Branding

David Rodríguez
Diego rojas
Andres Cubides Lesmes
Orlando Zea
Introducción

 En esencia es crear ilusión a través de expectativas y culminarla

con experiencias de marca relevantes que, satisfagan esas
promesas generando vínculos estrechos con la marca. Es conseguir
opiniones positivas y eso se alcanza con acciones positivas. La
gestión de las percepciones se convierte en el branding en una
llave maestra, como responsable de conseguir la necesaria
conexión emocional con las marcas. Y EL MOTIVO RESULTA
BASTANTE SIMPLE: muchas de las decisiones de compra tienen
potentes conexiones emocionales.
Look & Feel
- Manual de Identidad (eslogan, usos,
etc)
- Publicidad
- Márquetin

- Marketing interno
- Responsabilidad social
- Persecion de comportamiento de la
empresa
Evolución del branding

 1920-1930: acurre el boom automovilístico

 1950: Crecimiento economías pos guerra
 1980: Expansión publicitaria
 2000 marcas globales
¿Qué es una marca?

 La Marca Es La Percepción Que Las Personas Construyen A Partir

De Todos Los Impactos Que Generas. Marca No Es Un Logo, Una
Marca No Es Un Packaging, Una Marca No Es Una Campaña De
Publicidad, Es Lo Que Te Define Y Encapsula La Misma Esencia De
La Empresa.
 Las Marcas Están Pues En Poder ,Entre Los Clientes, El Personal De La
Empresa Y Cualquier Otro Que Entre En Contacto Con Ellas.
Elementos de una marca

 La arquitectura de la marca señala las relaciones que hay entre todas la

marcas presentes en la empresa, abarcando las relaciones entre las
marcas principales y la submarcas, entre la submarcas mismas y las
extensiones de la marca (facilita la inversión, las cambios por rediseño o la
retirada del mercado
 Si se tiene una arquitectura de marca excelente, esta puede beneficiar a
la marcas individuales, por que dejan ver lo que representan, trasladado la
confianza del cliente a una marca especificado a otras de mismo grupo
Tipos de marca

 Marca corporativas el conjunto de elementos que integran la identidad visual

de una organización: logotipo, isotipo, colores y tipografía. En un sentido más
amplio, comprende además todos los mecanismos llevados a cabo para
proporcionar la citada identidad como anuncios publicitarios, presentación de
productos, prestación de servicios, uniformes, etc.
 Marca paraguas es esa marca que engloba a otras submarcas de la propia
empresa, de ahí el concepto de ‘’paraguas’’, una marca principal que
protege a otras marcas entre sí.
 Marca individual es una estrategia que busca proporcionar a cada producto
en una cartera de productos una marca única e individual. Esta estrategia
contrasta con la demarca de familia en la que los productos que pertenecen
a una misma línea tienen la misma marca.
 Variantes de marcas son desviaciones de productos o servicios entorno a una
marca fuerte, que añade un atributo nuevo y particular al producto original.
 Extensión de marca ampliar el mercado para la corporativa
Método y Explicación de una Marca
Co-Branding

 es una estrategia de marketing que implica una alianza estratégica de varias

marcas que se utilizan conjuntamente en un solo producto o servicio.
 La marca compartida es un acuerdo que asocia un solo producto o servicio
con más de un nombre de marca, o de lo contrario asocia un producto con
alguien que no sea el productor principal. El acuerdo típico involucra a dos o
más compañías que actúan en cooperación para asociar cualquiera de los
distintos logotipos, esquemas de color a un producto específico que se haya
designado contractualmente para este fin.
 El objetivo de esto es combinar la fortaleza de dos marcas para aumentar la
prima que los consumidores están dispuestos a pagar, hacer que el producto o
servicio sea más resistente a las copias de los fabricantes de etiquetas privadas,
o combinar las diferentes propiedades percibidas asociadas con estas marcas.
con un solo producto.
Posicionamiento y Valores de una
Marca
 Valores de una marca son un conjunto de atributos que el consumidor
experimenta como el aspecto central de la promesa de marca ,
generando personalidad y generan emoción
 Posicionamiento: es el resultado de desarrollar una imagen que ocpue un
lugar especifico y valorado en la mente del consumidor, entendiendo en
a la vez que signifaco tiene para el consumidor y la estrategia de la
marca, esto llamado promesa de marca
 Promesa de marca es una combinación de deseos percibidos en cuanto a la
calidad del producto o servicio, su precio y desempeño, y una conexión de
carácter emocional con estilo y tono de la marca
 DISEÑO
La marca de su empresa o producto es la carta de presentación de su empresa con los potenciales
clientes. El diseño de marca es mucho más que el crear un logotipo – imagotipo para su empresa o
producto. Es definir la comunicación de los valores y ventajas. El diseño de marca está relacionado
estrechamente con la identidad corporativa.
 Relevamiento del Cliente
Para desarrollar el diseño de marca para un cliente, debemos conocer quién es?, qué hace?,
para qué?, por qué?, cómo?, cuándo?, dónde?.

 Relevamiento del Mercado

Evaluar la situación del mercado marcario para marcar un diferencial en el diseño de marca
con respecto mercado en un contexto general y una individualización bien definida en el diseño
de marca respecto de la competencia.
 Definición de una estrategia de identificación
Sólo teniendo en cuenta las dos primeras pautas procedemos al diseño de marca en sí, cómo
debe ser esa marca, será un diseño de isotipo, un diseño de logotipo o un diseño de isologotipo
 EXTRATEGIA
 El posicionamiento se utiliza para diferenciar una marca de sus competidoras para ello
se precisa una idea realista sobre lo que opinan los clientes del servicio que ofrece la
institución, al realizar un análisis detallado y en la medida de lo posible realizar
investigaciones formales de marketing, lo cual permitiría obtener resultados que
brinden un panorama general de la posición que ocupa la empresa respecto a la
competencia, dentro del mercado al cual apunta.
 Para Al Ries y Jack Trout (2002): “El posicionamiento comienza con un producto: una
mercancía, un servicio, una empresa, una institución o incluso una persona... pero
posicionamiento no es lo que se hace con el producto. Posicionamiento es lo que se
construye en la mente de las personas. Es decir, se posiciona el producto en la mente
del público objetivo.”
 ELEMENTOS VISUALES
 Isotipo Es la marca donde la imagen puede funcionar sin texto que la acompañe.
 Isotipo Icónico. Icónica o figurativa, la imagen tiene rasgos que identifican al objeto representado.
 Isotipo Abstracto. La imagen está elaborada a partir de elementos que no tienen significación
alguna con la empresa o con lo que ésta comercializa.
 Isotipo Monogramático. Imagen compuesta con un tratamiento formal que connota significado,
dado por la disposición y diagramación de, por ejemplo, las iniciales de la empresa o del/los
dueños de ella.
 Isotipo Monogramático. Imagen compuesta con un tratamiento formal que connota significado,
dado por la disposición y diagramación de, por ejemplo, las iniciales de la empresa o del/los
dueños de ella.
 logotipo es la representación gráfica del nombre de la empresa.
 Isologotipo diseño en el cual se implementa un isotipo por medio de un nombre detallado y
conciso
 ¿Qué es Fidelización?

 Es un concepto de marketing que designa la lealtad de un cliente a

una marca, producto o servicio concretos, que compra o a los que recurre
de forma continua o periódica.
 La fidelización se basa en convertir cada venta en el principio de la
siguiente, es conseguir una relación estable y duradera con los usuarios
finales de los productos que vende. Un plan de fidelización debe mostrar
tres «C»: captar, convencer y/o conservar.
 Fidelización es un término que utilizan, básicamente, las empresas
orientadas al cliente, donde la satisfacción del cliente es un valor principal.
Sin embargo, las empresas orientadas al producto se esfuerzan en vender
sus bienes y servicios ignorando las necesidades e intereses del cliente.
Bibliografía

 https://www.wipo.int/ipadvantage/es/details.jsp?id=2679
 https://slideplayer.es/slide/1127068/ fundamentos de marketing- Luciano
Docarmo Delgado
 https://home.varro.es/servicios/diseno-grafico/diseno-de-marca/
 https://fido.palermo.edu/servicios_dyc/blog/docentes/trabajos/21140_686
17.pdf
SOLUCION
 1: crear ilusión a través de expectativas y culminarla con experiencias de
marca relevantes que, satisfagan esas promesas generando vínculos estrechos
con la marca. Branding
 2: es una estrategia de marketing que implica una alianza estratégica de
varias marcas que se utilizan conjuntamente en un solo producto o servicio.
Co-Branding:
 3:convertir cada venta en el principio de la siguiente es conseguir una relación
estable y duradera con los usuarios finales de los productos que vende
la fidelización
 4: Es la marca donde la imagen puede funcionar sin texto que la acompañe
Isotipo