Modelo Prosumer, Visual Merchandising

y
Emplazamiento de Productos.

Integrantes:
María Chavarría
José España
Madelaine Villareal
 ¿Que es Prosumer ?

Es un nuevo consumidor capaz de generar contenido, opiniones y

comentarios sobre los productos o servicios de una empresa y que son
compartidos por una comunidad con gustos en común. Gracias a la viralidad y
la interactividad de la red, estos nuevos usuarios se convierten en poderosos
líderes de opinión cuyas ideas pueden favorecer o dañar la imagen de una
marca.
Adidas permite personalizar sus zapatillas Falcom Elite en función de los gustos del consumidor. Para ello, la
marca ha diseñado una aplicación online que permite cambiar el color de la base, la lengüeta, el tipo de cordones, la
base de la zapatilla, la puntera…
Una vez listo el diseño, el consumidor puede añadir sus zapatillas al carrito y tenerlas en casa al cabo de pocos
días. Además, Adidas ha tenido en cuenta la necesidad de compartir de los prosumers, facilitando que estos puedan
compartir su compra a través de las redes sociales.
A través de la Campaña «Casting de Sabores», Lay’s puso en manos
de los consumidores la elección del sabor de sus nuevas chips.
“Ya no basta con satisfacer las necesidades de los clientes; ahora hay que
dejarlos encantados.”

-Philip Kotler
¿ Qué es el Visual Merchandising?

El Visual Merchandising es la manera en que una marca expone su

producto y el material publicitario dentro de sus puntos de venta. El fin
es crear una imagen con la que el público pueda identificarlo. La
combinación equilibrada de la exposición del producto y la publicidad,
junto con una línea clara en el diseño de sus escaparates produce una
imagen sólida de lo que se representa.
El Visual Merchandising es un conjunto de estrategias,
técnicas y herramientas orientadas a hacer lucir más
atractivo un producto o servicio en el punto de venta, para
elevar el nivel de rotación del inventario e impactar de
manera ingeniosa en el público objetivo.
 Coca Cola, es posible

El mismo sabor, cero azúcar. Pero era un mensaje que creaba reticencias
entre los consumidores puesto que, a priori, ¿si al algo le quitas el azúcar,
sabe diferente?.
El orden ayuda a que el cliente encuentre productos de forma
más fácil y al mismo tiempo evalúe los que son similares.
 Emplazamiento de Productos

El emplazamiento publicitario o product placement es una técnica publicitaria

que consiste en insertar un determinado producto o marca en el contexto del
guion de una determinada película, programa, serie, videoclip… hablando
siempre de medios audiovisuales.
Un ejemplo muy claro es la imagen que podéis ver a continuación
donde Daniel Craig Craig en su papel de James Bond utiliza un portátil
de la marca Vaio.
Rocky
Esta película es un clásico y una de las escenas más recordadas de esta
película es el momento en el que Silvestre Stallone, sube las escaleras del
Museo de Arte de Filadelfia, lo curioso es que corría con unos tenis que
todos seguro tuvimos alguna vez: Converse All Star.