¿Por qué

emprender en
turismo
sostenible?

Danilo Díaz Granados

En 2016 la Organización de las Naciones Unidas (ONU) ha fijado un nuevo norte en la
industria del turismo hacia el 2030, al crecimiento económico le exige un desarrollo
incluyente y con foco ambiental. Este escenario abre una gran oportunidad para nuevos
emprendimientos en una de las industrias más pujantes del mundo. Según informa la
Organización Mundial del Turismo (UNWTO), a diferencia de otras industrias, el turismo
posee un crecimiento anual sostenido en orden del 4% al 5%, y representa el 10% del PIB
mundial.

Danilo Díaz Granados

En este contexto comienza a desarrollarse un nuevo mercado en torno a la sostenibilidad en
el turismo. Y esto implica un nuevo tipo de consumidor que posee características
particulares, un mayor nivel de conciencia por el cambio climático y por el impacto social
de sus actividades.
En función a este perfil de consumidor, ya existen nuevos tipos de turismo en creciente
demanda:
Ecoturismo:
Se trata de realizar viajes turísticos a destinos naturales que conservan el medio
ambiente y considera el bienestar de la población local como parte del entorno social. Esta
tipología implica un beneficio tanto para el viajero y las empresas turísticas, pero también
un impacto positivo en el desarrollo económico de las comunidades locales.

Danilo Díaz Granados

Turismo Ético:
Esta tipología pondera las cuestiones éticas como principal motor de la actividad.
Por ejemplo: Considera como parte de la experiencia que no exista injusticia social,
problemas con derechos humanos, bienestar animal o ambiental.

Geoturismo:
Implica un turismo que promueve o mejora el carácter geográfico de un lugar: el
patrimonio arquitectónico, la cultura, la comunidad local, etc.

Turismo Pro-Poor:
Este tipo de turismo resulta en el beneficio neto de las personas de bajos recursos
de la comunidad local. Actividad que fomenta el empleo inclusivo y derechos humanos.

Danilo Díaz Granados

Turismo Responsable:
Esta tipología tiene como objetivo maximizar los beneficios para las
comunidades locales, minimizar los impactos negativos a nivel social y ambiental. Por otra
parte, se focaliza en conservar la cultura, hábitats o ecosistemas frágiles.

Turismo Sostenible:
Si bien muchos autores lo toman como sinónimo de turismo responsable, este
tipo de turismo pondera la gestión integral de todos los recursos tanto económicos, sociales
y ambientales para mantener la integridad cultural, diversidad biológica y sistemas de
soporte de vida.

Danilo Díaz Granados

Existe una segmentación de mercado que contempla las características de este tipo de
consumidor, el LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability), que en español significa:
Estilo de vida, Salud y Sostenibilidad.

Algunas de las principales características de esta segmentación:

- Consume productos orgánicos o ecológicos, de cercanía y comercio Justo.
- Opta por coches híbridos o por movilidad de bajo impacto ambiental (bicicleta, motocicleta
eléctrica o transporte público).
- Adquiere productos eléctricos acorde a su eficiencia energética.
- Adopta predominantemente una dieta saludable (vegetariana, vegana), libre de productos
químicos e industrializados.
- Invierte en la Banca Ética.
- Pondera la medicina holística y complementaria.
- Dice NO al Greenwashing. No compra un producto porque tenga una etiqueta verde de
cuidado ambiental, analiza realmente si tiene o no un impacto real.

Danilo Díaz Granados

REFERENCIAS

- https://www.entrepreneur.com/article/316689

Danilo Díaz Granados