán automatizar los anuncios de
prueba y así poder testear cómo funcionan ante el algoritmo de Google.
 Google es el rey de los buscadores de forma indiscutible. A septiembre de
2018 se llevaba la cuota de mercado del 73,62% de las búsquedas a nivel
mundial en ordenadores, según NetMarketShare.
El segundo buscador en desktop es Baidu, aunque su target potencial es el
chino, y en tercer lugar tenemos a Bing con un estable casi 8% del tráfico
mundial en búsquedas en los últimos 2 años. Bing Ads es una red potente
con prestaciones eficaces.

Google es el Diversificar el budget destinado a SEM

puede ayudar a encontrar audiencias potenciales
nuevas que hasta ahora se nos estaban escapando
en Google. Por eso, puede que sea tendencia el ir
apostando cada vez más por tener en cuenta la
solución publicitaria de Bing.
El Marketing por PPC (Pago Por Clic) es el método
más popular de anuncios empleado por varios
sitios Web en Internet.

Cuando un consumidor en línea busca un producto o

servicio específico en Internet, también se
despliegan las PPC que ofrecen los anuncios junto
con los resultados generados por el sistema de
búsqueda.

El Marketing por PPC requiere un acercamiento

calculado y sistemático al preparar los anuncios.
Involucra el uso de palabras clave y órdenes para
conseguir la óptima ubicación en los Motores de
Búsqueda.
Marketing de contenidos o cómo crear contenido relevante y valioso para atraer
a un público objetivo bien definido, con el objetivo de impulsarles a ser futuros
clientes.

Una técnica de marketing de creación y distribución de contenido

relevante y valioso para atraer, adquirir y llamar la atención de un
público objetivo bien definido, con el objetivo de impulsarles a ser
futuros clientes.

El propósito del marketing de contenidos es atraer y retener a esos

posibles clientes a través de un contenido relevante y valioso.
El marketing tradicional habla a las personas, el marketing de contenidos con ellas
Nike es una de las marcas top of mind de ropa y calzado deportivo. Y a pesar de ello, no ha parado de
reinventarse y ofrecer valor a sus clientes en los últimos años. Una de las mejores ideas que encontramos en
marketing de contenidos es la creación de una aplicación sin ninguna intención directa de venta.

Nike Training Club es una app totalmente gratuita con diferentes vídeos de ejercicios y entrenamientos para
todo tipo de personas e intereses: programas de cardio, fuerza, tonificación, quemagrasas o simplemente
para comenzar a hacer ejercicio. Así, sin ofrecer una ninguno de sus productos, Nike consigue situarse en la
mente de su posible consumidor. Por si fuera poco, han creado también la aplicación para contabilizar y
controlar las carreras Nike+ Run Club.