FRANCISCO CAMUS

Ingeniero Comercial Mención

Marketing
Universidad Adolfo Ibáñez

Francisco Camus
Francisco Camus
Francisco Camus
NOMBRE
EDAD
DE DÓNDE ERES
EN QUÉ TE GUSTARÍA TRABAJAR

Francisco Camus
MERCHANDISING

Francisco Camus
Francisco Camus
 FECHAS IMPORTANTES
SEMANA UNIDAD
8 AGOSTO UNIDAD 1
15 AGOSTO UNIDAD 1
22 AGOSTO UNIDAD 1
29 AGOSTO UNIDAD 1
5 SEPT UNIDAD 1 PRUEBA 1
12 SEPT UNIDAD 1
19 SEPT UNIDAD 1
26 SEPT UNIDAD 1 TRABAJO 1
3 OCT UNIDAD 1
10 OCT UNIDAD 1 PRUEBA 2
17 OCT UNIDAD 2
24 OCT UNIDAD 2
31 OCT UNIDAD 2
7 NOV UNIDAD 2
14 NOV UNIDAD 2 TRABAJO 2
21 NOV UNIDAD 2 PRUEBA 3
28 NOV UNIDAD 2 P.R.
5 DIC EXAMEN
Francisco Camus
 PRUEBA RECUPERATIVA
¿Quiénes pueden darla?

Los alumnos que hayan faltado a una

evaluación y hayan presentado un certificado
médico o de otro tipo…

Entra toda la materia del semestre

Francisco Camus
 NOTAS

• 3 pruebas (20% cada una)

• 2 trabajos (20% cada uno)

Francisco Camus
 APRUEBAN

• Promedio
• asistencia como mínimo

Francisco Camus
COMPETENCIA DE LA ASIGNATURA

DESARROLLAR ACCIONES OPERATIVAS DE

MARKETING Y MERCHANDISING EN EL PUNTO DE
VENTA, DE ACUERDO A LOS REQUERIMIENTOS Y
CONDICIONES DE LA ORGANIZACIÓN.

Francisco Camus
 UNIDAD 1

CONOCIMIENTO Y DIAGNÓSTICO DEL

MERCHANDISING EN EL CONTEXTO
COMERCIAL

Francisco Camus
 CONTENIDOS UNIDAD 1
• El marketing estratégico y operativo
• Variable comunicación del mix de marketing
• Herramientas comunicacionales
• Definición de Merchandising
• Objetivos de Merchandising
• Tipos de merchandising
• Tipos de venta
• Tipos de tienda minoristas
• La compra impulsiva y su desarrollo
Francisco Camus
 UNIDAD 2

APLICACIÓN DE TÉCNICAS Y HERRAMIENTAS DE

MERCHANDISING

Francisco Camus
 CONTENIDOS UNIDAD 2
• Técnicas de exterior
• Técnicas de interior
• La función arquitectónica en el punto de
venta
• Los elementos gráficos en el punto de venta

Francisco Camus
 ¿QUÉ ES MERCHANDISING?
• Viene del inglés
• Merchandise + ing
• Mercancía acción o movimiento
• Por lo tanto lo traducimos como el
“movimiento de la mercancía”

Francisco Camus
 ¿ QUÉ ES MERCHANDISING?

• Lenguaje aplicado al punto de venta que

permite que el producto interactúe con su
entorno con el fin de conseguir el mayor
rendimiento del punto de venta (ventas)

• Acciones de marketing realizadas en el punto

de venta

Francisco Camus
 DEFINICIÓN DE MERCHANDISING

Conjunto de acciones y técnicas destinadas a

realzar y animar los productos en el punto de
venta, poniéndolos en situación de compra por
medio de una presentación y entorno más
idóneo, con la única finalidad de optimizar su
rentabilidad.

Francisco Camus
 NO CONFUNDIR CON:

ARTÍCULOS DE MERCHANDISING…

Francisco Camus
 NUESTRA ASIGNATURA ES:

MERCHANDISING: PROMOCIÓN EN EL PUNTO

DE VENTA

Francisco Camus