CONVERSEMOS…

¿UNA IMAGEN VALE MÁS QUE

MIL PALABRAS?
• PUBLICIDAD: AQUELLA QUE PRETENDE VENDER UN PRODUCTO,
CUYO OBJETIVO ES INDUCIR EL CONSUMO.

• PROPAGANDA: AQUELLA QUE PROMUEVE UNA IDEA,

UN VALOR O LLAMA A LAS PERSONAS MEDIANTE MENSAJES
POSITIVOS A ACTUAR DE UNA FORMA DETERMINADA.
PROPÓSITOS COMUNICATIVOS
•CONVENCER
En publicidad y propaganda encontramos argumentos de orden
lógico- racionales (convencimiento), pero también emocionales

•PERSUADIR (persuasión). Además, algunas campañas pueden promover el

desistir de una acción (disuasión).
•DISUADIR Las dos últimas son más propias de la PROPAGANDA, pero no
exclusivas de ella.

Convencer: Según los investigadores, reduce hasta en un 2% el nivel de

colesterol.
Persuadir: Por su felicidad, Tome Coca Cola.
Disuadir: Fumar provoca cáncer.
 CARACTERÍSTICAS DE LOS TEXTOS
PUBLICITARIOS Y PROPAGANDÍSTICOS
1. EMPLEO DEL LENGUAJE APELATIVO: TEXTOS E IMÁGENES DEBEN ESTAR DIRIGIDOS AL RECEPTOR
DEL MENSAJE COMO UNA INVITACIÓN. (APELAR: ESPERAR UNA RESPUESTA; IMPERATIVO: VERBO EN
TONO DE ORDEN O INVITACIÓN).
2. SIMPLICIDAD Y BREVEDAD: EL MENSAJE DEBE SER FÁCIL DE COMPRENDER POR EL COMÚN DE LAS
PERSONAS.
3. ORIGINALIDAD: MIENTRAS MÁS ORIGINAL SEA EL MENSAJE, MAYOR SERÁ LA ATRACCIÓN QUE
GENERARÁ AL PÚBLICO.
4. CAPACIDAD DE SUGERENCIA: JUNTO CON PRESENTAR LAS VENTAJAS DE UN PRODUCTO O SERVICIO,
EL MENSAJE DEBE SER CAPAZ DE SUGERIR AL RECEPTOR DETERMINADOS VALORES TALES COMO
ÉXITO, SALUD JUVENTUD, ALEGRÍA, AMOR, ETC.
EN EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA SE INVOLUCRAN
DIFERENTES COMPONENTES QUE SE APOYAN MUTUAMENTE:

• El componente verbal:
• El componente visual: Donde
Constituido
juegan un papel determinante
fundamentalmente por el
la imagen del producto y/u
eslogan, que está formado
otras asociadas a él, el color, la
por frases breves, sencillas,
forma de las letras, etc., con la
fácilmente memorizables y
función de llamar rápidamente
cuya función es anunciar el
la atención.
producto.
 ¿CÓMO REACCIONAMOS ANTE UN ANUNCIO
PUBLICITARIO Y PROPAGANDÍSTICO?

Captamos la información y nos

enteramos de la existencia del Tras una segunda
producto y sus características; lectura interiorizamos
o de la acción y sus los valores que
implicaciones transmiten y el impacto
que nos producen
 Muchas veces el discurso publicitario recurre a la manipulación de la información, con
el objeto de hacer más efectiva la persuasión y la seducción de los consumidores.
Algunos de los recursos de la publicidad engañosa son:

En el caso anterior, vincular una marca comercial con un valor social, para posicionar la marca
con actitudes socialmente aceptadas.
• Se omiten datos que podrían ser de interés para los consumidores.
. • Se hace creer en la existencia de cosas que no existen: objetos (un
regalo por la compra de un producto), propiedades, peligros (que la
compra del producto remediaría), testimonios (que alguien afirme
algo falso de un producto).

• Se deforma la información utilizando falacias, exagerando las

cualidades de un producto y minimizando sus inconveniencias.
• Disimulación o publicidad encubierta dentro de otros espacios no
específicamente publicitarios (las botellas de leche o galletas que
aparecen en determinadas series de TV).
EJERCICIOS
EN RESUMEN….LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA

Técnicas de comunicación

Estimulan al consumidor
o destinatario

para

Adquirir productos de una Adoptar determinados

determinada marca puntos de vista

PUBLICIDAD PROPAGANDA